神马文学网时尚杂志与消费主义
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 16:05:21
时尚杂志与消费主义 时尚杂志与消费主义
梅琼林、李文洁在《社会科学》2005年第8期上撰文指出，时尚杂志的内容和广告的同质化，其实质是共同构建了消费主义的意识形态。时尚杂志通过广告将商品“去商品化”、仪式化、符号化，以及将意义商品化，其目的就是将读者（消费者）构建成一个应该通过拥有商品无限享乐的主体。消费主义，正是一种以价值观念与生活方式的传播，煽动人们的消费激情，刺激人们的消费欲望。我们从消费主义产生的社会机制可以看出到底谁是时尚杂志的“操盘手”。
消费主义与晚期资本主义联系在一起。对财富的追求是资本主义的一个动力，它具体表现在对资本利润的获取。而利润的获取不能不依赖于商品交换的实现，即产品有消费者购买。由于技术进步导致的劳动生产率的大幅度提高和产品的过剩，消费者的欲望对商品交换价值的实现具有越来越大的作用，这种情况在战后西方更是突出。马尔库塞、弗洛姆等人早就看到，鼓励和扩大国民的消费需求，成了资本主义良性运行的条件之一。为达此目的，消费者的欲望、需要和情感便成为资本作用、控制和操纵的对象，并变成一项欲望工程或营销工程。因此，今天的生产已经不仅仅是产品的生产，而同时是消费欲望的生产和消费激情的生产，是消费者的生产。只有“生产”出一批有消费欲望和激情的消费者，产品才能卖得出去，商品生产的目的才能实现。而消费主义就是服务于资本主义的一种意识形态。
在我国,虽然社会生产力并没有达到西方发达国家的水平，但随着改革开放和市场经济的发展，我国城市居民也逐渐进入了一个从“生存下去的需要到生活得好的需要”的时代。专家认为，1997年是我国经济的一个分水岭，从短缺经济到饱和经济，从卖方市场到买方市场，一向匮乏的市场一下子变得应有尽有，并出现结构性过剩。据内贸部调查，我国供不应求的商品仅占市场商品总量的1.6%。产品不再是以数量和质量的形式进入市场而是以品牌、服务进入市场。为此，政府通过了一系列如分期付款之类的经济政策旨在扩大内需，拉动消费。同时，随着我国逐渐融入世界市场和经济全球化浪潮，越来越多的外国商品涌入我国，他们更是急需刺激培养我国的消费者、刺激消费者的购买欲望。这种有着大幅广告、图文并茂、以介绍都市时尚、生活方式和生活理念为主要内容的杂志——时尚杂志应运而生。时尚杂志的发展，既是当前市场经济下商品结构性过剩的一种反映，又为这种结构性的过剩提供了一个解决的渠道，因此，它的繁荣成为理所当然。
文章出处：中国社会科学院院报 本网发布时间：2005-9-22 14:57:03
梅琼林、李文洁在《社会科学》2005年第8期上撰文指出，时尚杂志的内容和广告的同质化，其实质是共同构建了消费主义的意识形态。时尚杂志通过广告将商品“去商品化”、仪式化、符号化，以及将意义商品化，其目的就是将读者（消费者）构建成一个应该通过拥有商品无限享乐的主体。消费主义，正是一种以价值观念与生活方式的传播，煽动人们的消费激情，刺激人们的消费欲望。我们从消费主义产生的社会机制可以看出到底谁是时尚杂志的“操盘手”。
消费主义与晚期资本主义联系在一起。对财富的追求是资本主义的一个动力，它具体表现在对资本利润的获取。而利润的获取不能不依赖于商品交换的实现，即产品有消费者购买。由于技术进步导致的劳动生产率的大幅度提高和产品的过剩，消费者的欲望对商品交换价值的实现具有越来越大的作用，这种情况在战后西方更是突出。马尔库塞、弗洛姆等人早就看到，鼓励和扩大国民的消费需求，成了资本主义良性运行的条件之一。为达此目的，消费者的欲望、需要和情感便成为资本作用、控制和操纵的对象，并变成一项欲望工程或营销工程。因此，今天的生产已经不仅仅是产品的生产，而同时是消费欲望的生产和消费激情的生产，是消费者的生产。只有“生产”出一批有消费欲望和激情的消费者，产品才能卖得出去，商品生产的目的才能实现。而消费主义就是服务于资本主义的一种意识形态。
在我国,虽然社会生产力并没有达到西方发达国家的水平，但随着改革开放和市场经济的发展，我国城市居民也逐渐进入了一个从“生存下去的需要到生活得好的需要”的时代。专家认为，1997年是我国经济的一个分水岭，从短缺经济到饱和经济，从卖方市场到买方市场，一向匮乏的市场一下子变得应有尽有，并出现结构性过剩。据内贸部调查，我国供不应求的商品仅占市场商品总量的1.6%。产品不再是以数量和质量的形式进入市场而是以品牌、服务进入市场。为此，政府通过了一系列如分期付款之类的经济政策旨在扩大内需，拉动消费。同时，随着我国逐渐融入世界市场和经济全球化浪潮，越来越多的外国商品涌入我国，他们更是急需刺激培养我国的消费者、刺激消费者的购买欲望。这种有着大幅广告、图文并茂、以介绍都市时尚、生活方式和生活理念为主要内容的杂志——时尚杂志应运而生。时尚杂志的发展，既是当前市场经济下商品结构性过剩的一种反映，又为这种结构性的过剩提供了一个解决的渠道，因此，它的繁荣成为理所当然。
文章出处：中国社会科学院院报 本网发布时间：2005-9-22 14:57:03
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