台湾媒体的哀歌

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 2010 年 12 月 17 日 星期五告别的时代   2010/12/16 11:39:20台湾媒体的哀歌  

张铁志

本周台湾媒体界出现一枚震撼弹。《中国时报》资深记者黄哲斌在个人博客写下一篇辞职感言──乘着喷射机，我离开《中国时报》。他的辞职是因为无法忍受台湾媒体已经被“置入性行销”收买。

媒体希望对社会提出建设性的意见，却常常壮志未酬。政治是当前媒体的紧箍咒。而台湾媒体面对的则是，在商业压力之外，还有政治权力的利益收买。

“置入性行销”已经是台湾媒体的奇幻字眼。其意思就是政府或企业在媒体新闻版面“置入”广告以作为一种“行销”手段。

这个状况最早是企业在消费或生活版以软文进入新闻版面，过去十年，政府的手开始介入媒体：先是政府花钱买广告，后来是在新闻版面和报社合作办“政策座谈会”宣导政府政绩（当然是由政府给报社一笔费用），如今，政府是直接购买新闻，让读者根本无从辨识这是客观报导还是广告。

面对问题的恶化，媒体改革运动要求马英九在2008年当选总统时签署一份“反政治性置入性行销”的承诺书，要求“政府不得进行含有政治目的的置入性行销;不得进行含有政治目的的政令宣导。”但事实上，马英九上台这两年，政府各部门购买新闻却达到前所未有的严重。

据台湾《财讯》杂志报导统计，今年前十一月的政府采购决标公告中，案名直接冠以购买媒体“新闻专题”或“专题报导”的共有三十三件、4385万台币，若加上叫作“专题企划”的媒体购买案则共达8600万台币，这还不包括政府机关以其他名目或以非公开方式进行的媒体置入行销。尤有甚者，政府已经成为仅次于建筑业的最大广告主，整体广告量则近十七亿元。

这两年的最新趋势是，连大陆各省市政府都在台湾报上进行置入性行销，以新闻报导方式宣传各省市的观光或投资价值。

在报社内部，不但业务部门干涉编辑，许多记者或是编辑部门主管都肩负着去争取政府广告的任务。用这名离职记者的话：“记者变成广告业务员，公关公司与广告主变成新闻撰稿人，政府与大企业的手，直接伸进编辑台指定内容，这是一场狂欢败德的假面舞会。”

这也是台湾媒体和政治的巨大哀歌。置入性行销不只让媒体的专业度与可信赖度被彻底践踏，政府用金钱干预媒体，欺骗民众的作法，更是民主精神的堕落。而事实上，媒体与政治，正是台湾民众最不信任的两个领域。

希望这封离职信，会是台湾政府与媒体改革的一个重大起点。

（本文作者张铁志，台湾知名政治与文化评论人，现任台湾《新新闻周刊》副总编辑，今年于两岸出版《时代的噪音：从迪伦到U2的抵抗之声》，并担任多个NGO的理事与董事。文中所述仅代表他的个人观点。）

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