高价值企业的奥秘（五）：优秀的企业DNA

高价值企业的奥秘（五）：优秀的企业DNA

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在前面几篇的讨论中，更加侧重一种“企业特质”的提炼。但是毫无疑问，任何一种特质最终要靠一个优秀的组织运作去实现结果，高价值的特质只是赋予了其成功的概率（就像我们如果想找一个更可能考入北大的学生，那么首先考虑较高的智商等特质一样），但却并不必然决定其成功的结果（足够聪明就一定可以考入北大吗？学习方法问题、精力被分散、家庭因素、考试的临场发挥或者根本没有考北大的兴趣等等都可能成为意外）。

所以，本篇更考虑同样特质下的个体差异问题。就像一句话说的，幸福的生活都是相似的，不幸的生活各有各的不幸---这句话如果翻译到投资领域，我想是：成功的企业都是相似的，失败的企业各有各的失败。这里探讨的，就是一个优秀的投资标的，其往往所具有的一些“共性”特征。

【1，远大的抱负和梦想】

一个没有梦想的企业是很难做大的。这种梦想不是一句口号，而是扎根在企业领导者心底的某种真实的追求。当一个企业的领导层只是完全停留在“逐利”这个层次的时候，你很难指望他做一些长期非常有利但短期效果不明显的战略性举措，这样的后果就是在生意很好的掩盖下以竞争力的逐渐流失为代价。

我始终认为，企业家与一个打工皇帝的根本性区别，就在于后者完全以个人利益至上为最高追求，前者则以“做成某个事儿”为至高目标。没有一个好的企业家，能产生一个好的企业吗？当企业领导者在上市后普遍都早已进入了财富仅仅是数字的阶段，当钱已经不能成为其奋斗的动力的时候，除了梦想，我们还能期待他为什么而战斗呢？

【2，极其清晰的战略和强大的执行力】

梦想与空想之间的最大分别，就在于后者毫无后续的跟进，而前者被仔细推敲为一个长远的战略方向并进而分解为一步步的实施策略。对于一个已经提出了明确的产业抱负的企业而言，其具体达成目标的长期战略是什么？这个战略是否有效的运用了其某种独特的能力，并可能形成最终的高度差异化的竞争优势？为了实施这个战略，其在财务能力、人力资源、组织结构等方面是否进行足够的准备？

一个有前瞻性并且坚定不移的企业往往比同业者看的要远的多，并且始终在向着目标扎实的挺进---也许短期并不明显，但是几年回望的时候一定可以清晰的体现出“沿着主线逐步渐入佳境”的迹象。特别需要警惕的，是那种毫无前瞻性，被行业波动被动的、或者其它机会吸引而草率的事实某项“宏大目标”的企业。这类企业往往豪言壮语，热火朝天，但是细细考虑其产业基础以及商业逻辑，会发现其基本上被一种盲目的革命乐观主义驱使进行着毫无确定性的赌博。这2种企业的表现往往很相似，需要仔细甄别。

【3，各项经营及财务指标的共同指向性】

一个现实的问题是，我怎么知道你的梦想正在逐步靠近，怎么评估你的战略正在有效实施呢？这个时候企业的重点经营及财务指标的指向性就成为一个很好的观察体系。这里首要的任务，是理解这个企业的主要优势特征是什么？以及这个企业的战略规划中，对于自身未来能力的提高方向是什么？然后，找到相对应的指标予以观测。

这里我认为比较重要的2点是：

1，作为一个企业运营良好的一般性指标是否表现明确？

2，对企业自己提出的要强化的目标能力，其相对应的主要指标观测的“趋势性态势”是否清晰、连续以及良好？比如这个企业的目标是大力整合市场大面积建立渠道能力，那么肯定要关注的是其投入、产出的有效性（营销人员的增加幅度、营销费用的增加幅度，销售收入的随之增加幅度、3项费用率何时渡过高峰期并进入规模化效应典型的“高增长、低费用率”，以及抵御市场波动的能力是否在随之增强等等）。

这里一方面突出的是“共性”，不管你是什么类别的企业，良好运转一定表现为创收（收入，利润）与支出（费用、成本）以及可持续性之间的良好关系（应收账款与利润、利润与现金流等）；另一方面也要关注“个性”，即不同的企业其发展的侧重和战略有区别，根据企业的愿景描述，找到最有针对性或者先行意义的一些指标（未必一定是财务指标）予以观察，2者结合并纵向连续性观察，来形成一个较为完整的观察印象。

【4，优秀强大的企业机制+诚信卓越的管理层】

这与第一点并不矛盾。领导者有远大的抱负和梦想是可贵的，但是企业成长过程中越来越会脱离一把手的直接掌控是必然的。很多有冲劲的企业家没有处理好发展中如何建立优秀的企业运行机制来代替自己延伸的问题，就会出现在某一企业规模下非常好，一旦企业成长到一个较大的规模后却越来越不灵光了。

所以对于企业领导者在建立强大企业机制，以及聚集诚信和优秀职业管理人方面应该予以持续的关注。一个永远冲杀在最前线的老总，是令人敬佩的，但我们的投资如果只能维系在某一个人本身的存亡上，毫无疑问是危险的。当然，在企业创业初中期领导者个人的作用无法替代，我们需要关注的，是他能否居安思危？马云说，企业最佳的改革时期一定应该在企业最顺的时候，而不是最困难而不得不做的时候。我对此深表赞同。一个负责任的企业家，固然会扶上马送一程，但很早的意识到并且确实有能力有方法将一个个人的王国向着优秀的现代企业机制去靠拢，是非常值得关注的一个信息。

【5，具有感召力和凝聚力的企业氛围】

企业文化是个很奇怪的东西，无影无形，但又无处不在。就像中国人被长期的“儒释道”熏陶后，虽然早已不之乎者也，却不自觉的在很多生活细节里体现出其印记。就像没有狼性文化的存在，我们很难想象华为为何能冲出重围呼啸而去。

企业文化不是天天让员工喊口号喊得出来的，我天天看见门口的餐厅员工集体队列朗读“顾客是上帝”但是实际工作中每个员工照样懒洋洋的心不在焉。从没见过海底捞火锅训话啥的，但是员工的微笑体贴（哪怕是有点儿过）还就是那么自然亲切发自内心，和貌似动辄VIP挂在口边的纯职业化训练还就是完全不一样。

以我的能力还无法解释这种企业的感召力和凝聚力乃至于价值观形成的确切原因，但我知道它的威力。没有企业文化的组织并不一定会完蛋，但具有了这种强烈的企业文化的公司毫无疑问就是在有形的竞争力之上外挂了强大的引擎，不但“谁用谁知道”，而且非常非常的难以被模仿---而这，恰恰是一个企业尤为难能可贵的。

PS：本篇作为系列的完结篇到此告一段落。

说实话，我感到上述的表述确实有一些虚的成分。但我也暂时无法用更确切的展开进一步的描述和解释，感觉多少还是有一些可意会不可言传的东西在里面。这有时候有点儿像识人，随着社会阅历的增加和历练，可能后面对一个人短暂的接触就可以有一个基本的认识，很确切，但又很难一五一十的说个清楚。可能对企业的感觉也是如此吧，通过有限的职业历练和企业交往经营也会有一些类似的感觉。无论如何，先就能领会到的予以总结，随着未来阅历和理解的加深，如果有新的感触就到时候再更新吧。

• 高价值企业的奥秘（四）：可积累的无形资产(2010-07-28 19:50:27)
• 高价值企业的奥秘（三）：低边际成本(2010-07-25 21:59:34)
• 高价值企业的奥秘（二）：行业的“六条赢家特性”(2010-07-13 22:57:30)
• 高价值企业的奥秘（一）：高重置成本(2010-07-09 10:48:54)

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• 天中飘雪2010-08-02 11:16:23 [举报]

  

• 新浪网友2010-08-02 12:28:27 [举报]

  认真学习，感谢拍子！

• 我才刚上路2010-08-02 14:07:50 [举报]

  通用电气CEO杰克威尔奇的人才储配 和 博主文章的内容有几分相似

• 新浪网友2010-08-02 14:29:21 [举报]

  
  这一章是管理学的范畴了。呵呵
  

• 孤独求败2010-08-02 15:28:28 [举报]

  

• 我行我素2010-08-02 15:30:24 [举报]

  

• 新浪网友2010-08-02 15:37:33 [举报]

  
  来迟了。

• 新浪网友2010-08-02 17:25:10 [举报]

  大杨创世，你可以研究一下，有很多方面可以达到

• 自学2010-08-02 17:47:34 [举报]

  

• 栾焕洋2010-08-02 18:38:42 [举报]

  优秀的企业文化、卓越的领导人和企业制度是一个好公司的基因。资源和管理的高效整合，产生独有的竞争力。好文，拜读。

• 新浪网友2010-08-02 19:49:05 [举报]

  现在回头来想想你说的2300是机会端，真的是对的，谢谢你的提醒拍子

• 新浪网友2010-08-02 20:08:24 [举报]

  企业文化很难被复制

• 山杉2010-10-31 08:03:39 [举报]

  很好的企业价值研究文章系列，受益匪浅。收藏起来细细研习，谢谢博主高质量的文章。