“新闻博客”——使传统媒体搭上博客的快车

“新闻博客”——使传统媒体搭上博客的快车
2008年09月25日 10:35:35 　来源：《中华新闻报》


【字号大中小】　【我要打印】　【我要纠错】
【Email推荐： 】

顾名思义，新闻博客就是在互联网上建立、利用网页向公众发布自己采集的新闻以及发表自己观点的博客。
因为自身的优势，博客将会在传媒领域占有一席之地。未来的传统媒体，其核心价值是内容的精品性和新闻的权威性。而博客则依其观点的原创性和互动式的交流，来获得足够的人气。传统媒体如果能对记者博客进行有效利用和有序经营，将传统媒体和记者博客这样新兴的互联网报道形式结合起来，则传统媒体必能搭上博客这列飞速行驶的“新闻快车”。
博客与传统媒体的互补关系
随着网络技术的发展及互联网的普及，博客成为继电子邮件、BBS和ICQ 之后的第四种互联网沟通工具。中国互联网络信息中心2008年7月份发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前中国拥有个人博客（空间）的网民比例达到42.3%，用户规模已经突破1亿人关口，达到1.07亿人。
由于博客生存环境的复杂性与特殊性，决定了它自身还存在着无法克服的问题。尽管博客作为一种传播方式有着传播快、覆盖广、内容丰富、形式多样等特性，但却缺少传统媒体所具备的审核程序。这就使得博客的质量与公信力难以得到有效保证，也就无法完全取信于受众。
将传统媒体的权威性与博客的及时性、互动性有机结合起来，可以更好地提升传统媒体的影响力。
对传统媒体而言，可以采用两种形式的博客来——媒体官方博客和记者个人博客。
媒体官方博客与记者博客
媒体官方博客是指，完全受媒体机构组织编辑方针和宣传制度的制约的，在一定意义上代表传统媒体的博客。
根据媒体官方博客的特点，可将之视为传统媒体可以有所作为的另一个新平台。其一，与以推出新闻为主要特点的传统新闻网站相比，博客的互动性更强；其二，与互动性很强的网络BBS等即时聊天方式相比，博客由于其网络日志的独特媒介技术特性，得以保持话题的集中性、稳定性和连续性，这对于有针对性地开展大型话题的讨论和策划至关重要。因此，媒体官方博客可以利用博客这一特殊网络技术，有计划地进行大型话题的策划与讨论。
中国的记者博客开始勃兴于2006年。和媒体官方博客不同，记者博客具有双重性：一是和媒体官方博客一样，受媒体机构组织编辑方针和宣传制度的制约，即媒体的公共性；二是和官方博客不同的是，记者博客鲜明的个体性体验、个体性故事、个体性观点和个体性记录，即记者的个体性：。对于记者博客的管理和经营就要从两个方面来入手：媒体的公共性和记者的个体性。
对记者博客的管理
遵守记者博客的公共性，对其进行必要约束与有效整合。记者博客一个不可回避的事实是其作为传媒人的职业身份，这使记者博客不可能和一般网民的博客那样在发表言论、记录事实时随心所欲，必须考虑到自己的身份影响力，兼顾自身所处媒体的立场和利益。这就是记者博客的公共性。针对记者博客的特性，发展步伐更快的西方传媒已经对传媒人的博客做出了直接或间接的约束。如美国，直接约束即是对开设博客的记者做直接限定，如《洛杉矶时报》规定，任何试图开设个人博客的职员必须得到职期主管许可，只要其符合报纸的新闻职业标准将获得批准。在获批准后, 职员应小心不要在他们的博客中写任何报纸不可接受的东西。而间接规定则是由通用的媒体准则对传媒人采集和传播信息的行为进行约束。
对记者博客的经营
在对记者博客进行必要的约束外，更重要的是要充分发挥记者的个体性，将新闻报道延伸、拓展。记者博客最大的优势是可以把许多传统媒体“遗漏的新闻”再利用，并进行富于个性的叙述和评论，从而弥补传统媒体的不足。
由于版面有限，记者采访到的许多一手新闻无法全部与受众见面，于是，许多被“遗漏的新闻”就成为媒体记者博客中的记录内容。如，此次汶川地震中许多记者催人泪下的第一线手记，即是通过新闻博客的形式得到传播。记者博客新闻对于传统媒体新闻报道来说起到广度和深度的双重拓展作用，而传统媒体也应该由此入手，合理规划与记者博客的取长补短式发展策略。
目前，国内许多传统媒体还没有西方传媒那样明确的意识和系统的操作方法，还缺乏对记者博客的管理。要搭上新闻博客的快车，国内传统媒体首要工作或许应当从鼓励记者，尤其是名记者开设博客开始。让记者能够把自己在采访一线所获、而在媒体上由于种种原因无法发表的资讯尽量记录下来。然后再对已经开设的记者博客进行资源上的有效整合和利用。
在对新闻博客进行有效管理和有序经营后，随着博客的继续发展，传统媒体搭着博客的“快车”，必能再次迎来一个新的“黄金时代”。（蔡和泉）