『新闻周刊』危机中寻求变革

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 06:43:53

『新闻周刊』危机中寻求变革

from 都市客 · 良品杂志 by admin       近年来，美国报业一直面临着广告收入大幅下滑和网络媒体强势崛起的双重压力，并购风潮所造成的行业泡沫也逐渐显示其严重后果。而《新闻周刊》一直受到更为快速的媒体的排挤，迫使它从报道“什么事”转变到“怎么样”和“为什么”，到如今的“现在该怎么做”。甚至由于发行量和广告量急剧下降，《新闻周刊》不得不裁减新员工。面对困境，这本老牌新闻杂志究竟会如何寻求改革来求生存呢？

      据《纽约时报》所指出，《新闻周刊》正酝酿对其自我定位进行一场大的变革，包括新的版面设计和杂志内容的改变，以及更小的读者群——它希望是更为富裕的人群。《新闻周刊》的管理人员称，可能从此将放弃《新闻周刊》长期以来扮演备受尊敬的角色：报道每周的重大事件。

扩大核心订阅群

       《新闻周刊》主编米谌（Jon Meacham）说：“任何重大事件都要报道的看法已经过时了。如果我们没有独到之处可报道，我们就不会做。深入追踪每周的新闻只是给故事多增加了一些不易获得的新细节，这是无法持续做下去的。”

      由于现今电视媒体滚动新闻节目的播出以及网站24小时新闻的不断更新，周刊类的杂志在新闻的时效性方面无法胜出。《新闻周刊》正处于亏损当中，业内分析者一致认为，必须要尝试更大转变。它的唯一出路在于改变自身及读者群，并且让读者支付更多钱。该杂志根深蒂固的文化传统就是服务广大读者，但是市场正逐渐萎缩，而由于客服中心、广告及超低折扣的订阅费，新的订阅读者要支付高的费用。

      “对我们而言，如此广大的读者群是行不通的，”《新闻周刊》首席执行官汤姆·阿西姆（TomAscheim）说，“过去可能可行，但现在不行。”13个月前，《新闻周刊》降低了其基准刊例价，向广告客户承诺的发行量也从310万本减至260万，阿西姆说，今年7月份，杂志发行量还会减少到190万本，明年1月则会低至150万本。他还说，杂志有近120万的核心订阅者，他们是经《新闻周刊》培养出来的，最热衷于新闻的读者，而且他们的收入比一般读者更高。“我们要围绕着这些读者开展业务，并逐渐扩大这个读者群体，”首席执行官汤姆·阿西姆说，“这才是我们最好的客户。”

       文章还指出，2008年上半年《新闻周刊》的订阅者每年支付不到25美元，即每期杂志支付47美分，这还不及报亭所出售的每期4. 95美元的1/10 。《新闻周刊》期望将这个平均价格提高到50美元一年。

       自创刊之日起，《新闻周刊》就一直受到更为快速的媒体的排挤，迫使它从报道“什么事”转变到“怎么样”和“为什么”，到如今的“现在该怎么做”。几十年来，杂志不断快速改变，从而保证了巨大的读者群和盈利。

      美国报业一直面临着广告收入大幅下滑和网络媒体强势崛起的双重压力，而并购风潮所造成的行业泡沫也逐渐显示其严重后果。去年，由于受到巨额债务影响，美国第二大报业集团——论坛公司Tribune宣告破产。另外，拥有《纽约时报》和《波士顿环球报》的纽约时报公司为缓解现金流紧张状况，计划将位于曼哈顿岛的总部大楼作抵押，借款2.25亿美元。外界估计，《纽约时报》所欠的贷款可能远不止这么多，规模将达到10亿美元。所以，面对金融海啸下的如此媒体生存环境，《新闻周刊》还必须在更多的层面上展开改革。

从编排到纸质的变革

      从5月份开始，文章将在四大版块进行重新编排，新闻版块包括短篇报道、专栏作家、评论、长篇报道（如封面故事以及文化等），每个版块都将涉及每周最重大的事件。在末页有新的设计亮点：“坦率直言”指南的部分会告诉读者如何发表自己的意见，无论他们是否是某一话题的专家。

      杂志将用更厚重的纸质原料代替原有较薄的纸张，从而更加吸引广告商和读者。仿制杂志显示，它的排版更清晰、明了，有更多的空间，页数也更少。该变革将为每位读者提供更多信息量，因此《新闻周刊》可以收取广告商费用，并吸引更多奢侈品广告。同时它还保证大幅度降低印刷、发行、市场以及客户服务的费用。广告商认为杂志认为这个转变计划前景不错，但大多数广告商都在削减费用，他们认为任何改变都无异于冒险。

中国纸媒前景稍乐观

      相比而言，在国内，报纸和杂志的发行仿佛还未受到广告费用的困扰。由于中国经济形势的良好，与国外纸媒相比，中国纸媒还处于发展时期。据央视市场研究公司（CTR）2008年的报告显示，传统媒体广告市场出现预期上涨，增幅达15%，投放总额4413亿人民币，杂志继续保持中高端广告定位。杂志广告投放保持增长，其中化妆品、交通等行业的增幅达两位数。

      同时，根据艾曼高公司(Admango)的数据统计，《北京青年周刊》、《中国新闻周刊》2008年的广告收入较2007年增长分别约为57.8%和19%，《三联生活周刊》增长近22%。《精品购物指南》2008年广告收入超过8亿人民币。从数据上，中国媒体在广告上的收入还是比较乐观的。

       据业内人士预测，今年中国媒体的广告投放将呈现“二八”现象，即80%的广告会投放到20%的媒体中，广告主将选择排名更靠前的媒体来投放，而大量新兴媒体将在金融危机的风暴中面临危局。

       不过，在全球如此低迷的经济环境下，如《新闻周刊》这样勇于变革或许才是长久兴旺的生存之道。




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