韩国移动互联网动态与启示

韩国是世界上移动互联网最为发达的地区之一，其市场发展经验和运营模式长久以来一直受到世界各国移动运营商的关注。特别是在2002年，韩国移动运营商已经将CDMA2000 lx网络全面升级到CDMA2000 1x EVDO(3G标准之一)，移动互联网是否能够激发3G市场的需求，韩国移动互联网出现了哪些最新的动态，这些都是值得研究的问题，对于我国未来的移动互联网产业和3G市场的发展有着极其重要的借鉴意义。
一、韩国3G网络与韩国移动互联网
在韩国，最先从CDMA2000 1x网络向CDMA2000 1xEVDO网络升级的是韩国最大的移动运营商SKT。早在2001年6月，SKT就宣布准备在世界杯开幕之前提供CDMA2000 1x EVDO服务的时间表。SKT于2001年9月底以前完成设备提供商的选定工作，2002年第一季度完成网络建设工作。在2002的2月，SKT正式开始提供CDMA2000 1xEVDO服务。由于SKT启动网络升级要早于韩国的第二大移动运营商KTF，因此从市场份额上看，SKT取得了更大的成就。
截至今年7月，韩国SKT宣布其CDMA2000 1xEVDO用户已经达到171万，占其用户总量的10％。而KTF此时的CDMA2000 1x EVDO用户为27.2万，占其用户总量的2.7％。网络向CDMA2000 1x EVDO的升级为移动互联网的发展注入生机，因为该网络最高可以提供高达2.4Mbit/s的数据传输速率，足够支持移动多媒体业务在网络上的传输。SKT为了配合CDMA2000 1x EVDO，在2002年11月推出了名为“June”的3G服务，而KTF的3G业务品牌是“fimm”，它们都包括一系列高端的移动多媒体应用和下载服务。截至今年8月，June的用户已经突破了100万大关。在EVDO网络上出现的视频点播服务推动了运营商数据流量的增长，因此SKT仅数据ARPU收入一项就达到了1.68万韩元/月，而KTF的数据ARPU为1.1818万韩国/月。目前SKT的EVDO网络覆盖已经覆盖了全国81个城市，KTF为全国24个主要城市，而且这两家运营商还在加速网络覆盖的升级，KTF表示在今年年底EVDO网络将覆盖全国65个城市。
二、韩国移动互联网服务发展最新趋势
随着网络的升级，韩国的移动互联网有了更广阔的发展空间，因为网络本身对数据业务的承载能力得到了本质的提高，各种高端的移动多媒体应用都可以在该网络上运行。从韩国移动互联网市场来看，在2002年新推出的移动视频点播服务、移动广播和MMS越来越受用户欢迎。
目前韩国移动互联网市场主要由多媒体、下载和新闻类服务构成，此外还包括移动游戏。多媒体业务是现在韩国移动互联网市场中最流行的服务，用户对于铃声下载、个性化图片、个性化拨号音、MMS和移动电视广播的需求都很大，市场活跃，与2001年相比，移动互联网内容市场增长率达57.9%，收入达5280亿韩元，而相比之下2001年的收入仅为380亿韩元。在2002年出现的移动视频点播服务、移动广播和MMS开始受到用户的喜爱。新的移动应用，如下载个性化拨号音、铃声和图片在市场上迅速扩张。基于虚拟机（VM-based）的移动内容成为市场中最常见的移动内容类型。
KRNIC进行的一项调查显示（参见图1），目前有超过30.7%的韩国移动互联网使用者表示，个性化图片、音乐和动画是他们最喜欢的应用。第二大流行的应用是玩移动游戏，占被调查者总数的20.5%。发送电子邮件是韩国第三大移动互联网应用，占14.6%。
从图1可以看出，韩国移动互联网市场正在发生一些潜移默化的变化。首先，图片与铃声下载在移动互联网应用中的比例有所下降，从2002年3月份的40.5%下降到2003年9月的30.7%，而减少的部分分别增加到了娱乐、体育、游戏、新闻和购物等应用上。笔者认为这主要是随着韩国移动网络的升级，新业务的引入，用户对传统移动互联网服务兴趣发生了转移。比如视频的引入，现在人们可以通过手机看新闻、玩游戏、看MTV等，因此对于图片、铃声等传统的移动互联网业务的需求就相应下降了，而采用新视频的娱乐、体育、游戏、新闻等应用和服务开始吸引移动互联网用户的眼球，从而获得了稳步的增长。通过移动运营商网络接入，预计2003年视频点播和多媒体短信业务将促使移动互联网市场收入增长到16亿美元。
韩国移动互联网的另外一个重要发展趋势是移动商务开始真正走向繁荣。根据2003年韩国互联网报告提供的数据，对移动互联网银行的调查显示（参见表1），截至2002年12月，韩国已经在18家银行提供移动银行服务，并完成了超过109万次交易，仅在2002年9万次移动交易发生。现在韩国用手机购物或转移资金都十分方便，移动运营商甚至还能让用户通过手机将账户上的资金转移给另外一个人，仅仅需要输入那个人的手机号码。
表1 韩国移动银行业务统计（单位：次）
2001.12
2002.3
2002.6
2002.9
2002.12
银行报
表回顾
691.883
（48.7）
817.111
（18.1）
849.351
（3.9）
885.756
（4.3）
1.081.262
（22.1）
移动电汇
交易服务
81.319
（124.7）
25.241
（37.8）
16.088
（36.3）
12.813
（20.4）
14.482
（13.0）
总计
710.202
（50.0）
842.352
（18.6）
865.439
（2.7）
898.569
（3.8）
1.095.744
（21.9
注：括号内数字表示与上一季度相比资费增长百分比。
来源：韩国银行（2002年12月）
2002年12月，韩国移动互联网用户达到2900万，移动商务市场成长为收入达1.3万亿韩元的市场。通过手机支付的市场从2001年的785亿韩元增长到2002年的2130亿韩元。新的利用手机支付的信用卡业务推动了移动商务市场的繁荣。表2显示的是韩国移动运营商推出手机支付服务的统计情况，从中我们可以看到韩国移动商务市场的迅速发展。
表2 韩国移动支付市场统计 来源：MIC（2002年12月）
业务引
入时间
交易发生次数
（单位：万次）
交易总额
（单位：亿韩元）
交易收取费用
（单位：亿韩元）
2001
2002(Jan-Sop)
2001
2002(Jan-Sop)
2001
2002(Jan-Sop)
SKT
2000.7
1.100
2.000
560
1.013
28
52
KTF
2001.1
464
468
135
436
6
22
LGT
2000.10
166
285
90
148
4
7
Total
2.730
2.753
785
1.597
38
81
Source: STIC-电信行业统计