喜欢贬低中国的只有欧洲人吗

前两天看到一篇文章，说欧洲人喜欢贬低中国、恶心中国，深入分析了原因，得出了结论——我们应该永远以中国的安定和发展为第一标准，不要太在意欧洲人是怎么想的，因为他们也不在意我们是怎么想的！

这是一篇很有价值的文章，而且启发了我们的许多思考。

文章中提到，“贬低”、“恶心”中国的主要是德国的媒体记者、编辑，这让人想到媒体的“本性”。

媒体的使命是向大众传播信息。在市场化的环境中，只有吸引大众注意力的媒体，才有生命力。当你想吸引人们的注意力，最有效的方法就是发起挑战。你所挑战的对手越强大，你所吸引到的注目率就越高。从这个意义上讲，中国受到德国媒体的挑战，也应该算是一种荣耀了。

从社会功能的角度来看，媒体是挑战强权的斗士。如果单打独斗，弱势者斗不过强势者。通过媒体，让大众感受到强势者丑陋的一面，就有助于弱者的共识与团结，有助于社会的平衡。从这个意义上讲，记者、编辑就是斗士，他们的天职就是揭露丑恶和弊端。要求斗士的言行做到温文尔雅，这是很难的。如果你看到媒体在赞扬谁，那这个被赞扬的对象通常应该属于弱势群体，这样才符合媒体的正常生态。

与媒体报道相对应的是广告和公关，就是要最大限度地向媒体和大众呈现自己正面、美好的一面，并且让人信服，这也是我现在的工作。

多年以来，我们的媒体报道其实常常站在广告公关的一面。随着市场经济的推进，我国的媒体越来越接近其本来面目了。如果确实要站在广告公关的角度去做好媒体关系，就必须应对好这样一个挑战——要突出表现自己，就不容易赢得别人的注意和信任；要追求别人的注意和信任，就不容易传达自己的正面形象——特别是自己比较强势的时候。大家都可以积极去探讨这个问题。难怪听到有大明星发出感叹：“我捐钱给孤儿院，请媒体报道也没人来。如果我有绯闻、丑闻，记者们立刻蜂拥而至。”

我们应该认识到：做负面报道，这根本就是媒体的常态。香港，大家已经越来越熟悉了，为什么这里的八卦媒体长盛不衰，八卦媒体上的新闻图片都那么丑陋、血腥，而八卦媒体上的广告却都依然漂亮？这就是新闻与公关广告之间的对立与统一。

欧洲人真的不在意我们怎么想的吗？如果你想到西方国家的情报机构，你一定立刻意识到，他们最关心的肯定是中国的一举一动。所以，欧洲人并非不关心我们是怎么想的，德国的一些媒体只报道中国一些方面，同时有对中国的很多方面“视而不见”，这都是故意做出来的。正如文章中所说，“批评中国和噁心中国都是一种自我安慰的手段”。

因此，对于整篇文章的一个结论——“不要太在意欧洲人是怎么想的”，我倒是有一点不同的看法。

中国要发展，就不能不与世界交往。要交往，不仅不能不在意别人是怎么想的，而且必须特别在意别人对于自己的看法。有人“喜欢贬低中国”，我们完全可以设法找到原因，改变这些人的看法。即便不能最终改变一小部分人的看法，也可以通过与这些人的沟通、交流甚至辩论，让更多的人了解中国的能力和善意。

怎样才能从被贬低变为被尊重、赞赏？记得多年前度过一本书，书名叫《社会生活中的交换与权力》。这本书给我最大的启发就是，不论是市场经济，还是社会生活中的人情世故，交换、交流无处不在，谁都无法回避。如果这种交换是平衡的、等价的，结果就是两不相欠。如果这种交换不是平衡且等价的，一方就拥有了“债权”。基本上，权利是因为给予、贡献而获得的。如果我们中国能够为全世界做出更多的贡献，包括向欧洲、德国做出更多的贡献，我们自然就会拥有更多的权利。

债权债务产生、偿还的方式影响着声誉。吝啬自私、巧取豪夺或者不按照约定的方式偿还债务，在交往过程中经常出现令对方感到不安的意外状况，这些都会影响到一个人、一个团体、一个国家的声誉。而且，良好并且令大家信任的声誉、信誉、品牌，这些都不是一朝一夕可以建立的，都必须经过长期不懈的积累。

中国已经越来越自信，越来越有能力给予、贡献，我们可以拥有大量的美元债券，我们可以让“Made in China”走遍全世界。我们为什么还没有得到足够多的尊重？为什么还在被一些人的“贬低”？这些人的“贬低”为什么有人相信和附和？因为，我们在拥有自信之后，还需要得到更多别人的信任。

我们要发展，就需要用革命的方式打破一些别人套在我们身上的束缚，也许需要用山寨机来打破知识产权壁垒，也许需要用戏剧性的奇招让兽首的流标。同时，更不能忽视的是，我们也需要建立更多属于自己的东西，其中最重要、最难的也许就是国际信用。

至于欧洲人是否真的喜欢贬低中国，正如那句中国老话——人上一百，形形色色。不论在世界的那个角落，我们总会发现，有些人在贬低中国，有些人在赞赏中国。只要我们我们既善于了解别人，也要善于表达自己，就一定会赢得越来越多的赞赏。在此过程中，媒体，特别是西方国家的媒体，是我们不可不占领的阵地——不仅用我们的实力，更要用我们的责任心和诚意。