神马文学网手机报：有待深入挖掘的金矿
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 02:08:12
手机报：有待深入挖掘的金矿
2007-06-04 08:06:42.0 屈平 《传媒》 手机报的概念及发展形式 今年的"手机报"在全国不少地方纷纷问世。所谓"手机报"，是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物。换言之，就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户每天的第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容。手机报业务形式主要是将传统报纸的内容报到手机中，主要以短信、彩信、WAP方式传递给用户。"手机报"是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的，故又被称为"第五媒体"。"手机报"的面世，不但为传统的报纸传媒带来新活力，而且对用健康的精神食粮武装手机短信渠道、打造健康手机文化具有重要意义。 目前，手机报可以分为两大类型：一种是彩信手机报；另一种是WAP、I-MODE或3G网站类型。 1、彩信 彩信手机报类似传统纸媒，就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。目前国内已开通服务的手机报大多采用这一模式。目前天津移动主导开发的彩信报推广相当顺利，业务已经从免费期步入了收费的优惠期，用户订阅的数量也稳步增长。 2、WAP 国内已有不少WAP型手机报的尝试。所谓无线增值业务所包括的手机短信订制、彩铃、彩信的下载以及手机网络游戏都是在WAP上实现。由于具备WAP功能的手机已成为大众消费品，越来越多的用户开始通过手机上网获取各种资讯。 相对于短信型，WAP型内容更丰富，基本上可以称为全文型的手机报纸。但是受WAP技限制，WAP型的手机报内容简单，风格上千篇一律很难体现报纸间的个别差异。久而久之，用户求新求异的心理得不到满足手机报纸的发展也就陷于停滞。另外，WAP型的手机报纸只能单纯面向用户，商业模式单一，缺乏向前发展的动力。 3、3G网站 3G网站类型是未来手机报发展的方向和主流。真正的手机报应该是建立3G技术基础之上，用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。在3G技术普及之前，国内WAP型手机报应该是目前的发展重点。3G和WAP型手机报在经营模式、业务特色、内容编辑等方面存在很大的相似性；两者最大的差别在于3G的信息传播速度要大大高于WAP，在3G技术平台上可以大规模传输多媒体信息。 4、I-MODE I-MODE在日本十分盛行。日本I-MODE诞生于1999年2月22日，是世界上最成功的无线互联网服务之一。I-MODE技术能够使用户以低廉的费用上网，并且达到日本56KBPS的速度。在日本报纸发行量饱和走下坡路之时，《朝日新闻》、《日本经济新闻》等报社纷纷通过I-MODE手机媒体传送新闻。 I-MODE用户可以随时连接互联网进行浏览，与一般PC机拨号上网不同，I-MODE更像专线上网，只要开机就一直在线上，在线浏览以数据流量收费或实行包月制。I-MODE为日本手机媒体的发展奠定了坚实的技术基础。I-MODE手机成为网络终端，成为新闻、广播、增值服务的载体。日本各大报社纷纷通过手机媒体传送新闻，手机用户也可以菜单方地选择网络信息服务。手机用户阅读新闻所缴的费用由NTT DOCOMO与各报社分成。许多日本的出版社也将纸质出版物通过I-MODE同步出版，以扩大其市场份额。 手机报目前处于市场培育阶段 按发起人的不同，手机报的产业链形成可以分为媒体发起模式、SP发起模式以及运营商发起模式三类。业内人士指出，这三种发起方式优势各异，媒体发起的手机报优势在于信息资源整合优势，你还要买啊内容更加精确、量身定做，但门槛比较高，媒体必须具有相应的SP资质。而SP发起比较多见，其优势在于资源的整合，资费和服务打包，但新闻的及时性有所欠缺。而运营商发起开发的手机报的优势则凸现在其丰富的网络资源上，移动运营商则需要借助传统媒体的内容优势。天津移动方面指出，发展手机报以丰富网络内容，可以逐渐培养用户使用手机媒体的习惯，并减少上网用户的流失率。 广东手机报业务有4个版本：彩信版、WAP版、短信版和IVR语音版。彩信版手机报每月收费8元，WAP版手机报免费，短信版手机报的资费约1-2元/月，而IVR语音版手机报的资费为0.1元/分钟。目前收费业务主要来自彩信版手机报，订阅费由报社和移动公司分成。在各方的共同努力下，用户发展得非常迅速，截至2006年底，用户总数已突破200万，初步估计近四成为付费用户。 目前由于市场运作手段不成熟，手机报基本上采取了依靠收取订阅费的模式来赢利。这样产生的弊端就是由于定费高而造成一些有意者望而却步。收发短信是人们使用手通讯之外最主要功能，网线上网、订阅咨询类短信所占比例分别为5%和1%，接受度不高的结症在于购买手机咨询的费用，超过半数的用户更倾向于不花钱免费获得；31%的用户可以接受10元以下的收费标准；而愿意花30元以上的钱获取即时咨询的人为零。可见，虽然手机已经与不同媒体的交叉融合，可是手机媒体的应用还处于"雷声大雨点小"的阶段。 现在一些手机报开始探索依靠广告赢利的模式，也就是借鉴传统媒体的"双重售卖"模式，但需要注意的是，必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例，不然会对手机报用户产生排斥。 促进手机报的有序发展 1、管理要跟上来 由于是一项新媒体业务，目前该业务的发展仍处于市场启动期，诸多环节需要进一步完善，如：政策监管。因为"手机报"向用户收费，应将其定为短信运营，属经营行为，理应取得许可证，可目前以有的"手机报"大都没有到相关管理部门申请办理。浙江在线新闻网站管委会主任项宁一认为，对"手机报"进行舆论引导非常必要，现在手机短信市场鱼龙混杂，一些不规范的公司也置身之中，他们考虑更多的是经济效益，而不是责任。因此从法律、法规方面控制手机上的内容发布已成为必须。只有这样，才能给手机报带来稳定健康的发展环境。 2006年11月，贵州省结合省情出台了《贵州省手机报管理暂行办法》（以下简称《办法》）以及《贵州省手机报质量审读评估标准（试行）》。这是我国第一个由地方新闻出版行政部门针对手机报新媒体而出台的地方行政管理规定。《办法》明确了申办手机报业务必须经新闻出版总署批准，持有国内统一联连续出版物号，领取《报纸出版许可证》的报纸出版单位。申报手机报的单位要向省级新闻出版管理机关提出正式书面申请。省级新闻出版管理机关对申报单位进行资格审核，出具批准手机报设立文件，并颁发《手机报出版业务许可证》。经批准设立的手机报业务，如在三个月内不开展活动的，由登记机关撤销登记；如需继续开展业务，须重新申请批准。同时，新闻出版管理机关负责手机报出版的监督管理工作，对手机报业务实行日常指导、监督和管理。 2007年是报业在数字传播时代再度辉煌的关键年份。在2007年1月底召开的"数字报业的商业模式专题研讨会暨数字报业实验室联络员工作会议"上，新闻出版署电子音像网络出版管理司司长王国庆透露，2007年新闻出版总数将出台手机报的管理办法，积极推进数字出版的行业标准和确立。 2、个性化服务 目前手机报产品内容同质化情况严重、竞争情况复杂，如何在买方市场的情况下推出具有竞争力的彩信手机报产品，是运营者最为关注的问题与报纸相比，手机报受制于篇幅，因此，手机用户对不同信息的喜好与需求，提供精确的个性化信息服务是手机报成功的关键。 目前，天津移动针对用户的不同需要，与多家媒体合作，推出了"新闻"、"健康"、"生活"等多个精品板块。天津移动还与新华社联合开通了"参考消息精华版"；与《足球报》推出了"足彩实况"等分类板块，囊括了生活咨询的方方面面。
2007-06-04 08:06:42.0 屈平 《传媒》 手机报的概念及发展形式 今年的"手机报"在全国不少地方纷纷问世。所谓"手机报"，是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物。换言之，就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户每天的第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容。手机报业务形式主要是将传统报纸的内容报到手机中，主要以短信、彩信、WAP方式传递给用户。"手机报"是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的，故又被称为"第五媒体"。"手机报"的面世，不但为传统的报纸传媒带来新活力，而且对用健康的精神食粮武装手机短信渠道、打造健康手机文化具有重要意义。 目前，手机报可以分为两大类型：一种是彩信手机报；另一种是WAP、I-MODE或3G网站类型。 1、彩信 彩信手机报类似传统纸媒，就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。目前国内已开通服务的手机报大多采用这一模式。目前天津移动主导开发的彩信报推广相当顺利，业务已经从免费期步入了收费的优惠期，用户订阅的数量也稳步增长。 2、WAP 国内已有不少WAP型手机报的尝试。所谓无线增值业务所包括的手机短信订制、彩铃、彩信的下载以及手机网络游戏都是在WAP上实现。由于具备WAP功能的手机已成为大众消费品，越来越多的用户开始通过手机上网获取各种资讯。 相对于短信型，WAP型内容更丰富，基本上可以称为全文型的手机报纸。但是受WAP技限制，WAP型的手机报内容简单，风格上千篇一律很难体现报纸间的个别差异。久而久之，用户求新求异的心理得不到满足手机报纸的发展也就陷于停滞。另外，WAP型的手机报纸只能单纯面向用户，商业模式单一，缺乏向前发展的动力。 3、3G网站 3G网站类型是未来手机报发展的方向和主流。真正的手机报应该是建立3G技术基础之上，用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。在3G技术普及之前，国内WAP型手机报应该是目前的发展重点。3G和WAP型手机报在经营模式、业务特色、内容编辑等方面存在很大的相似性；两者最大的差别在于3G的信息传播速度要大大高于WAP，在3G技术平台上可以大规模传输多媒体信息。 4、I-MODE I-MODE在日本十分盛行。日本I-MODE诞生于1999年2月22日，是世界上最成功的无线互联网服务之一。I-MODE技术能够使用户以低廉的费用上网，并且达到日本56KBPS的速度。在日本报纸发行量饱和走下坡路之时，《朝日新闻》、《日本经济新闻》等报社纷纷通过I-MODE手机媒体传送新闻。 I-MODE用户可以随时连接互联网进行浏览，与一般PC机拨号上网不同，I-MODE更像专线上网，只要开机就一直在线上，在线浏览以数据流量收费或实行包月制。I-MODE为日本手机媒体的发展奠定了坚实的技术基础。I-MODE手机成为网络终端，成为新闻、广播、增值服务的载体。日本各大报社纷纷通过手机媒体传送新闻，手机用户也可以菜单方地选择网络信息服务。手机用户阅读新闻所缴的费用由NTT DOCOMO与各报社分成。许多日本的出版社也将纸质出版物通过I-MODE同步出版，以扩大其市场份额。 手机报目前处于市场培育阶段 按发起人的不同，手机报的产业链形成可以分为媒体发起模式、SP发起模式以及运营商发起模式三类。业内人士指出，这三种发起方式优势各异，媒体发起的手机报优势在于信息资源整合优势，你还要买啊内容更加精确、量身定做，但门槛比较高，媒体必须具有相应的SP资质。而SP发起比较多见，其优势在于资源的整合，资费和服务打包，但新闻的及时性有所欠缺。而运营商发起开发的手机报的优势则凸现在其丰富的网络资源上，移动运营商则需要借助传统媒体的内容优势。天津移动方面指出，发展手机报以丰富网络内容，可以逐渐培养用户使用手机媒体的习惯，并减少上网用户的流失率。 广东手机报业务有4个版本：彩信版、WAP版、短信版和IVR语音版。彩信版手机报每月收费8元，WAP版手机报免费，短信版手机报的资费约1-2元/月，而IVR语音版手机报的资费为0.1元/分钟。目前收费业务主要来自彩信版手机报，订阅费由报社和移动公司分成。在各方的共同努力下，用户发展得非常迅速，截至2006年底，用户总数已突破200万，初步估计近四成为付费用户。 目前由于市场运作手段不成熟，手机报基本上采取了依靠收取订阅费的模式来赢利。这样产生的弊端就是由于定费高而造成一些有意者望而却步。收发短信是人们使用手通讯之外最主要功能，网线上网、订阅咨询类短信所占比例分别为5%和1%，接受度不高的结症在于购买手机咨询的费用，超过半数的用户更倾向于不花钱免费获得；31%的用户可以接受10元以下的收费标准；而愿意花30元以上的钱获取即时咨询的人为零。可见，虽然手机已经与不同媒体的交叉融合，可是手机媒体的应用还处于"雷声大雨点小"的阶段。 现在一些手机报开始探索依靠广告赢利的模式，也就是借鉴传统媒体的"双重售卖"模式，但需要注意的是，必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例，不然会对手机报用户产生排斥。 促进手机报的有序发展 1、管理要跟上来 由于是一项新媒体业务，目前该业务的发展仍处于市场启动期，诸多环节需要进一步完善，如：政策监管。因为"手机报"向用户收费，应将其定为短信运营，属经营行为，理应取得许可证，可目前以有的"手机报"大都没有到相关管理部门申请办理。浙江在线新闻网站管委会主任项宁一认为，对"手机报"进行舆论引导非常必要，现在手机短信市场鱼龙混杂，一些不规范的公司也置身之中，他们考虑更多的是经济效益，而不是责任。因此从法律、法规方面控制手机上的内容发布已成为必须。只有这样，才能给手机报带来稳定健康的发展环境。 2006年11月，贵州省结合省情出台了《贵州省手机报管理暂行办法》（以下简称《办法》）以及《贵州省手机报质量审读评估标准（试行）》。这是我国第一个由地方新闻出版行政部门针对手机报新媒体而出台的地方行政管理规定。《办法》明确了申办手机报业务必须经新闻出版总署批准，持有国内统一联连续出版物号，领取《报纸出版许可证》的报纸出版单位。申报手机报的单位要向省级新闻出版管理机关提出正式书面申请。省级新闻出版管理机关对申报单位进行资格审核，出具批准手机报设立文件，并颁发《手机报出版业务许可证》。经批准设立的手机报业务，如在三个月内不开展活动的，由登记机关撤销登记；如需继续开展业务，须重新申请批准。同时，新闻出版管理机关负责手机报出版的监督管理工作，对手机报业务实行日常指导、监督和管理。 2007年是报业在数字传播时代再度辉煌的关键年份。在2007年1月底召开的"数字报业的商业模式专题研讨会暨数字报业实验室联络员工作会议"上，新闻出版署电子音像网络出版管理司司长王国庆透露，2007年新闻出版总数将出台手机报的管理办法，积极推进数字出版的行业标准和确立。 2、个性化服务 目前手机报产品内容同质化情况严重、竞争情况复杂，如何在买方市场的情况下推出具有竞争力的彩信手机报产品，是运营者最为关注的问题与报纸相比，手机报受制于篇幅，因此，手机用户对不同信息的喜好与需求，提供精确的个性化信息服务是手机报成功的关键。 目前，天津移动针对用户的不同需要，与多家媒体合作，推出了"新闻"、"健康"、"生活"等多个精品板块。天津移动还与新华社联合开通了"参考消息精华版"；与《足球报》推出了"足彩实况"等分类板块，囊括了生活咨询的方方面面。
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