新浪博客给传统媒体的20点启示

　　网络新闻刚兴起的时候，地位不是一般的低，是相当的低。由于用来糊口的新闻基本上都来自传统媒体，网站拥有一段共同的血泪史：求媒体传稿件、求记者给稿件、求专家写文章、求明星做网聊，性质基本上和要饭的差不多，而且是跪地不起、一把鼻涕一把泪的类型。

　　也难怪被人瞧不起，甚至起疑心，主要是因为这些来路不明的家伙做事太不地道，粘贴（Ctrl＋V）、复制（Ctrl＋C）和删除（Delete），三个动词加起来，就是一个词——VCD，让人忍不住把它和我国蓬勃发展的盗版VCD产业扯在一起。更可怜的是，传统媒体的自我保护意识还前所未有地高涨，动不动就要发律师函，高傲地警告转载者“本报保留追究法律责任的权力”——这种态度，俨然陈凯歌在教训胡戈那小子。

　　如今，时代不同了，作为弱势群体的网站终于迎来了扬眉吐气的一天：传统媒体的所有活动，都会请求新浪、网易、搜狐支持；在公司、政府举行的发布会上，来自网站的记者越来越多；读者报料，已不习惯打电话到报社，而是先到论坛发贴；发了新专辑、拍了新电影，明星们做的第一件事就是上网站的聊天室去，专挑自己愿意宣传的东西来讲，而不再是坐等待媒体打来电话，或者大张旗鼓搞个砸钱的发布会；广告商也见风使舵，把原本打算投给报纸的钱挪用给了网站，让报纸、杂志急得粗了脖子、红了脸蛋——摆明就是一场农奴翻身斗地主的样板戏！

　　更为严峻的是，blog以迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当仁不让之势在中国一夜长成，尤其是新浪的名人blog兴起之后，传统媒体的记者日子越发难过：

　　（1）名人blog相当于名人的官方网站，虽然“野史”、“稗抄”也很相当的魅力，但中国人民至今还是很迷信“官方”权威性的，在“官方”和“八卦”共存的前提下，显然“官方”更有吸引力。

　　（2）尽管blog上也有很多假大空、而且恶意炒作的手段更加让人不齿，但比起传统媒体而言，还是要真实很多。至少他们可以在blog上辱骂刚刚走出自家大门的媒体记者。

　　（3）名人blog相当于名人的个人专辑、全集，而速度再快、资料再全的报纸、杂志，充其量也只是精选集、断代史；blog是活动的，报纸则是相对静止的，要追星、要掌握名人的一举一动，当然是选择blog。

　　（4）如果你是某个明星的fans，你在他（她）的blog上留了言，一不小心就能得到偶像的回复、感谢，这种感觉跟歌迷见面会已经没有差别，谁还要看没有互动、感觉名人远在天边的传统媒体？

　　（5）网络的繁殖力比蝗虫还要厉害，木子美、芙蓉姐姐、天仙妹妹等人的走红速度已经证明了这一点，blog上面的一句脏话，第二天就有可能被全国人民口口相传，现在端起报纸，是不是发现极大多数的新闻在头一天已经众人皆知？那么，谁还要花钱买报纸看“昨日新闻”？

　　（6）有没有碰到过这种情况：今天刚对某名人做了一个自以为很牛X的采访，当晚就被他（她）帖到了blog上，而且料更足、甚至加了采访感言？发生了这种事，你还不好意思跟人抗议，而只能看在眼里，窝在心里。

　　新浪博客给传统媒体的20点启示

　　新浪blog火起来后，很多传统媒体的记者已经感受到了来自它的强大威胁，“妈的，他已经在博客上发言了，我还采访啥？”、“妈的，今天下午他刚去新浪聊过天，基本上把我要问的问题都答干净了！”诸如此类的抱怨已经成为家常便饭，让人感受到了失去家园的切肤之痛。

　　新浪blog的“殖民事件”给了传统媒体很多启示，总结出来，张榜公布，以警世人：

　　（1）人对名利的追求永无止境，普通人如此，名人亦不能免俗。所以，当一个帮你写了好几年专栏的作家在新浪上开了blog，并把刊登在报纸上的文章未经贵报许可就发到网上的时候，请不要悲伤。

　　（2）贵报能带给名人的东西如果比不上新浪，请原谅他扭头就走，同时提醒自己要努力提升所在媒体的影响力。

　　（3）名人是这个世界上最畅销的商品，让更多的名人为贵报服务，永远都不会有错。你要是知道新浪花了多大精力来邀请名人，要是知道全中国的名人都为新浪打工，你就很容易理解它为什么成功了。

　　（4）采访名人的时候问题要尖锐，有料的采访才能引起足够的关注。虽然很多人上blog是冲着名人而去，而跟名人写了什么毫无关系，但假设名人也能写点有价值的东西出来，引起的关注会更多，点击率也才更有价值，比如洪晃的《前夫和一个馒头过不去》，远远胜过徐静蕾的“今天心情不好”。

　　（5）要设法让名人说真话。任志强和潘石屹吵架之所以好看，就是因为他们愿意说真话，不说真话的采访相当于没做。

　　（6）采访的话题一定要是大家正在关心、又得不到答案的问题，老是去关心天堂里的建筑风格，就是把读者划到了另一个世界。

　　（7）标题一定要吸引人。blog上基本上都是文章列表，标题直接据决定了一篇稿件的市场。报纸、杂志铺天盖地，再好的内容，如果没有一个好标题做指引，只怕被当成垃圾扫地出门。

　　（8）文章不要长，1500字是现代人能够耐心阅读的上限。事实证明，一篇blog超过了1500字，阅读率就会直线下降，评论数量也会直线下降。假如你真的才华横溢、一下笔就不可遏制，请在1500的时候一定要加个小标题、另起。

　　（9）写作要简洁、流畅。故弄玄虚、故作深沉、喜欢用长句，是传统媒体不好看的一大恶习，似乎不如此，便不足以显示自己的高深。

　　（10）可读性第一。复杂的道理，要用简单的形式表达，简单的道理，要用活泼的形式表达。最惹人恨的行为莫过于把简单的问题搞复杂了，浪费别人的时间。

　　（11）对于媒体而言，捧场的人越多越好，不要总守着那么几个作者打转，时间长了会让人厌的。永远相信“智慧在民间”，并主动承担起发掘新作者、拓展新资源的责任。

　　（12）一定要形成自己的鲜明的媒体风格。好比提起新浪blog，大家会说“好多名人在表演”，并养成了“看名人、到新浪”的习惯，提起贵报、贵刊呢？

　　（13）销售要出花招。高晓松的博客有歌听，胡戈的博客有片看，男性杂志如果能送点打火机、剃须刀，报纸如果能送点柴米油盐，保你销量大增。

　　（14）不要害怕转载。有媒体特别强调原创性，把“本报记者发自XXX”当成一个引以为傲的原则。事实上，“英雄不问出处”，只要文章好看，读者吃撑了才会去关心文章到底出自谁人之手。所以，约最合适的人采、写，甚至直接转载，都是行之有效的办法，而不用去上纲上线，非得把它说成是破坏媒体原则、甚至是自杀的行为，众所周知，约稿、转载本身也考验媒体的眼光。新浪、《读者》不就是这样做成的吗？

　　（15）集中多个优势的网络已成新闻中心，这是不争的事实。传统媒体不能再孤芳自赏、实行鸵鸟政策，以“禁止转载”、“打击侵权”、“坚决不沦为网站的民工”等思维和手段维护自己的假想利益，最终在这一阵地中失守。其实这是双赢的事情，为什么只想着你为网站提供了素材，不想着网站也为你做出了贡献？所以，至今没建网站或者是网站没法看的媒体应该行动了，死活也弄个电子版上去，并把别人的转载理解成是瞧得起你，否则，你得到的是一点可怜的版权费，失去的却是整个的网络阵地。

　　（16）要善于自我炒作。新浪炒作blog是真心实意的，不仅天天在首页用红字做导读，还制造了“徐静蕾博客过千万”、“潘石屹要出博客书”、“锐博客30人”、“群博客”等新闻事件，堪称超女之后最成功的一次营销事件。可惜我们的某些传统媒体，明明花了很大精力做一件事，却静悄悄没泛起一丝波澜。

　　（17）要善于没事炒事。blog是一个名利场，里面的人随时准备贡献新闻佐料。因此，编辑的任务就是别有用心地把最能惹事的blog提到首页，从而把没有关联的事件活生生制造成一个事件。我们的很多传统媒体没有这个能耐，他们有很多名人资源，却碍于和名人的关系，不忍心生拉硬扯，从而大失了良机。

　　（18）要多和作者沟通。比如说“老徐”的blog始终挂在首页，让老徐知道自己的博客是多么的受欢迎，极大的满足了老徐的虚荣心——我猜想这也是老徐坚持写博客的一个重要原因，也是中国名人同意在新浪开blog的原因。反观自己，有没有给作者提供过足够的反馈、回报？

　　（19）要多和读者沟通。新浪blog有一个“问题留言板”，对blog使用中发现的问题有及时反馈。想想贵刊有没有留反馈信箱，有没有人专门查看、读者的问题能否得到及时解答？

　　（20）最后一个启示：新浪blog起步较晚，但短短时间，已经俨然是业界老大，足以气得死方兴东。这说明了一个简单道理：只要找对了方向，任何时候起步都不为晚。