深度解析奥一网与《南都周刊》：看南方报业传媒理念

作者：王方
把《南都周刊》与奥一网放在一起讨论，是一件非常有意思的事情，我们不仅由此可以摸索到南方报业的发展脉络，以及也可以展望中国报业的方向。---------------题记
《南都周刊》与奥一网是南方都市报系的传媒产品，都是在2006年诞生。奥一网定位为城市门户，其以“一个中国，四个城市”框架循序出击,重点植根于广州、深圳、北京上海四个都市。其中深圳是奥一网最有基础的城市。自1996年开始创办的有数十年历史的本地门户“深圳热线”被南方报业集团收入囊中。其实，《南方都市报》与深圳热线的早有深入合作的动作，经常通过报网互动，双方合作非常满意。《南方都市报》经常会报道“深圳热线”上的网友反映的热点问题，而“深圳热线”则为《南方都市报》搭建网上报料、互动平台。
从2005年8月开始，双方合作不断深入，由南方都市报派出骨干团队对其进行全新改版与运营。经过四个月的蕴酿与紧张研发，原“深圳热线”被整合为奥一网的附属子频道，“奥一·深圳热线”为“深圳热线”的其升级版本,于2006年元旦节上线，的而“奥一网”于2006年1月11日正式上线测试。
笔者认为：南方报业攻下“深圳热线”，推出“奥一网”，当是新闻界的一件大事，其意义不仅表现在纸媒办网媒，还昭示着全新的新闻竞争形式即将在深圳，甚至整个中国展开。
众所周知，中国互联网的先驱：三大门户的崛起，在很大程度上当是中国报业对互联网的忽视所致。于是新浪网敢扬言是互联网新闻印刷机，甚至可以调侃：中国所有的媒休记者都是在为新浪网打工！
不可否认，这种状况正在发生转变。web2.0的崛起，论坛、博客的广泛运用，正在以越来越快的速度在解构传媒媒体。博客队伍们正在解构每一篇新闻，因为每一篇新闻背后都有一个作者，而作者可以成为博客，这就是博客中国的模式。当然，更重要的是：随着互联网版权意识越来越浓，博客的意义愈显得更加重要!博客现已成了各大互联网网站争夺的重要资源。从去年的搜狐与新浪的博客秀就可以看到他们的不安与雄心壮志。
“奥一网”推出的背景还不远于这些。奥一网被解释为“无所不知的；上帝的；神的”意思，“omniscience-eye”意为“天眼；看见了一切”。“足见其野心。
笔者认为其优势有以下五点足可支撑起野心：
一、背靠素有稳健、新锐传媒与经营思想南方报业集团。
二、有其它商业网站没有的新闻采编能力；
三、有强劲的传媒纸质媒体可以为其相辅相成；
四、有固定的网友与读者基础；
五、如奥一网介绍的：融合了网络和传统媒体的中国第一个web2.0新闻互动社区网站，它的鲜明特点为“杂交，两栖，混血”，即传统媒体与网络媒体杂交，线上与线下两栖，印刷工业与互联网工业混血。
由此，我们不难看出未来的传媒的竞争点所在。有不少传媒界人士悲观地认为：报纸的好日子最多还有五年！于是我们看到了像北京青年报在大张旗鼓地在网站上大下功夫和南方报业的觉醒。
特别是南方报业在互联网上的动作，可谓是世人皆知。远的如《南方都市报》大肆报道的《深圳，你被谁抛弃》，近的如《南方周末》头版报道的《一场虚拟世界的反歧视大战》和《千里追踪“卖身救母”真相》等等，这些都真实地反映出南方报人对新闻、媒体的态度。
笔者认为这在中国新闻史上也是一大创举，无论在题材、事件上，还是新闻点上，都有其创新之处，给人以耳目一新之感。
事实上，正是南方报业人对新闻的态度才让现实中的新闻与虚拟世界的新闻紧密联系起来。而非像前两年有很多人认为的：“网络就是洪水猛兽”。现在，据笔者观察还有很多报纸对互联网上的东西是不屑一顾，甚至认为是不入流的东西！！！实在让人大感吃惊！
网络并非像有些人想象的那么可怕，只是他们不懂网络，不了解社会才变得可怕！孰不知，现在是虚拟网络空间与现实空间共同组成了这个世界，缺少了哪一个，都将是残缺的。
网络热点变成新闻，诨也并非全是南方报业的功劳，我只能说南方报业是对网络热点比较敏锐的一批新闻人而已。
笔者认为新经济时代的新闻的态度应该是这样的：一、足够客观，无论网络还是现实都要关注。因为他们都是客面存在的；二、以人为本世，有人的地方肯定会有新闻，有新闻的地方肯定要与人相关。
由此看来，南方报业推出网络传媒产品已是非常自然的啦。从奥一网目前的博客、牛客网络产品看也充满着十足的新闻特点。最近奥一网为深圳部分人大代表开设博客算是一大社会热点，势必会吸引更多的人申请博客。而牛客则是奥一网刻意发掘业余新闻记者、线人的重要举措。让每个人都成为记者，让每一个人都可能带来新闻，也许就是奥一曲网的新闻理念。
当然，网络的其它优点，如网友交互、沟通功能变不在话下。其野心勃勃的行动，必将要让深圳本地大佬深圳报业集团坐立不安。深圳报业集团目前的互联网动作并不出色，只是与深圳新闻网深度合作，并无新意可言。长久以来，《南方都市报》将在互联网这一步棋子上占居高地，而不必与深圳报业集团的固有的传统优势相争，也算是又胜一筹了。
如此以来，南方报业还重视纸媒吗？自从去年《南方体育》停刊之后，许多人已不太看好纸媒。但是《南方都市报》出其不意地推出一份《南都周刊》,着实令人甚感意外。
笔者认为《南都周刊》的推出与互联网战略并不矛盾，反而是相得宜彰。看官可以看近几期的报纸可以观察到：该报纸仍然有大篇幅来报道网上的热门事件：从胡戈的“馍头”，到“寻找视频舞女木木”，再到“新浪博客拉客记”，再到“网络恶搞”，无处不在网络之中．．．．．．
同时，笔者在留心观察，《南都周刊》近几期的报道也在网上到处流传，讨论也极其热烈，可见其凝聚力。当然这也应对了一句话：是自已的事才关心。《南都周刊》大面积关注网络，网络也自然会对其进行评品，其间肯定会产生互动，报纸自然也会办活。
笔者认为互联网并不是万能的，尽管有人认为：google比上帝还聪明，我还是认为比较偏面的。互联网如报纸一样也存在着许多死角，搜索引擎或门户网站不可能一一俱到，网友面对屏幕时间也是比较有限的，关注面同样也比较窄的。于是，现在就很有必要有一份来全面关注网络言论的纸质媒体出现，来展现网络世界的动态,提供有价值的导航。早期的《南方周末》的“板砖爬行榜”和现在的“网眼”,这种形式正是笔者所认同的!尽管关注面还是太小！
《南都周刊》的娱乐版与生活版如在互联网的角度上再下一番功夫,整合优质网络内容资源，提供全新解读娱乐、生活的视角，肯定会引领新一轮纸媒革命！
奥一网与《南都周刊》是南方报业新的传媒战略动向,对此，我们还要保持冷静的观察，切记，南方报业如不保持客观的精神，奥一网也难免会成为一个泡泡，毕竞路还长。祝好运！
2006年3月15日于深圳
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