企业收藏在企业文化发展中的作用与影响

左国华

近年来，国内艺术品市场的发展速度之快可谓令人咋舌。而站在市场最前沿的企业家们也纷纷将视角转向了艺术品收藏投资领域。明清家具馆、紫檀博物馆等许多有着企业背景的博物馆的相继出现以及一些大型拍卖会上企业家的频频举牌，充分表明了企业家和企业已经大举进军收藏界，一时间企业家几近成为中国收藏的领头人。而企业介入收藏，不仅对收藏界产生很大的影响，也对企业的文化发展是起到很大的促进作用。

一、企业收藏对推广企业品牌与企业公关具有重要作用

企业收藏发端于国外，究其原由，无非是要通过收藏活动提高自身知名度，博取良好的广告效应，推广企业品牌，同时加强企业文化建设和开拓新的投资领域。

 早在上世纪七八十年代，日本的诸多企业在就大肆收购艺术品。1 9 8 7 年3 月，日本安田火灾和海上保险公司以5 8 亿日元（当时约合4 0 0 0 万美元）的高价，从伦敦著名的克里斯蒂拍卖行买走凡·高的《向日葵》，此举引起世界瞩目。日本大藏省指责这家公司的行为可能有损日本的形象，而英国政府则援引本国价值超过3 4 0 0 美元的艺术品出境必须取得许可证的有关法令，力图拖延通关时间，等待愿出同样价钱的英国买主出现。然而，指责归指责，等待归等待，安田公司历经磨难，终于如愿以偿。它不仅得到了一幅世界级佳作，而且使企业借助传媒而名扬四海，真可谓一举两得。安田公司此举当然也吸引了同行的眼球。时隔不久，毕加索的名作《卖艺者与小丑》就被日本大百货商——三越集团以4 7 ．7 亿日元拍下；而三越的竞争对手——西武百货则不甘示弱，旋即出1 3 亿日元夺得莫奈的名作《睡莲》。1 9 8 9 年1 2 月，日本奥特波利斯公司又通过卫星联接转播，以7 5 亿日元（约合5 1 3 0 万美元）巨资抢购到毕加索的上乘佳品——《皮埃雷特的婚礼》。由于这幅画是毕加索蓝色时期的代表作之一，该公司收藏后企业形象迅速提升，在相当一段时期内成为世界各国传媒的报道热点之一。这自然是支付同等价格广告费所无法达到的公关效果。

国内艺术品拍卖的兴起是九十年代后，短短的十多年时间里，我国艺术市场得到了迅猛发展，企业介入艺术品投资也是与日俱增。如在市场上有影响的北京保利集团、大连万达集团、经易期货经纪有限公司、南京王朝艺术品公司、绍兴小小集团、上海刚泰集团等， 1996年，经易期货经纪有限公司的董事长韩志宏先生，在太平洋国际拍卖有限公司假北京首都大酒店举办的拍卖会上，以870万元的巨额力挫群雄，竟得了几乎全套的“7501”瓷，而成为叱咤京城拍场的风云人物。事后，专程前往报道的美联社、路透社等世界著名媒体将通稿、照片、专访、评论传遍全球，致使中标企业大出风头，一时间成为当时的热门话题。

近几年，退出足球领域的大连万达集团也开始涉足投资艺术品，在国内有影响的拍卖会上，我们常常可以看到大连万达集团的竞投，并屡屡有惊人之举。1998年中国嘉德曾推出一件傅抱石的巨幅力作《虎踞龙盘今胜昔》，经过激烈竞争，大连万达集团以374万元将此作购回；2000年大连万达集团又以400万元收购了八大山人的《孤禽图》，再次轰动海内外。

从上述情况不难看出，一幕幕以拍卖场为舞台、由拍卖行导演、大企业参加的艺术品竞拍活动，其意义早已超出艺术品收藏本身的范围，完全成为以强大经济实力为后盾的企业公关大战，成为企业之间为扩大自身影响、提高知名度、推销自己的又一条新途径。

二、企业收藏对推动企业文化与企业发展具有重大影响

第一、企业收藏不但能提高整个企业的社会形象，将企业提高到较高的文化层面，而且能对整个城市的文化形象产生巨大的影响。这种影响必将在更深层次上推动社会的文明进步，提高全民族的文化素质和精神层面。

1998年6月，由《光明日报》与新奥特集团、TCL集团公司联合主办的“纪念真理标准讨论20周年、我国改革开放20周年当代书画名家作品展”在北京举办，受到观众的广泛好评。展览结束在北京的展出后又移至上海图书馆续展。这次展览展出了新奥特集团多年珍藏的部分名家作品，其中包括老书画家亚明、宋文治、魏紫熙、陈大羽的精品，还有中年书画家张凭的《黄河》、朱修立的《黄山》、俞德源的《三峡》等力作。这一展览向人们透露出一个重要的信息，就是企业收藏名人书画已经提升到一个新的高度，成为宣传企业形象的一个特殊途径。TCL集团有限公司和新奥特集团均为改革开放以来崛起的大型高科技企业，同时它们又都十分重视弘扬民族优秀文化和精神文明建设。通过这次展览，可以看出：企业收藏书画精品，既有利于企业的文化建设，又有利于艺术创作的繁荣。

第二、艺术品是一种有限的资源，可以永久保存，因此升值潜力巨大，企业搞艺术品收藏，除了能拓展投资渠道，分散投资风险外，还有助于增强了企业人员的集体荣誉感和团体协作精神。还可以美化企业经营空间，改善企业经营环境。

 走进微软的办公室，到处可以看到悬挂着和摆设着的艺术品，因为他们认为软件开发人员需要一个良好的环境，包括艺术环境。比尔·盖茨第一次在艺术品市场让世界震惊的是在1994年，当时他以3080万美元从佳士得买下达·芬奇的一份具有预言科学理论的手稿。盖茨很快就把手稿制作成VCD，以每张50美元的价格推向了市场。2000年5月初盖茨拆资3000万美元将美国画家温斯洛·霍默的《迷失在岸滩》买下，而这幅画被认为是美国19世纪最好的绘画作品。

微软的领导者比尔·盖茨还以自己的艺术收藏爱好影响了他的亿万富翁同事们。这些微软人囊中的巨额财富和近乎疯狂的收藏行为对美国艺术市场产生了巨大的推动作用。   

第三、企业收藏本身也是一种投资、经营的手段，书画作品是“软黄金”的说话已是人们不争的事实。此外，企业收藏还有利于企业资产的调整。长期以来西方一些大型公司就十分推崇企业收藏的综合功能，将文物艺术品作为一种有效的融资工具，广泛参与企业收藏，把继续投买的文物艺术品纳入总资产中，作为其多元化资产结构的组成部分。

第四，企业加入收藏艺术品行列对国家来说是件好事，因为企业较一般收藏者拥有较强的经济实力，而相比国家收藏又灵活得多，这有利于使市场上出现的许多珍贵艺术品留在国内，同时也有助于吸引更多中国艺术精品的回流。从这个角度来说，企业收藏是一种社会责任感的体现，又是一种社会主义精神的最佳体现，这实际就是最大的爱国主义。

种种事实表明，企业参与收藏已成为企业营销战略的重要组成部分，是传统的收藏活动在现代市场经济条件下的新发展，把企业推向了收藏领域的前沿，使企业文化与企业发展走向一个全新的历史舞台。