完达山“洗牌”提速

“洗牌还将继续。”9月9日，乳业专家陈渝说。

一天前，又一家未受“三聚氰胺”事件波及的乳品企业启动扩张步伐：黑龙江的完达山乳业公司正收购圣元旗下的宝泉岭圣元乳业。

而这远不是其扩张的全部。在重点区域建立奶粉加工厂、液态奶生产厂和现代化牧场等项目成为完达山扩张的主要方向。

反观此番转让宝泉岭圣元乳业的圣元，一年之前，其还在酝酿大规模扩张，甚至订下市场份额达到25%，成为中国婴幼儿配方奶粉第一品牌的目标。

“出售上述资产，是圣元国际集团从长远考虑，根据公司未来发展战略做出的重要决策。”圣元方面解释出售的原因。

对此，陈渝认为，“三聚氰胺”事件给未受冲击的完达山、飞鹤等乳品公司提供了扩张的契机，而伴随着这些公司的迅速扩张，中国乳业格局将面临巨大变数，洗牌将成为大势所趋。

2.6亿的收购

这是一笔2.6亿元的交易。

据完达山董事长李顺透露，此次收购宝泉岭圣元乳业资产，不仅包括圣元乳业在宝泉岭投资兴建的工厂，还包括配套的奶牛场。也就是说，完达山将接手圣元在黑龙江宝泉岭的全部生产资产，包括3个牧场和2家工厂。

据了解，双方的接洽早在今年3月就开始。当时，完达山计划扩大旗下一间同在宝泉岭的工厂的产能。而此番收购的工厂，其中一家年产能达到2万吨奶粉，3家牧场奶牛数量约达3000头。

有意思的是，此番选择出让资产的圣元，虽发端于青岛市开发区的一家分装和销售奶粉的民营企业，但近几年的发展却堪称神速。

据记者了解的情况，由于在2004年“阜阳奶粉事件”中的慷慨捐赠，圣元声名鹊起，并在当地政府的支持下，快速扩张。到2005年，圣元旗下的乳制品企业已达6家，营销网络遍布中国24个省区，覆盖227个地级市及其下辖的1230多个县级市。近年，圣元还将管理层和营销总部迁到北京，更在纳斯达克挂牌交易。

据悉，圣元内部还订下了市场占有率达25%，成为中国婴幼儿配方奶粉第一品牌的目标。圣元董事长兼CEO张亮曾表示，要实现市场第一的目标，不仅需要自身的快速增长，还要依靠不断地并购合作。

为此，圣元曾积极参与亚华并购案，希望收购亚华旗下乳业资产。在亚华最终花落中信集团后，圣元又投资2700万元，在内蒙古建设日处理鲜奶可达160吨的项目。

就在去年7月，为了更好发力一线城市市场，之前深耕二三线城市市场的圣元以约660万美元，收购以北京为大本营的中国婴儿食品生产商北京汇联食品有限公司的多项资产。

一直积极扩张的圣元为何选择出售旗下资产？“这或许与‘三聚氰胺’事件的影响有关。”一位熟悉圣元的人士说。

去年9月16日晚，在质检总局通报的全国婴幼儿奶粉三聚氰胺含量抽检结果中，圣元旗下8个批次产品被检验出含有三聚氰胺，与三鹿、蒙牛等22个厂家一起上榜。

“所有涉及三聚氰胺的企业都受到了巨大冲击，圣元也不例外。”上述人士说，该人士认为，现在圣元仍处于恢复阶段。

圣元方面没有透露具体的市场恢复情况，对于此次出售，圣元方面表示，必须对资产结构做出重大调整，该集团几年来花重资建设的军川圣元基地（即上述资产），已经不能为圣元今天的经营战略提供价值。

圣元战略合作总监姜云鹏在接受媒体采访时则认为，此举主要是避免恶性竞争，并不意味着圣元撤出黑龙江省。据了解，圣元将保留其在黑龙江省萝北县和宾县的两家乳品生产企业。

完达山的“野心”

另一边，“三聚氰胺”事件之后的完达山似乎更有雄心壮志。

“完达山不仅没有受到波及，业绩还大幅上升。”陈渝说。据他推测，完达山在“三聚氰胺”事件后，销售额增长幅度不低于50%。

据公开资料显示，完达山乳业背靠北大荒集团和台湾统一集团（北大荒集团、台湾统一集团分别持股66%和34%），现拥有资产总额16.7亿元。2008年，该公司实现销售收入30.5亿元；2009年1季度，该公司主营业务销售收入实现了47%的增长，其中，配方粉收入增长了81.58%，液奶收入增长了55.14%。

据陈渝介绍，完达山是老牌奶粉企业，以前仅次于三鹿。随着伊利、蒙牛的迅速扩张，完达山逐渐沦落到乳品行业的第二梯队。而如今，不管是业绩的大幅提升，还是竞争对手忙于恢复市场的时机，都刺激着完达山的扩充欲望。

在收购圣元旗下宝泉岭乳业资产前，今年6月，完达山已在山东省烟台市、河北省邢台市宁晋县投资重组建厂，控股原三鹿核心企业河北贝兰德乳业公司，进行一系列低成本扩张。

其中，烟台完达山乳业工业园预计一期工程投产后日处理鲜奶300吨，可完成年产值1.6亿元；河北完达山贝兰德乳业计划在三年内投资10亿元用于奶源基地和生产线建设，建成日产3000吨乳制品及饮料生产加工基地。为保证奶源供应，该公司还计划再建4个“万头奶牛生产养殖牧场”。

同时，完达山在密山市日处理鲜奶500吨的配方粉项目已开始安装设备，今年10月将试车生产。该项目投资2.8亿元，项目达产达效后，年处理鲜奶15万吨，年产各类奶粉3万吨，可实现销售收入7亿元。

据了解，根据完达山规划，未来将投资超过人民币43亿，其中30亿元作为乳源基地的建设，13亿元建设五个核心加工区。

完达山一位高层之前也表示，今年上半年营收翻了一倍，通过自有产能扩增与加速购并双策略并进，完达山五年内营收将挑战人民币200亿元，跻身蒙牛、伊利等一线乳品大军之行。

除了完达山，在“三聚氰胺”事件后，奶粉销量出现“井喷”，最高单月同比增幅达到600%的飞鹤也在迅速扩张。据飞鹤CEO兼董事长冷友斌透露，飞鹤未来5年将投资50亿元，建成10个规模化的原生态牧场；而未来，飞鹤的目标是到2014年，市场份额增加两倍，达到15%的市场份额。

对此，陈渝认为，在受到“三聚氰胺”事件冲击的乳品企业恢复市场的同时，未受到冲击的乳品企业势必迅速扩张，而这将推动整个乳品行业的洗牌进程。

冷友斌则认为，奶粉行业的洗牌将来得更快：“今年年底奶粉业洗牌将初现雏形，到明年年底就洗牌得差不多了。”