以思想性提升党报舆论引导力

        在当今新的传媒格局中，互联网、手机报、移动电视等新兴媒体在分割着传统纸质媒体所拥有的读者市场，也在分解着纸质媒体的影响力和引导力。在这一新形势下，党报的舆论引导能力，既建立在固有的权威性上，更建立在深邃的思想性上。

　　思想性与新闻性： 相生相长引导舆论

　　思想性与新闻性可以藉高超的新闻表现艺术完美融合、相互促进。然而在很多情况下，两者却处于一种割裂的状态。有的媒体一味强调新闻性而忽略思想性，容易衍生低俗之风、不实传闻；一些媒体片面强调思想性而忽视新闻性，容易致使一些新闻作品在空泛的“思想”之下缺乏可读性。1962年新闻业务理论讨论中，有研究者提出“寓思想性、指导性于新闻性之中”，①这体现了对思想性与新闻性关系的一种深邃思考。思想的力量是一种深层影响力。思想的存在与发展需要借助于新鲜活跃的新闻事实，而新闻的灵魂则是足以发现新闻事实真正意义与价值的闪光思想。没有新闻性的思想是凝固的思想，没有思想性的新闻是浮浅的新闻。如今人们的时效需求已从“当日”演进为“此刻”，对于新闻的需求也从了解事实发展到需要迅速、及时、准确地获取对新闻事实的科学解释，以引导自己作出正确的、科学的分析和判断。这就要求作为主流媒体的党报将思想性与新闻性很好地融合在一起，把信息传播和思想引导紧密地结合在一起，研究新形势下不同受众群体的接受特点和接受心理，做到当党的耳喉舌与当人民的耳喉舌的统一，从群众关心的问题入手，在报道新闻事实中体现深层思想，实现舆论引导。

　　艺术的舆论引导往往是“此时无声胜有声”。2007年2月17日农历大年三十的《人民日报》刊登了一篇不足300字的消息《广州三千农民工免费游园》，字里行间在传递着农民工免费游园信息的同时也以无声的语言折射着一种深层的思想：全社会都要关心和尊重农民工。这篇短消息实现了思想性与新闻性的有机融合。实践证明，思想性与新闻性之间的“交集”越大，思想的力量就发挥越充分，党报的舆论引导能力就越强。舆论引导中对是非、利害的明辨，对大局、时势的分析，对趋势、走向的揭示都离不开思想的力量，而思想性与新闻性的相生相长能够通过构筑现代信息环境、发挥思想凝聚功能作用于人们的认识与思维领域，从而有效地引导舆论。

　　思想性与典型性：“聚点散射”引导舆论

　　在很多情况下，思想的力量和意蕴要通过典型性来彰显。思想性与典型性的相互融合，是舆论引导的必由之路。

　　一段时间以来，一提到思想性与典型性，人们想到的往往就是精巧的文章、曲折的情节、细腻的铺陈、华丽的文字。宋代李涂在《文章精义》中曾云：“文章不难于巧而难于拙，不难于曲而难于直，不难于细而难于粗，不难于华而难于质”。思想是朴素的。在“拙、直、粗、质”之中，其实包含着对典型性真义的追求，对思想性本质的探索。当下一些表现典型的文章，很多沉醉于华美的文字和长篇抒情，而缺乏“拙”中的实在，“直”中的思想，“粗”中的真情，“质”中的升华。1993年9月27日《长治日报》一版推出了《上党养殖五状元》的“组合典型”，5篇图文相融的组合，每篇文章不足400字，以简洁的文字亲近读者，以明快的版面表达思想，以丰富的内容注重实用，在对读者阅读时间的珍惜、阅读习惯的尊重中引导读者思考农村结构调整的方向与路径，文简意深，引导有力。②

　　思想性与典型性的交融，要求典型具备内在的思想深度，以思想的力量引导舆论。浮于表面的典型、一时一地的典型难以承载厚重的思想内涵。典型内在的思想深度体现在其丰富的信息含量、思维含量和美学含量上。2006年5月3日《新华日报》上的一篇通讯《两个全国劳模结对子》，篇幅虽短，却反映出新时期劳模在市场上遇到的波折、工会对劳模的引导等丰富信息，包含着如何帮助劳模跟上时代步伐等深厚的思想底蕴，也折射出尊重劳动之美、互助之美，通过两个全国劳模结成互助对子这样一个典型事件，有效地引导舆论关注和思考新形势下劳模的创业发展问题。

　　通过典型性折射思想性，是社会进步、时代发展和民族振兴的必然要求。典型性正是以既具有普遍性又具有特殊性的代表性人物和集中性事例，散发出饱含时代精神的新鲜思想，以独特的思想智慧为人们提供仿效的楷模、行为的准则和思维的标杆，将公众舆论引导到有利于社会进步、有利于时代发展、有利于民族振兴的方向和道路上来。

　　思想性与可读性：水乳交融引导舆论

　　当今信息时代媒介环境的变革也改变了人们的思维方式。新媒体的勃兴带来受众自我意识的成长，给舆论引导增加了难度。在竞争中，党报的舆论引导必须在思想性与可读性的二维空间中综合建构。思想性是党报固有的优势，但如果失去可读性的支撑，思想性这个优势就会轰然解体。思想性与可读性的水乳交融从哪里来？

　　其一，从深入实际中来。

　　《河北日报》头版的新闻言论专栏“杨柳青”群众喜读、19年长盛不衰的“秘诀”就在于深入实际。专栏作者储瑞耕说，新闻言论的创作，要到现实生活中去，撷取一朵又一朵、一片又一片带着露珠的鲜花和嫩叶，编织成理性的花环，再献给读者。10多年来，储瑞耕走过了河北省近百个县、市的城市、乡村、山区，平时也同方方面面的人交流思想，有些言论题目就是读者点题的，因而言论从实际中来，到实际中去，很多读者自己剪贴、保存“杨柳青”文章，这一篇篇蘸着生活露珠的言论有效地引领了社会舆论。③

　　其二，从改进文风中来。

　　改进文风在追求语言文字的新鲜生动之外更需要重视多元化的社会舆论表达，力求反映情况全面而非片面，观察视角平衡而非失衡，引导方式生动而非枯燥，在多元中求主导，在多样中树主流，顾及受众多层次的心理感受，使党报成为公众喜爱、信赖的公共话语平台，这样才能真正提高党报的舆论引导本领，在多重选择中成为人们的“第一选择”。
　　其三，从贴近群众中来。

　　贴近群众就需要服务群众，服务于群众的工作生活，服务于群众的生存发展，对群众的工作有帮助、生活有提醒，与群众情感有沟通、思想有共鸣，这样的党报，读者才将其引为知己，才觉得这张党报言之有物、言之有理，舆论引导也才切实有效。

　　有了服务群众的意识，党报就会在报道中体现群众观点和群众眼光。2003年《长春日报》开辟“关注百年矿区父老乡亲”专栏，对长春九台矿区煤炭资源枯竭、矿区居民生活困难的情况作了报道。报社3个月收到470万捐款，解决了矿区居民暂时的生活困难；又发动机关、企事业单位去招工，安置了7000人的就业；还通过城乡结对子解决了3000户特困家庭的困难。百姓给《长春日报》送来锦旗：“报为党所办，情为民所谋”。④这组报道与群众切身利益紧密相连，群众读之如饮甘泉，报道中关注民生的思想蕴涵着引导和调控社会舆论的力量，正是这种力量，强化了引导能力，赢得了党心民心。