选秀！选秀！超级女声能够走多远？

2005年的超级女声是当年中国最热文化现象，2006年的超女能否再接再厉？
从2005年红遍大江南北，“超级女声”一把火烧到现在依然热热闹闹，没有退烧的表示。但是，超级女声虽然一路上风风光光，却一路上也是走得跌跌撞撞，热闹之中，对超级女声的非议、责难，甚至打压频频出现。
从2005年8月1日，中央电视台在《焦点访谈》节目里播出《抵制低俗在行动》之后，关于超级女声被打压的传闻便沸沸扬扬。网络流传，广电总局曾向湖南卫视发出指令，认为超级女声要调整，不能够太热闹，要正面、积极、严肃，要把青少年引向正确的道路。
尽管如此，超级女声的收视率不但未收影响，反而更受人关注，收视一直在高位徘徊。因为众所周知的关系，广电总局打压湖南卫视也可以解读为央视对湖南卫视的打压，这无疑为湖南卫视增添了几许“悲情”色彩，更是得到了观众的同情。“抵制低俗化”未能打击超级女声，却引起了观众的反弹，这是广电总局与央视所料未及的。
虽然2006年的超级女声在开幕之前也历经了刘忠德等人的厉声指责，但最终还是开播了，并且再次成为娱乐大事件，占据着报纸、网络等媒体的大量版面。“超女”又一个个“一夜成名”，开始了“一夜暴富”的梦想。
选秀，是电视市场化的选择
观照现在的电视屏幕，很容易发现，活跃在电视荧屏上，为观众所追逐的节目大多都与选秀有关。每到周末黄金时间，电视里充斥着各类选秀节目，超级女声之外，还有东方卫视的加油！好男儿、我行我秀，以及星空卫视的舞状元，而其它地方电视的选秀节目也正如雨后春笋般地出现了。
和以往的娱乐节目不同的，现在的娱乐节目普遍大量加入了观众的参与环节。电视文化发展到今天，已经呈现了非常丰富、立体的形态。从新闻到科普，从电视剧到娱乐，从对话到讲坛，电视节目在文化层面上有高有低，有静有动。
长期以来，在中国电视荧屏上，看到的娱乐节目严肃有余而活泼不足，主持人照本宣科，像报幕员一样介绍一个个节目上场，观众席上的观众们也是正襟危坐，只随着节目起舞，除了做观众赔笑之外，并没有他们发挥的余地。
但是电视台的竞争、境外电视节目的引进，以及网络等媒体对观众的分流，已经使过去电视台的市场环境发生了剧烈的变化。过去由电视台自己决定做什么节目，怎么做节目的时代已经过去，观众变得越来越不易讨好，抢夺观众源，提高收视率越来越重要。换一句话，电视文化的市场态势已经完全改变了，卖方（电视台）时代过去了，现在买方（观众）的时代。
超级女声赢在哪里？
超级女声的确是迎合观众的电视节目，但这并没有什么不好，也并不代表她就低俗化，她是真正的观众喜闻乐见的节目，喜闻乐见就是应该提倡的。
超级女声之所以走红，正是由于湖南卫视顺应时势地放下身段，将观众的喜好放在最重要的位置。在操作方式上，她不但大力彰显观众参与的意义，使观众觉得自己参与了节目，成为重要的一员，感到被尊敬，激发了热情，并且让参与比赛的超女也部分地成为观众，拉近了选手与观众的距离；同时报纸、网络的不断参与，寻找超级女声的文化意义，更使超级女声成为一个无处不在的文化现象，最终形成大众狂欢的场面。
中国的电视市场化不可能很充分
从电视文化发展的意义上看，超级女声以及湖南卫视是中国电视文化市场化的最佳范例。但是超级女声还能走多远呢？这或许是谜题。伴随电视文化市场化的同时，电视台、电视节目同时又具有另一种社会教化的功能，是一个宣传工具。在这个层面上，电视节目市场化难以进行。
让我们回顾一下伴随央视打压湖南卫视传闻时出现的一条新闻。央视和超级女声具有同类竞争的节目是梦想中国，她的主持人李咏在接受采访时表示，他本人就是央视的娱乐底线。李咏的娱乐性有多大，看过梦想中国的人大抵知道，他的娱乐方式对青年观众的吸引力是有限的。但我们从他的话里却可以看出，央视是多么地不够娱乐。而央视为什么娱乐不足？在于身份所限。央视是国家级电视台，它所承担的宣传与社会教化任务非常沉重，无庸质疑，它的娱乐性必定大大地弱化。
作为一个国家级电视台，央视不可能充分市场化，它很难放下身段来和湖南卫视比赛娱乐，抢夺观众。但是要维持一个国家电视台的运作和身价，较高的收视率却很必要，因为广告收益随收视率而水涨船高。
然而观众可不会管这些，哪个节目好看就看哪个，超级女声好看就要看超级女声，那么，收视率必然会向这个节目倾斜，甚至向湖南卫视倾斜。央视的娱乐节目如果要提高收视率，要么制作出更娱乐，吸引观众的节目，要么打压，做“木秀于林而风必摧之”的事情。
政策也决定了超级女声的命运
因此，在中国的电视文化生态中，市场化的可行性究竟有多少，实在让人充满疑窦，虽然充分的市场化对观众的电视消费有好处，但市场这一只手之外，还有另一只政策的手。如果说，市场之手调节了观众与电视的关系，那么政策之手维持着各个电视台之间的平衡。中国是很讲身份的国家，身份是一种通行证，因之而名正言顺，如果湖南卫视，或者超级女声过于火热，收视率长时间高过央视的节目，必然对央视构成威胁，形成压力，因为这不仅有关经济利益，而且也是一种身份上的僭越。
正是中国电视文化不能充分市场化，超级女声等“喜闻乐见”的节目能走多远，充满了不确定的因素，因为这是和节目制作成功与否无关的，却与政策有关，而政策比市场更难预测。所以，超级女声想要尽量走远，必不可锋芒过露。
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