SE 精兵策略运用得宜　手机界之不败神话

根据市场调查，今年夏天出现了几款卖相极佳的手机，甚至卖到缺货的状况，这些手机分别是 Nokia 8800、Sony Ericsson K750i、Sony Ericsson W800i ...，说到 Sony Ericsson，相信就会让人联想到其在市场策略上操控已久的「精兵策略」。Sony Ericsson 除了上述所提到的今年夏天二款明星手机之外，去年的 Sony Ericsson K700i 与 Sony Ericsson S700i，一直到现在还是属于热销的手机群之一。究竟 Sony Ericsson 的手机到底有何特殊的迷人之处与其未来的产品定位在哪？此次手机王将之前参加三月德国 CeBit 展与六月新加坡亚洲电信展中所见到的、听到的毫不保留的做一次总论述。

小编曾经在今年三月德国 CeBit 展 Sony Ericsson 摊位无意间结识一位来自台湾，但是目前却在新加坡区 Sony Ericsson 公司服务的亚太市场营运主管 Mr. Arthur。在德国 CeBit 展上，Mr. Arthur 曾经大概的与小编介绍 Sony Ericsson 过去在手机产品研发上的一些经验与今年下半年的策略，碰巧的是，小编在六月的新加坡亚洲电信展 Sony Ericsson 摊位上又再次的与他接触，对他的认识也更加深刻，Mr. Arthur 在新加坡亚洲电信展对小编解释更多Sony Ericsson 产品的相关特色与接下来未来的研发重点。

Mr. Arthur 表示，与其它大多数「机海战术」之韩系手机厂商相比，Sony Ericsson 所主导的「精兵策略」在消费者心目中，似乎比较容易让消费者对 SE 所推出的每一款手机印象深刻。Sony Ericsson 从去年发表 K700i 照相手机之后，其双面设计概念曾经引起一阵炫风与讨论话题，之后 Sony Ericsson 所发表的每一款手机也都具备某些特殊的独创功能或外型设计。例如旋盖照相手机 S700i 与首款具备 Play Now 功能的 K500i 手机。综观 Sony Ericsson 去年所推出的手机，似乎都环绕在以手机内建的照相功能为主要重点方向。

回顾以往，展望未来，Mr. Arthur 对今年 2005 年 Sony Ericsson 的手机研发策略更是有信心。Mr. Arthur 认为，以往的 30 万画素，甚至是 130 万画素照相手机在 2005 年将达到消费者选购新手机的饱和点，如果只是画地自封把自己的产品限制在这些功能上，最后终将被市场淘汰，因此，今年 2005 年 Sony Ericsson 同样将秉持去年创新求变的精神，继续开发出符合市场潮流的创新功能手机。今年 Sony Ericsson 的研发重点除了更加强照相手机在内建相机的画素与功能上（200 万画素相机、自动对焦、防红眼 ...）之外，最大的研发重点将放在多媒体功能与 3D Java 游戏这二个主题上。
多媒体应用功能 - Walkman 概念之活用

在手机内建的多媒体功能上，除了去年研发的 Play Now 功能，全球首款 Walkman 概念音乐手机 Sony Ericsson W800i 便是 Play Now 的进阶应用，Mr. Arthur 表示，Sony 集团在多媒体娱乐功能应用上，尤其是在音乐部分，本身就具备了一定程度的水平，因此，Sony Ericsson W800i 此次把 MP3 播放功能规划得更加完备，把 Wlakman 随身音乐机的概念加入手机之外型设计里，再加上飞航模式与连续播放时间加长之应用，果然不出当初所料，Sony Ericsson W800i 一上市便获得如此佳的销售成绩。
3D Java 游戏应用

Sony Ericsson 在今年除了新增 Walkman 手机概念应用之外，对手机内建的 Java 游戏这块也是不余遗力的，除了加强提升游戏本身的娱乐性之外，在游戏的视觉效果上更加入 3D 的画面，另外，在操作游戏上，也与以往的手机有着极大的差异，以 Sony Ericsson W550i 为例，该款手机不仅承袭 W800i Walkman 行动音乐手机概念，在游戏的操作上，更增加了横向的操作方式，换句话说，使用者可像打掌上型电玩一样的操作模式操作 W550i 手机上的 3D Java 游戏。
除了手机本身对 3D Java 游戏操作方式的改革之外，Mr. Arthur 同时表示，未来，Sony Ericsson 将与 Sony 集团合作，开发出更多好玩的手机 3D Java 游戏。
3G 手机

除了持续加强多媒体娱乐功能手机之外，在 3G 手机部份，也是 Sony Ericsson 今年的重点目标之一。Mr. Arthur 表示，Sony Ericsson 在 3G 手机的研发上与其它厂牌最大的相异之处在于手机外型的薄度，以 K600i 与 K608i 为例，简洁的直立超薄概念，将彻底打破消费者对 3G 手机极大极厚的普遍印象。把当时 Mr. Arthur 所表示的这些论述应用在目前 K600i 大卖的情况下，就不能不佩服当时他在德国 CeBit 展或新加坡亚洲电信展时所说的每一句话了！
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