神马文学网互联网缺乏的是更有效的广告盈利模式
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 21:47:19
互联网缺乏的是更有效的广告盈利模式
互联网缺乏的不是广告之外的盈利模式，而是更有效的广告盈利模式。不知道什么时候开始，追求广告之外的盈利模式受到大家的一致认同，似乎以广告做为盈利模式就很没面子。让人想不通的是，google这么牛B的公司盈利来源主要还是广告。那么这种思想又是从哪里来的呢？现在的广告市场是不是就是红海了？我一直不认为互联网广告市场现在已经进入夕阳状态，反而，刚刚开始。问题的关键是，我们需要的不是像传统媒体上一样的发布方式，而是互联网独有的优势所产生的更有效果的发布方式，页面内容相关广告仅仅是个开始。
我把互联网公司分为两种：
第一种：利用互联网良好交互的特点，直接创造服务并提供服务的，像搜索，网游，电子邮件，相册，博客等，没有非常清晰的上游。这一类公司我们不进行讨论，在现有的条件下，要在这个通用服务领域分得一杯羹是件非常非常困难的事情。
第二种：渠道。渠道也需要利用互联网良好交互的特点，但存在着明显的上下游，并且上游是传统产业，把上游的产品和服务卖给或者免费提供给下游。携程是机票，订房渠道，新浪是内容渠道(内容渠道我把它看做媒体)，搜房是房产渠道。渠道网站最重要的就是上游的资源，同时自身清晰的定位。当这两方面都不足以成为壁垒的时候，用以承载产品/服务的渠道网站产品就是必须的了。
上面的提到的互联网网站形态上都是怎么做广告的呢？很有趣，基本也就是两种：
第一种：内容无关广告。这种广告类型很多，它的创新主要是投放形式的创新，从文字链到图片再到视频，从banner到画中画再到全屏动画，但用户体验并没有伴随着创新而得到改善，这些创新和改进主要是为了吸引广告投放。
第二种：内容相关广告。这个大家都知道，google的，百度的，甚至窄告的。与内容无关广告相比，用户体验得到了显著的改进。
我们可以从第一种向第二种进化中找到一个规律，就是用户体验的改进，广告与内容的有机结合是发展的趋势，另外市场容量也是需要考虑的一个重要因素。
从第一种的无关广告，主要用来做品牌、活动推广，到第二种的靠页面内容相关。接下来我认为是产品级的相关，专门为产品或服务(餐馆，书籍)设计互动平台，让用户在这个平台上面可以很好的进行互动，交流，然后根据行业产品独有的特点以及关联方法进行广告投放。以产品/服务为载体的互动平台一方面可以吸引用户参与，低成本的获取内容，又可以以较好的用户体验提供有针对性的广告。由于这个平台本身就以产品/服务为基础，所以相关性算法上面我们可以做的非常到位，而不仅仅是靠几个文字产生相关。而这样的结果就是CPC的成本越来越低，而效果越来越好。在B2B，B2C市场中，这种模式也大有可为。
点评模式是其中的一种，餐馆等商家，书籍等商品本身就是广告的对象，有了针对这个对象设计的互动平台，可以更有效的投放广告，这种用户体验比文章内容相关性好的多。
这个模式的特点就是行业间产品或服务的特点差异巨大，不是说想做书就做书，想做餐馆就做餐馆，这是行业产品或服务本身决定的，一家网站做全所有行业的可能性很小，而每个行业广告的需求都是存在而且大量的，只靠文章打广告的行业网站迟早要被淘汰。
这种模式为startup们提供了一个机会，当然，前提还是要做到行业前三。