百度扩展数字家庭领域

http://www.sina.com.cn 2006年07月15日 13:54 中国经营报
作者：闫威、窦毅
7月13日，百度公司在其召开的年度大会“百度世界”上，宣布将与四川长虹、天津网通、华夏视联、贝尔阿尔卡特、中兴通讯公司组建数字家庭产业联盟，致力于将搜索技术从PC扩展到数字家庭领域。
易观国际分析师饶展认为：百度正在借助IPTV业务模式，将业务发展终端由PC向用户群体更大的客厅设备上拓展。与此同时，记者了解到，一段时间以来，国内一批互联网公司开始将新兴业务目标从争夺网民转为掠夺亿万电视观众。
争夺新出口
记者从阳光导航公司获知，该公司已经在3个月前展开了产品与未来IPTV技术融合的研发工作。这家由杨澜、吴征提供500万元天使投资建立起来的互联网公司，从成立第一天起就被业内认为是瞄准IPTV市场而来的。
此外，世界杯期间悠视网通过P2P网络电视技术进行球赛转播，该节目同时最高在线达到10万人，日均浏览量超过50万人次，世界杯比赛期间实现了200万元的收入。这一事件也被认为是互联网公司在IPTV市场前夕，通过互联网探索交互式电视节目的首次商业运营尝试。
汉能投资董事长兼CEO陈宏向记者透露：从今年投向互联网的风险投资资金流向来看，娱乐内容制作型公司成为热投对象。这其中大部分是定位于未来IPTV内容制作机构。
“PC才几台呀！号称全球第一的中国互联网用户人数也不过1亿规模，而中国电视观众有多少亿！”百度副总裁梁冬曾经在与记者私下交流中感叹。
根据2005年9月国际电信研究机构InStat发布的《中国的IPTV从奥运会开始》报告显示，至2004年底，中国有超过3.6亿个电视机用户。由于中国的电视机数量明显多于电脑，未来承担交互信息的平台普及要依靠电视完成。
这一点，互联网巨头们早已心知肚明。盛大成功上市后，不断与微软、英特尔建立合作关系，意图推广机顶盒产品，其意义就在于此。
坊间也有观点认为：百度CEO李彦宏将这位前凤凰卫视著名主持人梁冬请入公司的目的，也有借助其在电视领域的资源和经验，来勾画下一个“千度空间”。
记者了解到，这家创造中国互联网公司市值奇迹的公司还在与英特尔展开数字家庭产品的技术合作。百度市场部人员透露：“英特尔数字家庭的成员，都是我们下一步合作的目标。”同时他还告诉记者：来自于搜索市场的激烈竞争，也迫使百度“拓荒”家电市场。此外，家电与PC的融合是趋势，而PC用户的增长是有瓶颈的。
抢滩的号角
6月19日，百度与上海文广新闻传媒集团负责运营IPTV的下属公司百视通达成战略框架性合作。根据协议，百度的“百度知道”将在上海文广的IPTV平台上应用并推广。同时，百度也将配合上海文广进行一系列基于IPTV平台的内容搜索服务的设计与开发。也就是说，观众可以通过遥控器在电视上搜索到“百度知道”的内容，将来也可以搜索到文广电视网内的IPTV节目。
百视通与百度达成合作的不久，上海文广旗下的东方宽频又与专业的中文电视及视频搜索服务商OpenV签订了战略合作协议，后者将为东方宽频的用户提供站内电视及视频搜索服务以及关联视频推荐服务，而这一服务正是百度觊觎的市场。
而记者注意到，正在筹备IPTV业务研发的阳光导航公司其主业之一，也正是视频搜索功能。阳光导航副总经理李琼告诉记者：目前，自己的公司已经和大部分电视台签约，为其制作类似于美国TV guide的网络电视导航服务，可以兼具电视指南和节目搜索功能。李琼言外之意，只等各家IPTV牌照放开，即可迅速提供相关业务。
百度拓荒IPTV市场的同时，目前多家互联网企业也在谋求在未来IPTV时代发展自己的搜索业务。和传统互联网搜索市场存在大大小小上百家搜索引擎服务一样，目前围绕未来IPTV领域视频搜索也涌现出大量公司。
跨界的代价
开拓新市场，为了缓解在传统PC互联网领域与Google等企业的竞争，但事实上百度进入新兴市场的竞争压力丝毫没有降低。
上述百度市场部人士告诉记者：公司与上海文广的合作是开放的，也就是将来其他搜索公司也可以进来。此外，该人士透露：目前关于电视内容搜索服务还停留在较初级的水平上，技术壁垒并不高，目前市场上互联网搜索公司都有机会进来。
Google中国公关经理崔锦告诉记者：“目前尚且没有进军这一领域的计划。”但是其强大的技术实力，不能不说是对百度的一个潜在威胁。既然在技术上无门槛可言，百度的选择就只有抢先并把服务做好。
李琼告诉记者：“阳光导航从一开始就认为做电视节目导航产品不是一个单纯的技术问题。因而公司成立至今，电视导航产品制造部已经聘请了大批采编人员，专门设立情报监控，监测每天不同电视节目动向并汇总。我们的内容总监也来自于著名的电视节目编导人员。”
这一点恐怕是百度等技术类公司的软肋。
此外，饶展认为：“能做搜索的企业很多，互联网搜索缺少的就是视频资源，电视台很强势，并不依赖于和互联网公司分成，而且谁掌握用户终端，谁收费，是支付给网络公司技术服务费还是广告提成，主要取决于电视台。”这种不对等的商业合作关系，也使得众多互联网企业心里没底。
2005年12月1日，盛大尝试推出“盛大盒子”连接宽带和电视机，拓展IPTV业务兼顾发展自己的娱乐帝国。很快获得了中国两家固网运营商——电信和网通的支持。但随着4月11日，国家广电总局发函，点名近期市场出现的大量盒子存在牌照、版权等问题，要求两家运营商停止相应网络支持。一周后，盛大便宣布放弃“盒子计划”。
IDG中国合伙人王功权曾告诉记者：由于涉及到国家许可问题，开拓这一市场，还有很多合作模式需要探索。