神马文学网以喜羊羊衍生品为例谈中国动漫品牌创建
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 15:34:48
2009-11-29
中漫网讯 近些年来，国内虽说尚未出现轰动世界的动画巨制，但起码已开始出现了不少各有千秋的动画佳作。其中，投资仅600万元的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映首日票房即达800万元，现累计已过亿元，同档期的好莱坞动画电影《马达加斯加２》和《闪电狗》望尘莫及，由此成为国产动画电影票房的里程碑。喜人的佳绩，表明优秀国产动画片终有成就。
大浪淘沙 个案观澜
《喜羊羊与灰太狼》的成功意义重大，它表明了四点：一是中国动漫界藏龙卧虎，是金子总会发光；二是相对低成本的动画片，只要赢得了观众的喜爱，照样打得开市场；三是低年龄定位的产品，运作巧妙的话，照样可以做成老少皆宜的全年龄“大片”；四是好片子加上成功的营销，才能结出丰硕的果实。总体来看，《喜羊羊与灰太狼》的成功，归结起来有四大因素。
首先是“天时、地利、人和”；其次是制作方对内容的重视，作为低龄定位及小投资产品，避开了沉重深刻的主题负载，本着“要欢乐不要说教”的宗旨，该片轻松、逗趣恰到好处，寓教于乐；再次是制作方对受众的高度尊重。最后是产业链营销开发得力。
品牌创建 尚需合力
在我国，特殊的国情和不成熟的市场，导致动漫利益相关各方尚未形成协同合作和共赢关系契约，企业常处于势单力薄的境地，仍受到计划经济遗留问题的困扰，面临一些长期存在的瓶颈问题：
一是电视媒体收购价太低，导致企业制作播放越多亏损就越大。 二是筹资难。原创动力前期投入很大，下一步后续开发也都需要资金，然而在向银行申请贷款时，却由于动画片版权的价值无法清晰评估而打了折。三是产业环境仍不理想。体制遗留的一个突出问题，就是播放媒体与求播企业之间仍非公平合作关系。
制作企业在播映环节处于被动、无利可言，而周边和衍生市场也不容乐观。我国相关法制长期执行不力，盗版商钳制企业咽喉，导致卡通形象的价值根本无法向各个终端正常延伸。
可见，即使是品牌企业，有些问题仍然无法单独应对，仍有待各方合力，通过进一步体制改革，通过更加明确的优惠政策，通过更加严密的法制、法度，通过提升动漫行业协会组织的协调互助，合力振兴民族动漫产业，才能较快改善经营环境，完善产业链，激发产业活力。
内容突破 足功夫
动漫内容为王，内容创新上的突破势在必行。面对境外品牌强势，面对当代青少年超前的观赏趣味，面对国内市场的饥渴，创建民族动漫的强大品牌是唯一出路。话及内容创新，至少要注意三点：
第一要关照新人类审美。在我国，动漫观众是“早熟”的孩子，他们饱览世界动漫精品，无论良莠尽收眼底，审美前卫程度令人吃惊。动漫人如何像魔术师一样，把动漫介质之无穷变换发挥到极致，是极为重要的课题。
第二要关照新人类的心灵需求。今天的青少年承受着学业、工作等多种压力，有着排遣烦恼的需要，渴望看到活力四射、荡气回肠、欢笑友爱的精品。因此，必须善于揣摩青少年的心绪，在引发青少年认同和共鸣上下功夫。
第三要强化民族文化底蕴。我们理当光耀民族精神，开放胸襟、推陈出新、博采众长、独树一帜，既有自己文化原点，亦融合当前世界动漫精品语汇，以新人类赞叹的手法演绎中华精粹，从而别有洞天。
在时间少、娱乐产品多、节奏快的今天，动漫人必须要求自己的产品分分秒秒都富有魅力。同时，相关审片机制也应该更加灵活宽松，只要产品健康精彩，风格、方式、角色等大可不必细究。
结语
中国动漫品牌创建最基本的条件有二：一方面是良好的市场环境，各方须合力激活产业造血肌体，以科学发展带来可持续发展。另一方面，业界在期待相关政策到位、法制健全、市场环境改善的同时，自身亦当体察和映现时代流变，努力打造内容王牌。
无论是关爱未成年人还是市场博弈，动漫形成了品牌才有社会效益和经济效益。我们必须是集大成的舞者，创内容之精彩，造营销之繁华，当国产动漫品牌平地惊雷之时，也是观众回归国产动漫、世界为之瞩目之日。
中漫网讯 近些年来，国内虽说尚未出现轰动世界的动画巨制，但起码已开始出现了不少各有千秋的动画佳作。其中，投资仅600万元的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映首日票房即达800万元，现累计已过亿元，同档期的好莱坞动画电影《马达加斯加２》和《闪电狗》望尘莫及，由此成为国产动画电影票房的里程碑。喜人的佳绩，表明优秀国产动画片终有成就。
大浪淘沙 个案观澜
《喜羊羊与灰太狼》的成功意义重大，它表明了四点：一是中国动漫界藏龙卧虎，是金子总会发光；二是相对低成本的动画片，只要赢得了观众的喜爱，照样打得开市场；三是低年龄定位的产品，运作巧妙的话，照样可以做成老少皆宜的全年龄“大片”；四是好片子加上成功的营销，才能结出丰硕的果实。总体来看，《喜羊羊与灰太狼》的成功，归结起来有四大因素。
首先是“天时、地利、人和”；其次是制作方对内容的重视，作为低龄定位及小投资产品，避开了沉重深刻的主题负载，本着“要欢乐不要说教”的宗旨，该片轻松、逗趣恰到好处，寓教于乐；再次是制作方对受众的高度尊重。最后是产业链营销开发得力。
品牌创建 尚需合力
在我国，特殊的国情和不成熟的市场，导致动漫利益相关各方尚未形成协同合作和共赢关系契约，企业常处于势单力薄的境地，仍受到计划经济遗留问题的困扰，面临一些长期存在的瓶颈问题：
一是电视媒体收购价太低，导致企业制作播放越多亏损就越大。 二是筹资难。原创动力前期投入很大，下一步后续开发也都需要资金，然而在向银行申请贷款时，却由于动画片版权的价值无法清晰评估而打了折。三是产业环境仍不理想。体制遗留的一个突出问题，就是播放媒体与求播企业之间仍非公平合作关系。
制作企业在播映环节处于被动、无利可言，而周边和衍生市场也不容乐观。我国相关法制长期执行不力，盗版商钳制企业咽喉，导致卡通形象的价值根本无法向各个终端正常延伸。
可见，即使是品牌企业，有些问题仍然无法单独应对，仍有待各方合力，通过进一步体制改革，通过更加明确的优惠政策，通过更加严密的法制、法度，通过提升动漫行业协会组织的协调互助，合力振兴民族动漫产业，才能较快改善经营环境，完善产业链，激发产业活力。
内容突破 足功夫
动漫内容为王，内容创新上的突破势在必行。面对境外品牌强势，面对当代青少年超前的观赏趣味，面对国内市场的饥渴，创建民族动漫的强大品牌是唯一出路。话及内容创新，至少要注意三点：
第一要关照新人类审美。在我国，动漫观众是“早熟”的孩子，他们饱览世界动漫精品，无论良莠尽收眼底，审美前卫程度令人吃惊。动漫人如何像魔术师一样，把动漫介质之无穷变换发挥到极致，是极为重要的课题。
第二要关照新人类的心灵需求。今天的青少年承受着学业、工作等多种压力，有着排遣烦恼的需要，渴望看到活力四射、荡气回肠、欢笑友爱的精品。因此，必须善于揣摩青少年的心绪，在引发青少年认同和共鸣上下功夫。
第三要强化民族文化底蕴。我们理当光耀民族精神，开放胸襟、推陈出新、博采众长、独树一帜，既有自己文化原点，亦融合当前世界动漫精品语汇，以新人类赞叹的手法演绎中华精粹，从而别有洞天。
在时间少、娱乐产品多、节奏快的今天，动漫人必须要求自己的产品分分秒秒都富有魅力。同时，相关审片机制也应该更加灵活宽松，只要产品健康精彩，风格、方式、角色等大可不必细究。
结语
中国动漫品牌创建最基本的条件有二：一方面是良好的市场环境，各方须合力激活产业造血肌体，以科学发展带来可持续发展。另一方面，业界在期待相关政策到位、法制健全、市场环境改善的同时，自身亦当体察和映现时代流变，努力打造内容王牌。
无论是关爱未成年人还是市场博弈，动漫形成了品牌才有社会效益和经济效益。我们必须是集大成的舞者，创内容之精彩，造营销之繁华，当国产动漫品牌平地惊雷之时，也是观众回归国产动漫、世界为之瞩目之日。
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