神马文学网艺恩咨询：2012年中国动漫衍生品市场规模将达220亿
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 05:21:37
相对于动漫播映市场规模，动漫内容所撬动的产业规模非常庞大。在从行业整体分析，占据最主要衍生品的将仍然是玩具和服饰。凭借"喜羊羊"动画作品打开社会知名度的广东原创动力文化传播公司，早在登陆电视台进行日播的阶段已具备了营销意识。公司于2006年成立授权部门，正式将喜羊羊的形象授权给衍生品生产商。据不完全统计，原创动力衍生品授权有30多种，现在已经发展到150多家授权商，包括文化图书、音像、地板、墙纸等很多领域。原创动力曾在2010年初预测当年授权收入会达到1000万元左右，而天络行在7～9月三个月已为其签下3100万元的授权合同。
一、出版物：漫画周刊整体市场规模明显放大
2009年中国动漫出版物市场规模为7.3亿元，其中动漫书刊（含期刊）的市场规模为5.6亿元，动漫音像制品的市场规模为1.7亿元。2012年该市场规模将达到8.5亿元，年均增长率为5.2%。
在少儿图书市场上，少儿文学、少儿卡通和少儿科普是所占比重最大的三个类别，码洋比重合计超过60%，品种比重也超过50%。预计在2012年前，考虑到整体书刊市场的缓慢增长趋势，动漫书刊市场要达到高增长的前提比较困难。而在优秀动漫期刊品牌的带动之下，动漫杂志数量激增，发行量一路走高，目前我国已经有两本动漫期刊月度发行总量超过100万册。根据刊社自己提供的数字，截止到2009年10月份，《漫画世界》和《知音漫客》月均发行量分别为116万册和134万册，这两本期刊在年底相继变身周刊之后月度发行量均超过150万册。综合看来，在近年来动漫产业利好政策的推动下，我国漫画杂志消费市场持续上扬，不仅整体销量突飞猛进，而且在整体市场化报刊的大盘中所占比例也在不断加重。
二、玩具和服饰仍将占据衍生品市场较大比重
2009年中国动漫玩具市场规模达到66亿元，同比增长达24.5%。预计在2012年前，保守估计中国动画玩具市场每年至少能增长18%。2012年中国动漫玩具市场规模将达到109亿元。
动漫玩具市场是动画衍生品市场中最大的细分市场。目前，国内玩具企业主要通过自主创作动漫形象开发动漫玩具，或与动画影视企业合作，通过形象授权的方式生产动画玩具两种方式拓展市场。目前已上市的玩具公司有高乐股份、星辉车模及奥飞动漫等。
2009年中国动漫服装市场规模为16亿元，同比增长14.3%。动漫形象与服装的有机结合促进了动漫行业与服装行业的同步发展。不过相对于动画与玩具的天然结合，动画与服装结合的市场规模相对小一些。伴随国民收入的增长及动画形象产品的繁荣，我国动漫服装消费市场的容量也在不断扩大，预计到2012年达到33亿元。
2009年我国服装零售增长至8,900亿元，年复合增长率达14%，高于同期中国城镇和农村居民人均收入的增长比例。根据艺恩的预测2012年我国服装零售总额将达到13,000亿元。动画服装基本上为童装所占据，童装约占服装市场的1%，动画服装占童装市场的20-30%。童装十大品牌中有动画的童装为史努比、巴布豆、米奇妙和小猪班纳。
三、动画技术关联行业起步迅速
动画技术指动漫生产、数字化采集、数字转换、新媒体制作和作品发布等为一体的与动漫产业的技术服务类型。在全国范围内已经出现了北京大兴、黑龙江哈尔滨、吉林长春等多家新媒体动漫公共技术服务平台，为企业提供税收优惠、专项扶持金、政策及人才支持等服务。
截止到2010年6月，北京大兴新媒体动漫公共技术服务平台成功与55家动漫企业、原创工作室及个人建立了合作关系，总计出品新媒体漫画作品500余部，新媒体动画作品40余部。数字化转换纸质动漫作品500余部，直接支持原创动漫作品100余部。发布作品3000余部，包括洋洋兔动漫机构《小布丁》、火狐动漫公司作品《孔子》、汇佳卡通作品《木瓜木瓜》等知名作品。