神马文学网2009年中国无线营销行业的3大趋势
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 01:06:26
我们预计在这一年里，中国的无线营销行业会有更大的推进，整个产业链都会有非常好的发展机会，也会有更多的广告主将预算投放到无线媒体上来，到09年年底，无线营销将成为和电视，互联网等并驾齐驱的常规媒体投放渠道之一。预计2009年在无线互联网用户数量，广告形式和无线媒体的利用率方面都会有显著的变化。
无线互联网用户数将在未来几个月应有显著的上升
比3G发牌对用户更为直接的积极影响是，1月1日，各大运营商都发文调低了无线互联网的上网资费标准。目前，全国主要省份的手机上网资费已经持平，相较于之前的资费标准，降幅高达70%。
在2009年之前，我们看到广东省是无线互联网应用最为发达的地区，用户数量居各省份之首，且用户的活跃度非常高。这一现象跟广东省移动运营商长期的低资费标准有直接的联系。
新的资费标准出台后，对各地手机上网用户数量和活跃度的提升都会有非常直接的刺激作用，各个省份手机上网用户的分布将更为均匀。预计在未来的2-3个月内就会有非常明显的用户数据变化。
CNNIC最近公布的网民调查显示中国现有的无线互联网网民数已达到1.17亿，而目前中国的手机用户数已经超过8亿，因此在3G概念推动和资费下调的背景下，无线互联网用户数在09年会有一个爆炸式的增长，或有一日可以超过使用固网上网的用户数量。
无线互联网广告形式将更为丰富
在2.5G的环境下，我们的一些媒体伙伴已经掌握和开发了非常流畅的流媒体播放技术也拥有一定的用户数量。但是手机视频广告的商用仍然停滞不前。在3G的网络环境下，手机视频广告则将更容易令广告主和品牌代理商信服，也将逐步成为相对主要的广告形式之一。
由于无线互联网接入速度和带宽的升级，也将有更多的广告形式可以被运用在无线互联网上，比如Flash广告，就将成为文字链和Banner广告以外的一个很好的补充形式，能够满足对广告形象要求较高的大型品牌商。
另外，我们预计09年，手机上的品牌Widget也会成为各大市场营销先锋品牌的尝鲜点。利用客户端软件图标抢占用户的手机桌面，并提供品牌互动专区的便捷入口，将为品牌商与消费者进行近距离个性化沟通的全面模式。
无线互联网广告投放也将逐渐成为常态
08年我们有一些非常好的无线营销互动案例，也常常看到品牌营销人员或创意总监们为了如何创新利用无线媒体而绞尽脑汁。无线营销在某种程度上变作一个“新奇酷”营销的代名词。尽管这些创意非凡的经典案例最终令人印象深刻并取得了值得骄傲的成绩，却有着非常高的创意门槛，并非每一个品牌都能复制。
于此同时，也有一些品牌商能利用无线媒体的一些更为本质的独特优势，比如精准的定向，针对独立用户的展示或点击频次限制等，或者更为便捷的病毒传播方式，在手机上利用相对有限的预算进行了非常高效和经济的沟通。随着用户基数的膨胀，广告表现形式的丰富性，以及3G概念的聚焦，无线媒体在09年实际上将成为一个新兴的大众媒体，并成为电视媒体，传统平面，户外媒体和互联网媒体的有效和不可或缺的补充。将有更多品牌在无线互联网上建设品牌网站或活动网站，并进行较常规的无线媒体广告投放来吸引手机上网用户访问。
在目前的经济环境下，由于无线互联网广告投放的效果能够被精确的预设和追踪，广告主也会更加倾向于在无线媒体的广告投放，来降低到达单个消费者或Call for Action的成本。
最后值得一提的是，3G牌照发放以后，中国市场上有了更多的移动运营商，激烈的市场竞争实际上对整个产业链的良性发展都有非常积极的意义。对于无线互联网媒体来说，2009年无疑是繁荣发展的一年，而对于市场营销人员来说，是否正确把握了无线营销的先机，或许直接影响到品牌的市场契机。