CMMB：终端市场扩容 网络潜力无限

　　中国电子报 丁少将

　　经历了坎坷与挫折之后，CMMB终于步入了良性发展的轨道。在网络覆盖方面，CMMB已经建成了全球最大的移动多媒体广播电视网；在终端推广方面，TD+CMMB手机的规模入市以及产业合作模式的创新、终端定制手段的出现，为CMMB终端市场的爆发性增长埋下了伏笔；在业务创新方面，3大业务种类的明晰和6大发展方向的确定，将让CMMB的增值潜力得到最大化的释放。

　　建成全球最大移动广电网

　　CMMB信号已覆盖全国331个地级市和36个百强县，建成了全球最大的移动多媒体广播电视网。

　　目前，广电网络中的有线网络正在艰难地推进双向化改造；地面无线网络还处于覆盖阶段，且推进步伐缓慢；直播星虽然没有覆盖方面的问题，但商业化迟迟无法启动。在所有的广电网络当中，唯有移动多媒体广播CMMB近年来发展势头迅猛。

　　CMMB的高起点发展让其网络覆盖工作几乎没有遇到任何困难。自2008年服务北京奥运会以来，在短短两年多时间内，CMMB就将网络覆盖到全国大部分城市。

　　在推进网络覆盖的同时，CMMB的深度覆盖和优化工作也在进行。记者了解到，目前有180多个城市实现了CMMB网络的深度覆盖，446个大卖场、110所高校等重点场所增补强化了CMMB信号覆盖。

　　如此良好的网络覆盖成绩与CMMB的运营商中广传播的大手笔投入分不开。“为完成今年基本实现全国网络覆盖的目标，中广传播集团今年投入超过以往3年总和的资金用于CMMB网络建设，未来还将持续推进网络的深度覆盖和优化。”刘廷军说。

　　根据今年年初中广传播发布的5年规划，5年后CMMB网络将覆盖全国所有的地级市和县级市，同时还将覆盖1000个以上的县及主要的高速公路。

　　良好的网络覆盖也为CMMB的发展奠定了基础。据统计，目前CMMB用户数已过千万，用户通过CMMB可以收看6套电视节目。

　　终端或迎爆发性增长

　　随着中广传播与电信运营商合作的深化，CMMB终端市场即将迎来爆发性增长。

　　目前，手持电视主要有两大类终端：一类是中广传播与中国移动合作的通信类产品，即带CMMB功能的TD手机；另一类是非通信类手持电视产品，如GPS、PDA、MP4、MP5、笔记本电脑等。

　　在推动TD+CMMB手机市场发展方面，中国移动与中广传播结成了“攻守同盟”，因此两者都有责任推动这一市场的发展。特别是中国移动的MBBMS商用后，中国移动已将CMMB视作一项重要的增值业务，CMMB可以借助TD发展的东风实现快速发展。TD产业联盟秘书长杨骅告诉《中国电子报》记者，TD是国家大力支持发展的3G技术，而从目前看手机又是CMMB最佳的载体之一，因此TD手机市场的扩容无疑会给CMMB的发展带来帮助。

　　根据2009年中国移动和中广传播独家合作协议，在未来3年内，中国移动将是唯一一家获得CMMB手机电视运营牌照的运营商，中国移动承诺将在2010年发展500万正式商用用户。2010年9月，中国移动抛出了600万部TD手机招标大单，12款最终胜出的TD手机均标配CMMB手机电视功能。600万部TD+CMMB手机将在2011年全面进入市场，这对CMMB终端市场来说无疑是一大利好。

　　除了手机之外，CMMB还在平板电脑、GPS等终端市场加速发展。例如，在中广传播终端部的组织下，中广传播与一些PC企业联合成立了“CMMB-PC产业合作联盟”，联盟企业推出的笔记本电脑将标配CMMB功能。

　　中广传播终端部经理孟斐告诉记者，在体育赛事的拉动下，CMMB终端今年的销售势头很好，未来中广传播将继续加强与中国移动以及国美等连锁渠道的合作，进一步拓展CMMB终端的市场空间。

　　据了解，明年中广传播将加强对终端的定制工作，定制化的终端将越来越多地出现在市场上。

　　业务锁定六大方向

　　中广传播推出了三大业务，并确立了六大发展方向。

　　在推出视频直播类节目的基础上，中广传播相继推出了精彩电影、精彩世界杯等频道以及精彩广播、精彩财经、精彩导航、精彩阅读等系列增值服务，在一定程度上缓解了内容发展滞后的问题。

　　刘廷军介绍，在过去一年中，中广传播通过与中国移动、中国一汽等大型国有企业的战略合作，拉动了CMMB在通信、汽车等多个领域的实际应用。同时，中广传播在足球世界杯、亚运会期间还推出了互动电视业务。

　　目前，在业务方面，CMMB主推三类业务，分别是：广播电视频道业务，包括中央、省、市的电视与广播；数据广播业务，包括定时推送的图文、音视频业务和实时推送的交通路况、股市行情等；互动业务，包括与播出内容相关的投票互动、互动购物、背景资讯等。

　　当然，CMMB的发展仍需创新业务发展思路，在这方面，中广传播已经有了自己的规划。刘廷军表示，在今后的发展方面，中广传播归纳出了六大方向：第一，提供传播传统媒体的服务；第二，为政府提供公共信息服务；第三，提供电信增值业务的接入服务；第四，提供无线互联网CP的广播门户接入服务；第五，提供行业内容的无线传播服务；第六，提供基于位置的无线传播服务。

　　可以看出，发展CMMB不能仅将眼光锁定在视频直播业务上，不必仅将商业模式锁定在收视费的收取上，而应该深度挖掘CMMB网络的价值，挖掘CMMB网络和通信网、互联网合作带来的增值潜力。

　　记者点评

　　产业需要和谐

　　丁丁

　　CMMB一路走来，可用命运多舛来形容。无论是标准的确立、产业化的推进还是商业模式的探索，CMMB无不历经坎坷。可喜的是，虽然经过多次风雨的洗礼，但CMMB还是在政府部门的支持下，在产业链各环节的共同努力下，逐步走上了良性发展的轨道。

　　走过了最困难的时期，CMMB产业链上的各个环节更需要团结一致，营造和谐的产业氛围，继续协力推动CMMB产业的健康发展和做大做强。然而，笔者注意到，目前CMMB产业仍存在一些不和谐的声音，有关企业相互抱怨甚至相互攻击的行为屡屡出现。例如，在上游芯片领域，部分企业围绕专利问题纷争不断。笔者不赞成侵权，也不赞成垄断，更不赞成借机炒作。专利纷争不仅会伤害相关企业的形象，而且不利于产业的健康发展。上游芯片领域的纷争会直接影响到下游终端的生产，更会影响CMMB对外的整体形象。

　　此外，终端企业对运营商在把握产业发展的节奏方面也有一些抱怨。对内容的质疑、对商业模式的质疑、对互动技术平台搭建的质疑等等，都或多或少地影响了终端企业的积极性。

　　笔者认为，CMMB产业的发展需要和谐的氛围，有关各方应本着对产业负责的态度，积极协调立场，统一思想认识，有序开展竞争。在营造和谐产业环境方面，运营商应担负起更多的责任。在推出有关产业政策之前，运营商应多与相关企业沟通，以凝聚共识；在相关企业遇到纷争的时候，运营商应发挥调解的作用，以保证市场的稳定和有序。当然，产业链各环节都应该从大局出发，而不是从单个企业的立场出发，要共同做大市场蛋糕，公平合理地享受市场做大带来的利好。