神马文学网雅虎以3亿美元吃下网络广告公司BlueLithium
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 11:50:03
雅虎以3亿美元吃下网络广告公司BlueLithium
雅虎公司(Yahoo! Inc.)已同意以大约3亿美元收购少数人持股的网络广告公司BlueLithium，以推动其广告业务突破自有网站的局限。
BlueLithium成立于2004年1月，运营着一套网络广告网络。该公司从其他网络出版商拥有的约一千家网站购买横幅广告之类的图片广告栏，再转手卖给广告客户。
此前，雅虎与谷歌(Google Inc.)和微软(Microsoft Corp.)等竞争对手一直在竞相收购网络广告公司，这也是雅虎扩大其广告业务覆盖面的举措之一。鉴于广告客户的眼光不再局限于大型门户网站，雅虎希望靠此类自有网站外的广告销售推动其广告收入增长。该公司今年7月宣布第二季度利润较上年同期下滑2.3%，并称展示广告收入情况令人失望。
雅虎出版商网络(Yahoo Publisher Network)高级副总裁托德•特雷西(Todd Teresi)表示，鉴于公司的目标是建立全球最大的广告网络，收购BlueLithium将切实推动我们朝这个方向继续前进。雅虎出版商网络负责处理雅虎与刊登其承揽广告的合作网站关系。
BlueLithium总部设于加利福尼亚州圣何塞市，现有员工120名，公司拒绝透露其年收入。BlueLithium原打算在明年初通过首次公开募股上市。该公司采用一套名为“行为目标锁定”的技术，可以根据上网者的行为来分组并播放相应内容的广告，例如上网者浏览网页的内容可能暗示他们正在研究想买的汽车。
雅虎表示，对上网行为的数据搜集将覆盖雅虎自己的网站和BlueLithium的网络。但雅虎表示消费者对隐私上的担心是没有必要的，公司会以对得起用户信任的方式来播放与他们更相关的广告。雅虎表示，用户将有权选择是否允许雅虎和BlueLithium的广告网络分享此类行为数据。
雅虎还表示，BlueLithium将为注重实效的广告客户提供额外的工具。此类客户通常主要以广告对推动销售而不是更广义的提升品牌认知度的效果来安排广告开支，而雅虎称此类客户的潜力尚未得到充分挖掘。
雅虎继去年10月购入网络广告交易公司Right Media Inc.两成股份后，今年4月又斥资6.8亿美元购入该公司余下的八成股份。这同样是雅虎将广告覆盖面扩大至其他网站总体策略的组成部分。
雅虎公司(Yahoo! Inc.)已同意以大约3亿美元收购少数人持股的网络广告公司BlueLithium，以推动其广告业务突破自有网站的局限。
BlueLithium成立于2004年1月，运营着一套网络广告网络。该公司从其他网络出版商拥有的约一千家网站购买横幅广告之类的图片广告栏，再转手卖给广告客户。
此前，雅虎与谷歌(Google Inc.)和微软(Microsoft Corp.)等竞争对手一直在竞相收购网络广告公司，这也是雅虎扩大其广告业务覆盖面的举措之一。鉴于广告客户的眼光不再局限于大型门户网站，雅虎希望靠此类自有网站外的广告销售推动其广告收入增长。该公司今年7月宣布第二季度利润较上年同期下滑2.3%，并称展示广告收入情况令人失望。
雅虎出版商网络(Yahoo Publisher Network)高级副总裁托德•特雷西(Todd Teresi)表示，鉴于公司的目标是建立全球最大的广告网络，收购BlueLithium将切实推动我们朝这个方向继续前进。雅虎出版商网络负责处理雅虎与刊登其承揽广告的合作网站关系。
BlueLithium总部设于加利福尼亚州圣何塞市，现有员工120名，公司拒绝透露其年收入。BlueLithium原打算在明年初通过首次公开募股上市。该公司采用一套名为“行为目标锁定”的技术，可以根据上网者的行为来分组并播放相应内容的广告，例如上网者浏览网页的内容可能暗示他们正在研究想买的汽车。
雅虎表示，对上网行为的数据搜集将覆盖雅虎自己的网站和BlueLithium的网络。但雅虎表示消费者对隐私上的担心是没有必要的，公司会以对得起用户信任的方式来播放与他们更相关的广告。雅虎表示，用户将有权选择是否允许雅虎和BlueLithium的广告网络分享此类行为数据。
雅虎还表示，BlueLithium将为注重实效的广告客户提供额外的工具。此类客户通常主要以广告对推动销售而不是更广义的提升品牌认知度的效果来安排广告开支，而雅虎称此类客户的潜力尚未得到充分挖掘。
雅虎继去年10月购入网络广告交易公司Right Media Inc.两成股份后，今年4月又斥资6.8亿美元购入该公司余下的八成股份。这同样是雅虎将广告覆盖面扩大至其他网站总体策略的组成部分。
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