兰方：北京奥运会的“经济账”(《财经》 2008-8-29)

北京奥运会的“经济账”
《财经》实习记者 兰方    [08-29 23:07] 　   共有 0 条点评

市场开发成为北京奥组委的主要资金来源，企业赞助与志愿者的服务大大降低了现金支出
【《财经网》专稿/实习记者 兰方】早在奥运圣火熄灭前，人们已经对“2008北京奥运会是历史上最为成功的一届奥运会”有了共识。同时，大家也开始为这场全球体育盛会算一笔更细的经济账。人们希望，在商业运作方面，北京奥运会能同样载入史册。
单就一届奥运会的筹办而言，似乎并没有人们想象的那么昂贵。在最终结算前，北京奥组委执行的预算约为20多亿美元（约合140亿元人民币）。而奥运会的电视转播授权收入、市场开发收入、门票收入，以及包括纪念邮票、纪念币发行在内的“特殊财政收入”，为北京奥组委提供了强有力的财务支持。此外，赞助商的物资供应以及志愿者的义务服务则使得北京奥组委的现金支出大大降低。
但另一方面，对一个城市而言，130亿元人民币的场馆建设投入与2800亿元人民币的城市基础设施建设投入无论如何都不是一个小数目。此外，还有为安全保障而做的投入，更难以准确计算。
奥运大幕刚刚落下，残奥会即将拉开帷幕，一笔清晰而完整的奥运经济账尚不可能完全呈现，但不妨先掂掂这场盛会的含“金”量。
奥运金牌“价值”几何？
胸佩八枚“金镶玉”站在众多摄像镜头前，神奇“飞鱼”菲尔普斯双手叉腰，笑容满面。中国红的缎带在他胸前层层交织，俨然一件别致的“迷你肚兜”。这件举世无双的“肚兜”上，附着的是沉甸甸的8块北京奥运会金牌。
菲尔普斯的经纪人对这8枚金牌的价值估算是1亿美元，品牌专家波特努瓦则认为“飞鱼”现在价值可达10亿美元。
那么这个“金牌肚兜”的制作成本是多少呢？
根据国际奥委会的惯例，每枚奥运金牌用纯度为92.5%的银制作而成，表面镀金6克。本届奥运奖牌直径为70毫米，厚度为6毫米。若不计算奖牌中昆仑玉的价值，按照目前的市场价格，一枚金牌约值2500元人民币。
北京奥运会与残奥会，共需金银铜牌3000多枚，另有纪念奖牌3000枚，共计6000余枚。其中，仅金牌（1000多枚）就要花费250多万元人民币。不过，据北京奥运会奖牌设计者王沂蓬透露，“金镶玉”的成本为“零”。
据悉，奥运奖牌的制作材料为北京2008年奥运会多元化矿物及奖牌赞助商澳大利亚必和必拓公司赞助，其位于智利和澳大利亚的矿山提供了制作奖牌所需要的铜精矿、铅精矿与铜矿。这些矿石在远渡重洋抵达中国后，由中国铜陵有色金属集团有限公司和河南豫光金铅集团公司进行冶炼和精炼，最后在上海造币厂完成奖牌制作。
中国自古便有“黄金有价玉无价”的说法，这也使得北京奥运会奖牌中独有的玉环部分价值难以准确估算。这些玉环外圆直径为57.7毫米，内圆直径达到31.9毫米。这些昆仑青白玉与白玉由青海省政府捐赠。有报道称，玉环制作者消耗了大量玉石以寻找最符合要求的色泽与质地，从而打造出完美的“金玉良缘”。此外，加工玉环的工人也全都是义务劳动。
志愿者“成本”
北京奥运会期间，身着统一服装的志愿者随处可见，令人印象深刻。
大学生小威就是志愿者中的一员。奥运期间，他和另外两个志愿者为开曼群岛代表团提供服务。
他的第一个角色是搬运工。尽管只有六名运动员，小威和其他志愿者还是花了整整一天时间，把开曼代表团的50箱运动服一一搬下卡车，再一一分门别类。
小威的第二个角色是导游兼陪同翻译。开曼运动员参加的项目不多，比赛间隙他们喜欢在北京的胡同里畅游。小威为此花了一个通宵背下了什刹海地区的导游词，用地道的英语为他们解说豆汁的制作过程。
他的第三个角色是邮递员。每天，他会负责把开曼运动员们的近百个邮件送到邮局。
此外，从打电话叫出租车到帮队员拿衣服，小威事无巨细，尽心尽力。
据悉，仅就翻译一项服务而言，目前的市场价格平均为300元一天。以此计算，近1000名语言服务志愿者为各国代表团17天的服务，意味北京奥组委有望减少近600万元人民币的劳务开销。
事实上，几乎每位奥运代表团的志愿者都像小威一样“身兼数职”。他们在礼宾接待、语言翻译、交通、安保、医疗等方面，为来自五湖四海的客人们提供了高品质和全方位的服务。他们的参与和付出得到了国际奥委会和各个代表团的全面肯定。
“参与奥运就是我的荣耀。我的付出已经得到了足够多的回报，不仅丰富了经验，还认识了很多的朋友。服务奥运并不在于物质报偿。”一位志愿者向《财经》记者坦陈。
据披露，本届奥运会中，直接参加筹备和运行的工作人员将近20万人，支付薪酬的仅4000人。大量志愿者的参与使得北京奥组委的组织运行人力成本得以大大降低。
免费吃住奥运村
7月27日正式开村的奥运村，迎接了来自205个国家和地区的1.6万名运动员和随队官员。按照国际奥委会的规定，所有参赛运动员和随队的官员住在奥运村都是免费的。
中国人热情好客的传统在奥运村得到了充分体现。
第一次来到中国的开曼群岛运动员Cydonie完全被中国的美食吸引住了。和她一样热爱北京烤鸭的外国宾客们，在奥运村专门提供地方小吃的“风味餐厅”里，每天要吃掉差不多600只鸭子。
奥运会期间，美国快餐公司艾玛客与首旅集团按每人135元的标准，为住在奥运村里的运动员们提供套餐，八天一循环。
北京奥运村新闻发言人邓亚萍透露，奥运村的主餐厅全天24小时供应，提供的菜品为70％国际餐和30％亚洲餐，“考虑到运动员的特殊需要，还有犹太餐、清真餐、印度餐等”。
除了美食，奥运村俱乐部也让Cydonie流连——游戏室里游乐项目丰富，中文学习区也趣味多多。在那里，Cydonie第一次紧握毛笔，在宣纸上歪歪斜斜的涂出了一个中国印。而美发沙龙的京城一流美发师为Cydonie提供了免费的理发服务。
这个奥运村理发店共有24把椅子，每位客人的免费洗剪吹控制在半小时内，美发师据说为此专门训练了半年之久。“这里一天的流量在400人左右，大部分只是过来做造型。”理发店负责人吴茜说。
男子双人划艇卫冕冠军德国运动员克里斯蒂安和托马斯，8月13日下午结伴来到奥运村理发店。克里斯蒂安念念不忘的是中医按摩。他一面合着工作人员的手法不断发出“啊，哦”的怪叫，一面冲着电视镜头连连说“good”。
当然，天下并没有免费的午餐。据悉，运动员们在奥运村内享受到的各种服务中，相当一部分将由北京奥组委埋单。
收入四倍于雅典奥运会
奥运会的支出主要来自奥运会赛事的组织、接待和运行，其中包括开闭幕式、竞赛组织、奥运村运行和安保等。
据北京奥组委高级顾问、北京奥运经济研究会会长魏纪中透露，北京奥运会的支出预算超出了当年申奥时估计的16亿美元，达到22亿美元。
魏纪中还表示，北京奥运会通过市场开发获得的实际收入也大大高于预期。但他没有公布实际超出的数字。
国际奥委会市场开发主管米歇尔·佩恩在最新完成的专著《奥林匹克大逆转》中写到：北京奥运会的市场开发是历史上最成功的奥运会的两倍，是上届雅典奥运会的四倍。
公开资料显示，雅典奥运会的门票收入为2.025亿欧元，特许经营收入为8600万欧元，加上赞助商的3亿欧元和出售电视转播权所得的14.8亿欧元，共计20.685亿欧元，按当时的汇率计算约合16.548亿美元。
根据米歇尔·佩恩的说法，北京奥运会的上述市场开发收入应在66亿美元左右，扣除交给国际奥委会的经费，约有30亿美元的收入，相比22亿美元的预算确有节余。
此外，北京奥运会的市场开发分为合作伙伴、赞助商和供应商三个层次，共有赞助企业63家。
——全球合作伙伴，如可口可乐、联想等，其赞助收入虽然全部归国际奥委会所有，但前者将分给北京奥组委部分收入；
——11家北京2008合作伙伴，如中国银行、中国石化、中国石油、国家电网等，其赞助收入主要收归北京奥组委；
——UPS、海尔、伊利等10家企业为二级赞助商，其赞助收入全部归北京奥组委；
——另有15家北京2008独家供应商和16家供应商，主要向奥运会提供物资供应及专业服务。
同时，奥运特许经营、奥运门票销售与纪念币、纪念钞的发行构成了北京奥组委资金的重要来源。出售电视转播权亦给北京奥组委带来丰厚收入——仅美国全国广播公司（NBC）一家就向国际奥委会支付了8.94亿美元，其中的49%为北京奥组委所有。
此外，从快餐、啤酒、巧克力到“金镶玉”奖牌，北京奥运会63家赞助企业供应的物资和服务均大大削减了北京奥组委的支出。
另一笔奥运“经济账”
尽管北京奥组委反复表示，奥运会的运行资金可以收支相抵，并略有节余，但130亿人民币的场馆建设投入和2800亿元的城市基础设施建设投入，还是多少让人们对奥运会的经济大账能否平衡感到一丝担心。
北京奥运经济研究会副秘书长纪宁则强调，“节俭办奥运”的目标“基本达到”。
据悉，奥运会北京场馆的建设经费一半来自于政府投资，包括中央政府和地方政府；另一半来自于社会捐赠，包括港澳台同胞和海外侨胞的捐赠。
纪宁对奥运场馆今后的利用前景表示乐观，“我们一开始就考虑到场馆的后续利用。无论是鸟巢还是水立方，都将市场化运作，它们已经成为地方旅游的一大景观，将带动经济的继续发展。”但实际情况究竟会如何，尚待时间的考验。
奥组委财务部副部长沈毓云曾对2800亿元城市基础设施建设费用的去向做出说明：这笔费用包括从2001年以来，已经完成的城市重点基础设施的投资。其中，城市交通累计投资1782亿元，能源基础设施累计投资685亿元，水资源建设累计投资161亿元，城市环境建设累计投资172亿元。
对于这笔巨额投入，北京奥运经济研究会副秘书长纪宁算了另一笔奥运经济大账。他认为，“这是一种可持续的投入，将提高人民的生活水平”。
“影响会更为深远”，纪宁说。■
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专题：2008北京奥运会
http://www.caijing.com.cn/2008-08-29/110009263.html