神马文学网【社会】“交口”是什么意思？
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 18:32:14
什么是交口？
交口，每当一部电影出来，领了观影费或被导演托付了伟大友谊的达人们，就开始在报刊、博客和微博上交口称赞，简称交口，交口摇身成了一个新名词，后来每每有片子上映前，或多或少的网友、或业内或业外的人士在微博上都会提及“交口”一词，影片上映之前的提前观影，即口碑场、超前点映场，是“交口”现象产生的一大前提。
交口，是一个娱乐圈流行的新词，每当一部电影出来，领了观影费或被导演托付了伟大友谊的达人们，就开始在报刊、博客和微博上交口称赞，简称交口。交口必须公开，片子好不好私下再说。从2010年9月起，一个叫“交口”的影评人的名字开始让人如雷贯耳，“交口”也摇身成了一个新名词，后来每每有片子上映前，或多或少的网友、或业内或业外的人士在微博上都会提及“交口”一词，或玩笑、或抨击，这词搅起不小的风浪，这种情况，在竞争激烈的重要档期尤为明显。
历史起源
影片在上映之前，一般会举行多场试映场，包括院线试片、媒体试片、影评人试片、普通观众试片等多种形式。其中院线试片是较为独立的，院线一般都要自己看片，院线是代表市场、代表观众来看的。媒体与影评人专场不时会合并在一起，有时被邀请的普通观众也会同场。最近还有种更为新颖的形式是“亲友场”，《西风烈》导演高群书曾邀请了一众友人观看试映，而受邀的人士大多数是微博达人。试片后微博上一时呈现出热议《西风烈》的小风潮。导演的这些朋友其实大多数都是从微博上认识的，所以感觉就是他们都有微博的一个阵地，所以当时一开始就在微博上形成了一定的眼球效应吧。
影评人物
1、“十一”国庆档期，《狄仁杰之通天帝国》、《山楂树之恋》、《剑雨》等大片撞了个正着，上映前便掀起一次“交口”大讨论的现象；《西风烈》公映前有一段时间好评如潮；而今，贺岁档杀到，《赵氏孤儿》、《让子弹飞》都无一例外地举行了口碑场试片，又出现一番“交口”齐聚。以至于有网友疾呼：“又是交口，虽然期待《赵孤》，不过这种交口真的是够了。”
2、那个叫“交口”的影评人是谁？当然世界上没有这个人。我们也注意到，“交口”多出现电影公映之前的口碑场试片。片方安排媒体人、影评人、业内人士提前观影，凭借这批人在微博上发表或长或短的观影感受而获得一次较有影响的口碑传播———这种模式正愈演愈烈。
自娱自乐
1、交口其实就是一种自娱自乐，目前集中于微博上呈现的交口现象，对于影片的宣传效果不大，其实微博是一个相对比较小众和业内的，当然业内的、影院那些看到会觉得是好事情，宣传有啊，但是对于普通观众它会有多大影响就很难说了，如果放这个影片，肯定是想把普通观众招进电影院，最潜在的、能够造成票房井喷的这些观众，不一定会上网，不一定会上微博。有一些影片的宣传，他以为在微博上有交口称赞或者怎样，就宣传得好了，根本不是，有点太自娱自乐了，就没有那么大的影响力，都是给业内看的。更广阔的空间只能在电视上宣传、参加各种活动、投放硬广告等等。
2、“交口”不是口碑是引导，院线经理都是亲自看片评估电影，不会受影评的影响。对于上映前所形成的“交口称赞”这种口碑效应，其实前面不算口碑吧，前面应该算是引导，前面更多的是媒体人、影评人的一种引导，后面观众的反应才是口碑。如果说它的这种前期的口碑和观众看完之后的落差太大反而不好，就是你能不能准确、公正、真实地反映一部影片，用后面的口碑来检验前面的口碑。
现象剖析
1、交口，还是不交口，这是一个问题，有个影评人叫‘交口’，他看什么片子都称赞，他丝毫不加避讳，只是语调充满无奈，此次调查“交口”现象，亦并非把“交口”一棒子打死，或许只是真诚地希望“交口”能更多地带给普通观众有建设性有意义的引导。当然愿望总是美好的，现实总是残酷的。
2、有了快感就要喊，在交口成为敏感话题之后，许多发表叫好声的业内外人士们，并非避退三舍，当参加了某部电影试映，观影感受特别好之后，仍旧会在微博上大加褒奖，甚至逗趣地强调宣布加入“交口行列”。
3、真正的好电影我就不在乎别人说我交口不交口，我就是喜欢，说了这么一句话，或许这代表了一部分人的心声：有了快感就要喊，并非为了交口而交口。