神马文学网BPA如何做发行量认证-Magazine Time
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 22:48:10
一，什么是BPA认证
BPA是一个非营利性质的第三方独立机构，是一个由出版商、广告主和广告代理商共同管理的组织，他们组成了BPA的董事会，并确立BPA认证服务的价格，保证BPA的正常运作和发展，不以营利为目标。
1931年，新成立的国际商业出版物审计协会（BPA International）对不超过70%的收费杂志进行发行量统计。1954年，该协会更名为商业出版物发行审计协会（Business Publication Audit of Circulation），后来改名为现在的国际商业出版物审计协会，对消费者杂志和专业商业杂志进行统计。
BPA设有发行顾问委员会，还有出版委员会。在BPA的董事会里有32个董事，17个是由广告代理商、广告主来出席，15个是出版商，为了代表广告主的利益，董事会主席必须由广告主或广告代理商出任。
BPA总部在美国康州，在纽约、芝加哥、伦敦、洛杉矶都设有分公司，BPA香港分公司是在2001年3月份成立的，主要负责亚太区的业务。在全球20多个国家当中，BPA认证了2600多家媒体，另外还对1900个广告代理商和800个广告客户提供认证服务。目前，BPA在亚洲的业务最多的是中国、香港、新加坡还有其他的五个国家。
现在，BPA认证的种类，除了专业类和大众类的出版物，也做报纸、网站的浏览量，还有行业会展，以及电子邮件形式的简讯、无线媒体、数据库等等。
二，BPA认证的作用
BPA的职能主要就是给出版商证明其发行的数字，使他们可以卖出更多的广告版面。对于广告主，BPA方便他们有信心选择哪一本媒体适合投放广告。精确测量数据有助于报刊广告价值的提升，广告商和广告主都需要更精确的媒体数据，能够告诉广告商和广告主真实发行数据的杂志，它应该是更成功的。
从1996年开始，BPA在中国与泛华东方一起从事发行认证活动。值得指出的是，BPA全球只有一家，他们在每一个国家用的标准是一样的，对于一个国际的广告购买商来说，他们在法国、在英国、在中国，看到的BPA标准是统一的，BPA报告也是同一种格式。
对于出版商来说，BPA实际上是很重要的销售工具，杂志做完BPA认证后，可以拿到BPA的专业报告，里面有很详细的有效发行数据，包括杂志被送去哪里，通过什么形式发行等。出版商利用这个BPA的报告去售卖他们的广告版面，他们利用BPA的报告来使广告主有信心来投放广告，最终达到增加广告收入的目标。
三，BPA如何做认证
BPA发行量认证的报告一年出两次，主要就是分上半年跟下半年。上半年的数字是1至6月份，下半年就是7至12月份。每一本杂志，每一个报纸加入BPA就是一个会员，如果一个公司旗下有两本杂志，有两份报纸参入了BPA，就是四个会员。一旦加入了BPA，他们不可以今年做、下一年不做，或者只做2月份的数字、不做3月份的数字，必须每一年、每一期都要做。
在BPA的报告中，发行量是可以分开哪些是免费和付费的，标出发行的渠道来源，出版商提供的所有文件必须是三年之内的。通常，BPA 要看杂志过去一年每一期的印刷量，如果是月刊就看12期，如果是周刊就看52期，当然他们印了这么多，并不一定就卖了这么多，BPA需要证明杂志实际的发行量。
在认证过程当中，BPA首先需要出版商提供从1至12月份每一期的印刷单，其次还要查看邮寄递送单，比如杂志通过EMS递出去，出版商要付款给EMS，BPA要看到EMS的付款证明才可以确认。另外一个比较复杂的程序是，如果杂志有数据库，BPA要从数据库要调查合格发行量的来源证明。在中国，第一渠道是邮局，邮局每个月发一个总数的报告给出版商，BPA一定要看这个报告的原件，每季度末邮局还有一个报告，送了多少本杂志去了什么地方，这个报告BPA也要看，另外要看付款的证明，邮局卖了杂志，一定会给出版商付款，BPA也要看付款的证明。如果杂志的发行是通过一些订阅单，在中国很普遍的是一些协会的名单，如果杂志通过这一些渠道来组成他们的读者群，那么一定要把这些东西提供给BPA看。此外，BPA还有很多详细的内部分析，证明出版商的这三个部分核对没有错误才可以通过认证。
BPA的认证报告可以免费在他们的网站拿到，包括BPA2600个会员过去五年的发行数据和发行报告，用户只需要登陆后要去登记一个用户的ID和密码就可以。当然，你可能最关心的是竞争对手的数据。