网络音乐转机乍出现，付费下载引领新局面

刘之强 |执著 | 出处：转载| 2005年10月19日 09:58 | 阅读 8 次

网络音乐转机乍现，付费下载引领新局
中关村周刊记者：路峰
就在刚刚过去的一段时间里，有一些消息一直刺激着在线音乐服务提供商的神经，诸多音乐网站、搜索引擎因为唱片商的版权诉讼而步履维艰。就连刚上市不久仍在大热中的搜索引擎厂商百度，也最终因“音乐侵权”而败诉，在线音乐服务提供商所受到的打击从此接踵而至。
与此形成鲜明对比的是，国内首家付费音乐下载网站—爱国者音乐网，将于１０月１８日正式对用户开放。据悉，该音乐网站可下载６万首歌曲和ＭＴＶ，是目前苹果电脑公司下属的音乐网站ｉｐｏｄ歌曲容量的两倍，开通后可能是全球最大的音乐网站。
在国内互联网音乐对版权万分敏感的时刻，打着“正版音乐”大旗出场的爱国者音乐网，无疑站在了风口浪尖。但是，作为国内网上音乐付费下载的“先驱”，爱国者音乐网能否扭转国内音乐网站被版权困扰的时局，能否得到国内用户的认可，进一步引发何种产业模式，我们不妨拭目以待。
向全球传递的版权信息
众所周知，娱乐是中国互联网最有价值一环，音乐、视频、短信、游戏都是娱乐的重要代表，短信、游戏市场目前基本正规化，唯独在线音乐、在线视频成为中国互联网的一块伤疤，只要国外媒体一提到中国的侵权情况，就会提到中国在线音乐盗版。
“爱国者音乐网的诞生与成立，就是为了向全世界宣布，向全球传递一个信息，你们认为没有版权没有合法音乐下载的这么一个地方，其实会成为一个最大网上版权音乐的诞生地，相信这会是令国人感到振奋人心的事件，也因此凸现了它的意义重大。”这是华旗资讯企划总监刘之强谈及爱国者音乐网时对记者所发的感慨。
刘之强对记者说：“华旗资讯在筹备爱国者音乐网的过程里也遇到了不少困难，差不多用了两年的时间才说服了众多唱片公司签了约。虽然整个过程很艰难，但我们意识到国内知识产权这条路，已成为一个必然的形势，只是一个时间早晚的问题，而时间是早是晚主要是取决与有多少人去做这样一个事情，所以我们觉得有必要为国内的网络音乐下载提供一个新模式，使其正规化，合法化，我们由此也加入到一个推动中国版权发展的潮流中去。”
业内人士认为，伴随着互联网上的音乐版权纠纷，在不可阻挡的数字音乐的大趋势下，因为消费者的需求，出于商业的目的，也一定会有新的音乐传播经营方式出现，包括唱片业和网站的分成。爱国者数码音乐网的出现，既符合了国内版权维护的大趋势，又为倍受盗版困扰的唱片公司提供了新的利润点，可以说对国内版权业，唱片业都是个振奋人心的好消息。
一座等待开启的“金矿”
尽管国内正版音乐网站的发展还处在起步阶段，未来也有很长的路要走，但MP3付费下载已凭借其无限的发展潜力成为最受网民青睐的六大互联网收费业务之一，而正版音乐网站抬头，势必带来更多的竞争伙伴，引发新一轮的产业竞争。
刘之强对此观点也持赞同意见，他说：“随着爱国者音乐网的推出，估计近期内会冒出一些新的正版音乐网站， 我们的竞争对象也随之发生改变，并非过去那7000家个人为主的盗版音乐网站，而是包括即将进入中国的iTunes、Napster和Yahoo music等大公司，毕竟中国的大环境，决定了MP3下载会有很大市场。”
据国外某研究公司预测，今后四年内在线音乐销售数量将占音乐产业界销售总额的33%，而在国内付费音乐下载网站现在基本还处于空白阶段，因此被喻为一座等待开启的金矿。业内专家认为，只要时局一打开，正版音乐网站作为互联网音乐发展的一种必然，竞争是不可避免的，但爱国者音乐网的优势在于它不仅占领了国内正版音乐网站的先机，又拥有普通音乐下载网站所不具备的硬件基础，相信它能走出自己的产业模式，为国内正版音乐网站开个好头。
付费下载离网民有多远？
作为正版音乐的维护者，爱国者音乐网的意义与发展前景得到了众多业内人士的肯定，但对于早以习惯了“免费的午餐”的国内网民来说，能否接受付费下载的模式，对爱国者音乐网的发展将起到关键的作用。毕竟，叫好又叫座，才是衡量一个商业模式成功的标准。
一项调查显示，中国有MP3的网民，每周平均从网上下载12首音乐，但当中七成均属非法下载。尽管为自己下载的音乐付费对于国外用户来说已经司空见惯，但是对于中国网民而言，付费音乐下载似乎还离他们很遥远。
对于国内MP3下载的现况，刘之强却表现出了自有的笃定和乐观，“我想大多数中国人都不愿意偷偷摸摸的使用盗版软件，如果有一个合理的价格，我相信绝大多数同胞们是会有这种素质与良知的。对于付费MP3也是一样，只要找到一个合理的价位，国人会接受这个事物，比如我们的价格定在0.99元/首，这仅为苹果的iTunes的八分之一，从价格上来看，是符合国情的。而且现在无论是政府政策，还是大众的态度，在这一两年的转型非常之快，现在国家也在狠抓版权的事情，相信不久这种付费下载方式会被更多的人接受。”
“有免费又好听的音乐可以下载，为什么要选择付费的。”在一所高校就读的大学生小赵谈及MP3下载时对记者也表示了他看法。
“虽然一直在打击提供免费音乐下载的网站，也有一些网站已经停止了对MP3的搜索引擎，但这对我们来说又有什么关系，这并不影响继续从网上搜索MP3。”小赵一边吃着瓜子一边满不在乎地看着记者，“即使几个著名的搜索引擎都停了也没关系，总有其他方式能搜索到。除非他们把互联网关掉，否则我们总有办法解决这个问题。”
现实生活中十余年屡禁不止的盗版碟可以从另外一个角度证明小赵的观点：“免费”的生命力的强大。免费网络音乐并不会在唱片公司的打压下完全消失，只是回到搜索之前的“黑暗时代”，所以正版音乐网站的发展决不能只依靠国家政策的扶持，更重要的是要找到吸引用户下载的“法宝”。
业内专家曾建议性地指出，正版音乐网站只有靠好的内容加好的服务，为用户创造好的体验，才能吸引付费用户。“就像网络游戏一样，其收费程序一般是以公测的方式免费让大家玩，过一段时间后才开始收费，留下的是真正喜欢的玩家，因为在他看来游戏提供的快乐值得花钱去买，而正版音乐下载也要拥有自已的优势才能最终得到网民的认可与青睐。”
在中国互联网音乐风生水起的今天，我们期待更多的正版音乐网站的出现，为广大的互联网用户提供物美价廉的音乐，而不再为版权烦恼。
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