新闻之道：做好本地化的“四招”

新闻之道：做好本地化的“四招”
有空就来坐坐 发表于：2005-12-20 9:59:24
地方新闻网站做好新闻，突出地方特色，必须充分运用网络媒体的特征，在内容上凸现本地化。根据浙江在线的实践，地方新闻网站要做好本地新闻，需坚持“四化”——外地新闻本地化；单一新闻互动化；普通新闻网络化；新闻时效分秒化。这是符合地方网络媒体实际的可行之道。
●外地新闻本地化
世界是普遍联系的。“蝴蝶效应”告诉我们：一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可能在两周后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。所谓外地新闻本地化，就是要运用普遍联系的观点，对全国乃至全球范围内发生的新闻事件，考虑到它对本省、本地的影响，及时将其转化成为有关本省、本地的新闻。
今年以来油价上涨频繁，我国也几次调整石油价格。油价调整必然会影响到本省、本地众多相关行业和汽车用户。为此，每当国家发改委一公布油价调整的消息，浙江在线就会在第一时间派出自己的记者采访加油站、石油公司和消费者，立即发布本地石油调价的相关新闻，受到网民好评。前段时间广东等地供油紧张，浙江是否也会出现“油荒”呢？浙江在线记者据此展开新闻调查，及时编发了《杭州少量加油站90号汽油有点紧》等稿件，及时向网民说明情况，消除了不必要的紧张。
因此，凡发生地震、飞机失事等天灾人祸时要想一想有没有浙江人在内？国家出台诸如调整人民币汇率等政策时对浙江有什么影响？外地出现的诸如“民工荒现象”会不会在浙江重演等等。将相关外地新闻及时转化成为本地新闻，正是地方新闻网站实现“三贴近”的有效手段。
●单一新闻互动化
网络媒体改变了传统媒体单向传播模式，新闻网站与网民之间的及时互动形成了双向传播。单一新闻互动化，正是充分利用了网络媒体的双向传播特征，通过与网民的有效互动，将新闻内容做丰富做深入。
目前单一新闻互动化的方法主要有三种：新闻跟贴、论坛讨论和互动直播。新闻跟贴是指在一条新闻后附加留言板功能，让网民发表评论。新闻跟贴适用于让网民发表简短意见的热点新闻，如对“所得税起征点”的评论。论坛讨论是指在论坛中设置新闻话题，让网民在论坛中围绕这一话题展开讨论。论坛讨论容易形成两派意见，意见双方可以在论坛旁征博引，唇枪舌剑，将话题引向深入。浙江在线论坛中每次对“杭州房价是涨是跌”话题进行讨论，总能吸引上万人参加。论坛互动还可以利用调查问卷等形式，及时得到社情民意的统计数字。互动直播是邀请嘉宾到互动直播室，在主持人的组织下，以嘉宾为主，让网民参与，共同探讨热点话题。互动直播可用于重大主题宣传，使原本枯燥的新闻变得引人注目。浙江在线在宣传文化大省建设时，组织了“建设文化大省厅局长系列访谈”的互动直播，就吸引了不少网民的眼球。
单一新闻互动化，实质上是让网民参与新闻的演变过程，这既是民意的表达，又是新闻的发展。网民的参与也往往成为新闻内容，丰富了报道，贴近了群众，增加了网站对网民的吸引力。
●普通新闻网络化
信息技术发展一日千里，诸多新的传播技术在互联网上不断涌现。广泛应用这些传播新技术，可以使网络媒体的新闻表现形式有别于传统媒体。普通新闻网络化，目前主要是用超链接技术和多媒体化手段。
传统媒体运用线性的、平面的方式表述新闻，而网络媒体可用非线性、立体的方式表述新闻，这主要得益于超链接技术。运用超链接技术，一个网页的新闻报道可以延伸出多个网页和多个层次的相关报道内容。目前常用的超链接形式有关键词链接和相关报道链接。关键词链接可将新闻报道中的内容关键词和人名、地名等背景关键词设置链接，有兴趣的网民点击这些链接就可以了解相关资料；相关报道链接将同一主题的新闻报道标题在正文后做链接，可以大大丰富报道内容。由超链接技术进一步发展而产生出搜索引擎技术，目前在新闻报道中也时有应用。
网络新闻的多媒体化，是网站整合传统媒体内容的重要手段。由于一个地方每天发生的新闻有限，当天的重要新闻一般报纸、电台、电视台都有报道，网络媒体可以通过整合这三种媒体的资源，将一条普通的新闻做得文、图、音、像俱全。网络新闻的多媒体化，还要善于运用动漫等新技术，将新闻内容表现得匠心独具。
此外，网上新闻采用图文形式，通过手机彩信——浙江手机报每天早晚发布出去，也是普通新闻网络化的一种崭新形态。
●新闻时效分秒化
新闻是易碎品，时效性关系到新闻的生命力。目前地方新闻网站在处理新闻的时效性问题上，常常处于一个尴尬的地位：在转载全国性新闻时，时效性总不及新浪、搜狐等商业网站；在报道地方的新闻事件时，消息又往往没有地方传统媒体灵通。这种困境使得一些地方新闻网站在新闻时效性上问题束手束脚，无所作为。
然而，地方新闻网站要跻身成为当地主流媒体，必须在新闻时效性上扬长避短，有所为有所不为。浙江在线在自身的新闻实践中，提倡新闻时效分秒化，积极挺进新闻现场，抢先转载重大新闻，力争在当地的新闻竞争中脱颖而出。
由于人手有限，浙江在线还不能像传统媒体一样派记者四处出击，而是选择在本地重要新闻事件发生时，第一时间发出自己的声音。今年浙江台风特别多，浙江在线就派一路记者24小时蹲点省防汛抗旱指挥部，另派出两路记者到台风可能登陆地实地采访，在第一时间发来台风最新消息。同时充分发动网友临时当“记者”，特别开设网友上传通道，让网友把用数码相机甚至是手机拍下来的台风现场镜头上传，审核后择优在网站上公开发布。
为了发布“麦莎”台风的登陆消息，浙江在线记者一直守在省防汛抗旱指挥部，终于在凌晨4时独家发布了该台风登陆玉环县干江镇的消息，成为国内第一家发布台风登陆消息的新闻媒体。几分钟后，这一消息即为各大网站转载，而平面媒体，则已过当天截稿时间并已开印，只能遗憾地等明天再见报了。
另外，每年高考分数线公布，浙江在线记者总在新闻发布会现场分秒必争发回报道，最早公布当年录取分数线。这些报道，不仅创下了当时访问量的新高，而且在网民心中逐渐树立了讲求新闻时效的主流媒体形象。
地方新闻网站的原创新闻毕竟有限，更多的内容来源于转载。虽然地方新闻网站转载新闻的时效性较全国性商业网站略逊一筹，但还是可以与同类网站和当地其它网站为参照系，比一比选取新闻的时效性。时效性的比较，首先是要全，重要新闻一条不漏的转载；其次是要快，争取比当地其它网站快上一拍。浙江在线在同千龙网、东方网和杭州网、中国宁波网等网站的参照比较中，常常能够发现自身之不足，鞭策自己不断前进。