企业推广进入web2.0时代

　　海尔、青啤、中信等国内５００强企业最近纷纷采取了一种新的企业营销手段——多媒体电子杂志。

　　这种结合了多种互联网应用的企业级服务产品正迅速窜升为中国企业市场推广的主力。

　　５００强企业追捧多媒体电子杂志

　　日前，京城不少记者收到了来自多家５００强企业的电子杂志，这些电子杂志都采用了多媒体的形式，一改过去沉闷的文字，结合了图像、声音、文字等多种形式，而且每期内容都实时由企业十分方便的推送到受众的电脑上。

　　记者从青啤电子杂志上找到青啤的相关人士，对方表示，这种杂志主要是为了宣传企业文化。过去，大企业的企业文化传播大多通过内部刊物传递，而现在随着公司规模的增大，每期仅制作企业文化刊物就是一笔不小的花销。

　　而电子企业杂志无疑成为节省成本的最佳选择。

　　据了解，青啤、海尔、中青旅、华远、中信、万通、泰康等多家名企都与北京阳光导航网络技术有限公司结成联盟，共同进军多媒体资讯服务业。

　　小企业管理靠人，中型企业靠制度，大企业靠文化，对大企业而言，文化是企业发展持续的源动力。

　　海尔集团总裁张瑞敏认为，“企业文化是海尔的核心竞争力”。蒙牛集团董事长牛根生也曾表示，“文化是企业的基因，文化是第二生产力”。

　　随着产业环境的变迁，企业价值观、经营理念不断发生变化，文化传播理念日趋改变。文化传播的重要性、有效性与可行性日益被企业所重视。与此同时，企业文化传播开始从单一转向系统、从封闭步入开放、从局部转向整体。

　　如何保证文化有效、顺利的传递？对中国企业来说一直是一道难题。

　　借网造势

　　目前企业流行的网络推广方式大致有两种：一种是广告，一种是搜索竞价排名，这两种方式的代表是新浪和百度。

　　但企业的网络营销方式一直也存在着诸多无法解决的问题。

　　比如竞价排名，主要由Google等公司垄断，不但价格不菲，企业也无法评估最终的效果。

　　企业的自由程度更差，企业无法选择发给哪些受众。比如企业内部文化的目标是企业员工和经销商等，这是最核心的受众，但外部推广方面，企业更加无法控制。

　　阳光导航网络多媒体杂志应运而生。据了解，其为青啤、海信等企业提供多媒体杂志结合了P２P技术、多媒体技术，以及顶极的实时传输压缩技术，为企业提供全方位的互联网资讯服务。

　　青啤的一位员工表示，过去几个月也难得见上领导一面，自从企业有了多媒体电子杂志后，打开电脑就能看见企业最新动向、企业领导的各种决策。

　　他形容这就象企业自己有了一个网上的多媒体公司。

　　按照传统思路与做法，企业文化传播不但投入巨大、成本极高，而且成效甚微。由于诸多现实问题，使企业陷入文化传播的困局当中。

　　传统的企业杂志，要想取得良好的效果存在着许多制约因素，其中包括成本限制因素、发行限制因素、技术限制因素等。客观地说，纸质媒体的传播不得不受到时间与空间范围的限制，而在技术层面上，更是受到表现形式方面的约束。与此同时，第三方物流渠道、邮政渠道成本过高、组织渠道难以有效监控等客观因素，导致传统企业杂志在发行拓展方面困难重重。

　　如何使企业摆脱困境，甩掉沉重包袱，使企业文化重现生机？

　　阳光导航网络多媒体杂志的出现，使众多企业的文化传播获得新的动力。

　　融合是网络推广的趋势

　　对互联网时代的企业营销而言，一个至关重要的问题是：如何降低成本，使企业文化更有效地传播的同时，使商业利益最大化？

　　行之有效的方法就是搭建一个开放而专业的平台，促进企业发展与文化传播的有效对接。

　　阳光导航“网络多媒体杂志”之所以具有如此大的诱惑，正因为它的独特魅力所在。它融合了视频、音频、动画、文字等多元化的表现形式，以三维立体化概念进行直观的渗透传播，因此实现了范围更广、实时性更强、互动效果更好的多面效应。它集电视、互联网、报刊于一体，具备一般媒体无法超越的集成优势，从而突出差异化的竞争优势。

　　阳光导航企业网络多媒体杂志的价值就在于富有更具感染力的表现形式，方便阅读，不受文章篇幅所限，具有较低的制作成本，使网络成为最新的发行渠道。

　　这种多媒体杂志为企业提供的自由度也更大，企业不但可以完全控制内容，还可以不受数量限制的发行这种杂志，强大的后台可以为企业提供精确详细的被阅读统计，企业可以清楚的了解用户对哪些内容感兴趣，从而更好的与受众互动推广。

　　其实，成本控制是企业始终关心的话题之一。而多媒体杂志，突破了传统杂志的成本限制，这也是吸引企业眼球的原因之一。以５０页、成本１０元的杂志为例，每增加一个发行对象，需要增加３０％成本；而采用网络多媒体杂志，总成本缩至不足０.１元，而发行成本完全可以忽略不计，采用网络多媒体杂志传播，为企业节约多少成本可想而知。

　　虽然不同类型的企业有不同的发展模式，但是无论内向型、内外一体化型，还是外向型企业，阳光导航企业网络多媒体杂志所彰显出来的张力，对企业的加速、助推作用，远远超出想象。它不仅有助于提升团队的执行力，还能够提升合作伙伴的忠诚度。

　　“让别人赢，自己才能赢。”北京阳光导航网络技术有限公司市场总监赵德杰如此评价这项新技术。阳光导航网络多媒体杂志已经成为企业文化传播的最新载体，有望赢得更多用户的认知。

　　链接

　　北京阳光导航网络技术有限公司隶属阳光传媒，注册资金２０００万美金，是一家多媒体咨讯平台服务提供商，致力于打造文化信息精确传播的互联网服务平台。阳光导航建立的是多媒体资讯的新渠道，渠道上游是电子杂志等内容提供商，下游是有多媒体资讯消费需求的用户。阳光导航基于用户数据库的深度挖掘提供更精确、更个性化的第三方服务。

　　阳光导航提供的服务内容包括：多媒体资讯的设计、编辑、制作服务、多媒体资讯的发行服务、阅读器使用与内容阅读的技术支持服务等。