百度进入C2C领域将加剧市场竞争

2007-12-06 16:28:46　来源:上海证券报 
日前，在阿里巴巴B2B业务于香港上市之际，百度宣布正式进军C2C领域。预计在2008年，百度将正式推出面向用户的C2C网站。
百度CEO李彦宏在发布2007年第三季财报后的电话会议上称，百度未来可能会允许用户在C2C平台上免费开设“店铺”，但随着用户和交易数量的增加，百度也将考虑一种可行的收费方式。
李彦宏表示，进军C2C所需的钱不会超过打造百度日本站的投资，因为现有搜 索平台可以推动未来电子商务网站的流量，无需投入太多便可以带动人气。
李彦宏透露，百度已成立专门团队筹备电子商务网站，但尚未决定是否设立单独域名；这项新服务会嵌入百度的搜索平台，因此不论是否单独设立品牌，本质上不存在区别。针对C2C平台的支付手段问题，李彦宏称，会在自主开发、外包及收购等三种方式中做出选择。
伴随着中国搜索领域的巨头百度宣布进军C2C市场，中国市值最大的3家互联网公司--百度、阿里巴巴、腾讯齐聚C2C市场。这三家企业有着一个共同的辉煌背景：都是国际巨头在中国市场的终结者。淘宝成功颠覆了eBay，腾讯狙击了微软的MSN，而百度则领先于Google。
互联网实验室董事长方兴东分析说，中国互联网在短短3-4年时间，就发生了翻天覆地的巨变：首先，从过去10亿美元级的竞争，一下子跨越一个数量级，直接抵达100亿美元级的竞争；其次，从过去比试专注专业，过渡到了综合性战略布局的新高度，多元化是惟一选择，但是聪明的多元化和愚蠢的多元化，只有一线之隔。所以，百度的举措，也必须放在这个大背景下进行深度的考察。阿里巴巴已经在布局上领先一步，腾讯最近也拉开了大局，以专注著称的百度在布局方面明显慢了一步，强势出手迫在眉睫。
业界普遍分析认为，百度高调宣布进入C2C领域，凭借的是其在知名度、网络流量、技术平台等方面的优势。但这只是百度试水电子商务领域的第一步，它的最终目标是B2B，并与巨头阿里巴巴进行较量。
易观国际分析师认为，百度依靠搜索和社区优势进入C2C电子商务领域，是其有计划的战略扩张，将对中国C2C市场产生深远影响。较淘宝、拍拍、易趣等C2C平台，百度具有同一平台（域名）内流量大、搜索先进、社区黏性高等优势，这些优势将有助于百度C2C业务的迅速发展。但是，对于百度而言，其品牌和流量虽可为其带来数量较多的买家和卖家会员，但相比专业C2C平台，百度存在信誉体系、IM和支付工具等方面的难题。
针对C2C平台的支付手段问题，李彦宏曾表示，会在自主开发、外包及收购等三种方式中做出选择。其实，在过去一年中，百度已经开始了这方面的准备。早在2007年6月，百度在引进沈浩瑜担任百度公司副总裁之际，业界就有各种猜测。沈皓瑜在加盟百度之前任全球最大信用卡公司美国运通个人卡发行部副总裁。
当时在沈浩瑜加盟时，百度方面就曾透露，沈皓瑜加盟百度后，沈皓瑜主要精力将放在百度的电子商务和联盟发展等业务方面。
过分依赖“竞价排名”单一的盈利模式，已经成为百度进一步发展的瓶颈，Google在不断向视频、支付、电信甚至手机操作系统扩张的同时，百度的过于沉稳冷静，显然并不合乎华尔街的胃口。
尽管百度在产品创新和用户体验上投入了大量精力，但并未创造出能够带来盈利的业务支撑点，这一局面正在将百度逼上“梁山”--百度急需新的盈利模式来为自己的发展创造突破口。
在很多分析师看来，对于百度而言，多年来积累的坚实的中小企业用户基础，应当是百度进入B2B或者B2C市场最好的跳板。而事实上，阿里巴巴在B2B市场的垄断地位以及B2C市场的混沌状态，百度一旦真的跳进去，说不定得来的是“万劫不复”。
而在C2C领域，百度貌似新手，但也不是毫无积累。首先，凭借百度每年为淘宝带来的大量点击率，就可以想象，百度只要在搜索结果上稍作调整，就可以将所有的点击转移到自己的C2C平台上；其次，从百度的用户结构来看，除了搜索之外，百度知道、贴吧和空间上也都聚集了一大群忠实用户，而这些用户恰恰能够帮助百度撑起一个C2C交易平台，在这一点上，百度和腾讯的发展思路应该是相近的，不同的是百度的用户可能具有更强消费能力，因为腾讯的用户忠诚度是建立在QQ和游戏上的，而百度的用户是以搜索和群体为基础的。
更何况当前恰是进入C2C市场的最佳时机：一方面，经过多年的培育，C2C市场正在努力摆脱“烧钱时代”，逐步进入收益期，而由于用户基础逐步成熟，企业无需像淘宝当年一样为了抢占份额大打广告；另一方面，淘宝刚刚尝试收费、用户群可能不稳定，易趣正在经历调整阵痛期、业绩恢复还需时日，拍拍起步不久、在市场上还没真正站稳，当前若有企业强势进入，则可能很轻易抢到市场份额。
百度凭自己在搜索和用户基础上的优势进入C2C市场，也算是水到渠成。
同样3家优秀的本土企业，谁将在盈利模式并不明确的C2C领域率先探明道路？或是“三国”纷争的局面最终被某家一统天下？百度CEO李彦宏意味深长的讲话却预示着未来C2C市场的动荡，“淘宝已经证明，后来者能在短期内击败行业先行者。” (本文来源：上海证券报 )