神马文学网体验经济的Internet读本（一）
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/26 22:22:06
体验经济的Internet读本（一） - Xin观点 / Xin Vision
体验经济与Internet的发展
从星巴克到安利、从动感地带到超级女声、从芙蓉姐姐到Web2.0……有越来越多的事物在吸引我们的注意力，更在吸引我们参与其中。
不能否认，我们已经处在了一个公众参与性越来越高的体验经济时代。
对于企业而言，体验经济到底是什么？又能带给企业什么样的价值呢？
体验经济的特征是企业由原来的为消费者提供货品、制造商品的商业模式发展到为消费者提供服务，最终与消费者实现共同体验的商业模式。
在这个商业模式的演进过程中，企业实现了消费者需求的逐步贴近，同时凭借此实现自身品牌认知质量的提升、构筑更强的市场竞争力、获得更高的品牌溢价。
体验经济与互联网相关产业之间又存在着什么样的关系？体验经济的应用又会对互联网产业的发展有着什么样的意义呢？
对于互联网产业而言，我认为它的本质是与体验经济的发展脉络有着高度契合的。
首先，从互联网的起源看，INTERNET上信息内容的构成就是社区、BBS、新闻组，这些模式的核心就是都在强调用户的参与性，这其实就正是体验经济在INTERNET应用上最初的读本。
但最初的BBS、新闻组等模式基本属于网民的纯自发性质所形成的，缺乏商业的推动力，因而也没有形成成功的体验经济的商业应用。
其后，就是门户网站的兴起。门户网站所带动的是NASDAQ与烧钱的狂热。门户为代表的互联网商业化模型所强调的是“注意力经济”。现在回头看的话，我认为这是一种倒退的行为——由最初构筑参与度的体验经济回到强调认知度的注意力经济的倒退，倒退回了等同于制造商品阶段的商业模式。
“注意力经济”是倒退的特征就是忽视了作为用户的广大网民的参与作用，而是过分强调以网站自身为中心的模式，强制性的PUSH以换取注意力、换取PV、换取网络广告的收入。事实证明，网络广告的增长是不如人意的。同一阶段，原来的BBS等逐渐被门户所轻视。譬如红及一时的新浪IT业界论坛的萎靡就是一个明显的例子。
随后，网络游戏、电信增值服务、即时通信等新业务的兴起给了网站们新的利润增长点。我们研究这些新业务的话，会发现他们的本质也都是在强调网民的参与性。用户从简单的信息浏览应用转化成互动参与模式的应用。
而今，喧嚣尘上的Web2.0热潮所强调的更是社会化网络、强调的是以人为中心的互联网应用特征。Web2.0的兴起的实质也是网民互动参与性需求的具体体现。无论Blog、还是RSS、SNS等应用，都体现出了很强的体验经济的特征。
互联网经济的根本其实就是服务型经济，所有的网站也都是服务提供商。其中，以门户为代表的提供的是非参与性的基础性服务；随后的以网游、SP等为代表提供的是非用户资源主导的增值性服务,Web2.0所将带来的更多的则是用户资源交互式的体验性服务。
Web2.0所带来的并不是什么颠覆型的革命，而应该是帮助服务型的互联网企业们和传统型企业通过Internet提升自身的多元化的服务能力。
（未完待续）
内容还将包括：
体验经济与互联网品牌的塑造
体验行销与互联网企业的应用
体验经济与Internet的发展
从星巴克到安利、从动感地带到超级女声、从芙蓉姐姐到Web2.0……有越来越多的事物在吸引我们的注意力，更在吸引我们参与其中。
不能否认，我们已经处在了一个公众参与性越来越高的体验经济时代。
对于企业而言，体验经济到底是什么？又能带给企业什么样的价值呢？
体验经济的特征是企业由原来的为消费者提供货品、制造商品的商业模式发展到为消费者提供服务，最终与消费者实现共同体验的商业模式。
在这个商业模式的演进过程中，企业实现了消费者需求的逐步贴近，同时凭借此实现自身品牌认知质量的提升、构筑更强的市场竞争力、获得更高的品牌溢价。
体验经济与互联网相关产业之间又存在着什么样的关系？体验经济的应用又会对互联网产业的发展有着什么样的意义呢？
对于互联网产业而言，我认为它的本质是与体验经济的发展脉络有着高度契合的。
首先，从互联网的起源看，INTERNET上信息内容的构成就是社区、BBS、新闻组，这些模式的核心就是都在强调用户的参与性，这其实就正是体验经济在INTERNET应用上最初的读本。
但最初的BBS、新闻组等模式基本属于网民的纯自发性质所形成的，缺乏商业的推动力，因而也没有形成成功的体验经济的商业应用。
其后，就是门户网站的兴起。门户网站所带动的是NASDAQ与烧钱的狂热。门户为代表的互联网商业化模型所强调的是“注意力经济”。现在回头看的话，我认为这是一种倒退的行为——由最初构筑参与度的体验经济回到强调认知度的注意力经济的倒退，倒退回了等同于制造商品阶段的商业模式。
“注意力经济”是倒退的特征就是忽视了作为用户的广大网民的参与作用，而是过分强调以网站自身为中心的模式，强制性的PUSH以换取注意力、换取PV、换取网络广告的收入。事实证明，网络广告的增长是不如人意的。同一阶段，原来的BBS等逐渐被门户所轻视。譬如红及一时的新浪IT业界论坛的萎靡就是一个明显的例子。
随后，网络游戏、电信增值服务、即时通信等新业务的兴起给了网站们新的利润增长点。我们研究这些新业务的话，会发现他们的本质也都是在强调网民的参与性。用户从简单的信息浏览应用转化成互动参与模式的应用。
而今，喧嚣尘上的Web2.0热潮所强调的更是社会化网络、强调的是以人为中心的互联网应用特征。Web2.0的兴起的实质也是网民互动参与性需求的具体体现。无论Blog、还是RSS、SNS等应用，都体现出了很强的体验经济的特征。
互联网经济的根本其实就是服务型经济，所有的网站也都是服务提供商。其中，以门户为代表的提供的是非参与性的基础性服务；随后的以网游、SP等为代表提供的是非用户资源主导的增值性服务,Web2.0所将带来的更多的则是用户资源交互式的体验性服务。
Web2.0所带来的并不是什么颠覆型的革命，而应该是帮助服务型的互联网企业们和传统型企业通过Internet提升自身的多元化的服务能力。
（未完待续）
内容还将包括：
体验经济与互联网品牌的塑造
体验行销与互联网企业的应用
体验经济的Internet读本（一）
国学经典与教育读本（一）
国学经典与教育读本（一）
网上的经济数据 Internet Economic Statistics Resources Collection
网上的经济数据-Internet Economic Statistics Resources Collection
（中）小学生法制教育读本（试用）［一］
[读本好书]——《心理学166个现象 》（一）
用户体验的心灵简札（一）
《用户体验的要素》读书笔记(一)_用户体验
谨慎的一小步（经济透视）
公民读本的诞生
Internet Explorer 增强安全配置改变了浏览体验
拨动internet的琴弦
internet的三个阶段
Internet上的DVD
Internet常见的服务
Internet常见的服务
Internet的发展
Internet的形成
Internet的定义
Internet的使用
Internet 互联网（2）
Internet 互联网（1）
必读的健康长寿读本