60年，那些难以忘怀的消费记忆3(图)

60年，那些难以忘怀的消费记忆3(图)
皮皮狗/编选

　　『承前文』
　　60年，那些难以忘怀的消费记忆1
　　60年，那些难以忘怀的消费记忆2

　　[狼吞虎咽的自助餐]上世纪90年代，自助餐开始流行，人们在餐饮消费方面增加了更多的选择。饿怕了的国人面对自助餐，显然有些惊慌失措。进去先观察地形，打量清楚，一定不要拿又便宜又容易饱的东西，结果，桌子上摆满了菜，狼吞虎咽般吃了半小时，感觉有点饱了，这时候桌上还有很多菜，锅里也很多。突然在门口边看到一个提示，说如果拿到桌上的菜吃不完，剩下的要按重量来收钱……
　　“扶墙进（饿得双腿发软），扶墙出（撑得直不起腰）”这一最具代表性的口号让不少人感同身受。其实，抱着“吃够本”心态去吃自助餐的大有人在，后来随着生活水平的进一步提高，人们才注意到，只吃贵的，不吃对的；一顿把本吃回来；饭前饿着，省着肚子；少喝水，甚至不喝———这些吃自助餐的习惯，都不利于健康。
　　
　　[“别理我”的文化衫]上世纪90年代初，多数女性都有好几条一步裙。所谓一步裙，顾名思义，就是穿上之后你的腿只能张开差不多一步那么大。这种裙子短而紧，对身材要求颇高，后来发展成办公室职业女性的职业装扮。当时中国电视剧市场刚开始兴起，广东最先播出的电视剧《公关小姐》在全国掀起了收视热潮，剧中女主角的着装就成了观众竞相模仿的对象。一步裙随之风生水起，在内地很多城市，满大街都是穿着又宽又大的短袖上衣、窄小的一步裙的女人。
　　上世纪80年代末90年代初，文化衫曾是人们的集体记忆。仿佛一夜之间，城里的小青年们都穿上了无领无袖的白色T恤。与一般T恤不同的是，T恤上写着当时流行于社会的口号，当时不是政治口号，而是反叛式、调侃式、消解崇高式的各种发泄型口号。这些口号，受王朔式的语言影响特别大，“别理我，烦着呢”、“我是流氓我怕谁”、“跟着感觉走”、“我吃苹果你吃皮”等，还有“挣钱真累”、“没钱苦”，人们在衣服上书写自己的情绪。
　　
　　[购物革命的超市]1994年3月26日，马来西亚零售商百盛进入中国，超市出现了。第二年，家乐福和普尔斯马特等蜂拥而至，将超市演变成国人最喜欢的购物场所，先是柜台式超市，然后仓库式的大超市也来了。
　　超市产生了极大的冲击：琳琅满目的商品近在咫尺，相当有视觉效果，令人充满购买欲望；不必再看售货员的嘴脸，自选自取的方式给了顾客最大的选择权，如果你改变主意可以把商品随时放回原地。在超市流行的初期，偷窃现象时有发生，要抵御不把触手可及的商品偷偷放进自己口袋里的诱惑的确很难，这考验了我们的道德。在超市已经遍地开花的今天，逛超市成了很多闲来无事的人的首选，很多男性一直不喜欢去商场，但他们都会喜欢逛超市。这有助于调整夫妻和男女朋友关系。
　　
　　[变革消费的双休日]1995年5月1日起，双休日工作制正式实施。闲暇的人们开始逛起了商场，也带来商业的繁荣。双休日对于商场来说变成了“战斗日”。为了吸引消费者双休日的步伐，商家的促销广告提前在周四、周五堆满了各家报纸版面。不管你是大型还是小型，也不管你是商场还是超市，每个商家都会在双休日使出浑身解数。没开业的选在双休日开，开业了的选在双休日搞活动、做促销……双休日的销售额已经成为考核商家业绩的一条新标准。人们也从逛街消费单一的购物发展到吃、喝、玩、乐的综合消费。
　　
　　[横空出世的王海打假]
　　1995年3月26日，王海首次出现在北京的隆福大厦，开始向假冒伪劣产品宣战。王海的出现，是因为1995年开始实施的《中华人民共和国消费者权益保护法》第49条规定，消费者被欺诈可获双倍赔偿。
　　王海的可贵之处，在于他作为消费者，与厂家商家是矛盾统一体的对立面，直接制衡者。

　　[抬头遍地的网吧]1996年，第一家网吧在上海出现，这种高科技休闲方式很快被爱追潮流的年轻人接受。
　　不过，因为网瘾等问题，网吧曾被人们所诟病。但是，在现今的消费生活中，人们尤其是青年人对于网吧都是别有一番滋味在心头。
　　
　　[火大发了的“伟哥”]“伟哥”在美国上市，顿时全球震动。美国辉瑞药业公司第一个季度销售额4.09亿美元，创下行业纪录；3位美国科学家因探索出Viagra治疗机理获得1998年诺贝尔医学奖。
　　“伟哥”主治阳痿，非常有效，以至台湾叫它“威尔刚”，内地和香港称呼它“伟哥”。“伟哥”引发的全球社会效应前所未有，尚未在内地上市前，其中文“伟哥”商标之争已引发多起官司，1999年，沈阳飞龙集团销售“伟哥开泰胶囊”被禁事件受到广泛关注。
　　
　　[引发轰动的Lee牌牛仔裤]1997年，Lee公司携刷新吉尼斯纪录的长23米的Lee10IZ巨型牛仔裤在北京和上海展示，令国人大饱眼福。
　　缝补、破边、刮痕、修补线、驳布……其实，牛仔裤上有一两个小小的破洞，是最常见也最容易被接受的。正是这一两个小小的破洞，就把人的视线全部吸引到这里，含蓄的张扬和性感立即为整条牛仔裤的时尚度加分。
　　上世纪90年代，牛仔裤已不再是往日的模样，色彩、面料、款式都不再那么单一，短衣、夹克、裙子、裤装赢得了众多消费者的喜爱。印花牛仔布和薄型牛仔布业已不再是新鲜东西。
　　　　
　　[异军突起的贺岁片]1998年元旦将临，冯小刚编剧、导演的第一部“贺岁”喜剧片《甲方乙方》成为热点。投资600万元，最终获得了3600万元的票房。元旦期间北京的票房每日都在80万至100万元。
　　《甲方乙方》夺得1998年中国电影票房冠军，更重要的是确立了“贺岁片”的概念，直接引领了中国电影消费市场的复苏。
　　

　　[引领网游的“万王之王”]2000年7月，第一款真正意义上的中文网络图形Mud游戏《万王之王》正式推出，凭借优秀的游戏质量，配合特殊的历史条件，《万王之王》成为中国第一代网络游戏无可争议的王者之作。中国网络游戏的运营机制也通过《万王之王》得到了建立，其诱发的潜在市场成为吸引更多公司冲击网络游戏市场的直接原因。
　　在那个网络泡沫经济全面崩溃的时期，外界多为网络产业感到非常失望，华彩花重金在中国发行了《万王之王》，这在当时看来无异于“飞蛾扑火，自取灭亡”。但是，《万王之王》却成功了，而且是非常大的成功，2000年的时候，《万王之王》在国内几乎成为了网络游戏的代名词，攫取了当时可以获得的所有荣誉。
　　

　　[引爆旅游的黄金周]1999年9月18日，国务院发布《全国年节及纪念日放假办法》，决定增加公众法定休假日，每个长假掀起的旅游消费热逐渐成为我国经济生活的新亮点，被人们称为黄金周。在1999年国庆第一个黄金周到来时，席卷全国的假日旅游热潮令各界人士始料未及。
　　通过给予充足的休息时间，刺激中国老百姓经济思维从简单的“积累型”向“积累-消费型”转变，起到了“四两拨千斤”的效果。中国人闲暇时间的增多，极大丰富了人们的生活内容。与此同时，百姓的休闲消费能力也在不断提高，用于餐饮、购物、旅游、健身、娱乐等的消费与以前相比大幅度增加。这标志着人们从满足现实的基本生活需要转向对精神生活的向往，从传统的生产-消费模式逐渐转向消费-生产模式，人们开始从有限发展自己阶段进入到全面发展自己的新阶段。
　　
　　[改变生活的网上淘宝]2003年5月，阿里巴巴投资1亿元推出个人网上交易平台淘宝网(Taobao.com)，致力打造全球最大的个人交易网站；2004年7月，又追加投资3.5亿元。数据显示，截至2009年6月底，淘宝用户数已经达到1.3亿。正是一个个平凡的淘宝客户聚合起来，创造了淘宝网2008年交易额达999.6亿元的奇迹。淘宝网在未来10年内还将创造年交易额1万亿的奇迹。
　　显而易见,全球金融危机加速了中国经济结构调整，淘宝客户在促进经济发展的过程中起到了越来越重要的作用。他们以开放的心态、积极的生活态度以及诚实的人格，创造了新的消费文化，创造就业、促进外贸企业转型、刺激内需,一切重大问题都有赖于此，这是中国经济从外向到内生转化的动力。淘宝的奇迹，正在由淘宝的客户共同创造。
　　

　　[冲击主流的山寨消费]近两年来，“山寨消费”可谓风靡一时。“山寨”是依靠抄袭、模仿、恶搞等手段发展壮大起来的，反权威、反主流且带有狂欢性、解构性、反智性以及后现代表征的大众文化现象。
　　山寨产品主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手机、游戏机等不同领域。山寨产品包括山寨手机、山寨数码相机、山寨MP3等。这些产品如山寨手机多模仿一线品牌的功能以及外观，甚至有些将品牌名改为近似名牌来求得与模仿原本的相似性。由于这些产品多抄袭生产厂家的正规产品从而节省了研发费用，其价格只有正规产品的五分之一甚至更低。加之其虽然材质和做工会稍逊一筹但其功能繁多、外观新潮，从而得到中低端消费者的青睐，行业规模不断扩大。