神马文学网义川：Google沉浮
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 03:15:04
关键词： Google 沉浮
义川：Google沉浮
2006-3-16 9:12:57
计世网消息 我的看法未变：Google的前途仍然不可限量，而其股价的涨跌起',1)">
伏均属正常。
实际上，说Google沉浮是用词不当的。这里的“沉浮”不过是指其股价的沉浮而已。
上周二，Google的股价忽然下跌30多美元，市值一下子蒸发掉150多亿美元，再联想到百度等互联网公司近期股价的下跌，很容易会让人产生互联网又将出现沉浮的感觉。但是，这种感觉可能是不对的。
Google股价的下跌应属正常现象。我在去年7月曾经写过一篇“Google会崩盘吗？”的专栏，该文的结尾是这样的：“Google股价会下跌是肯定的，因为没有一家企业的收益能够支撑如此高的股价；但要说它会崩盘则未必，因为Google还在发展之中，前途还未可限量。”
我现在依然持此看法。Google股价的下跌并不会影响到它在网络时代的核心地位，因为Google握有技术创新和业务模式创新这两大利器。
表面上看，Google的收入模式似乎和昔日的Yahoo等没有什么不同，它来自广告的收入竟然占到了总收入的99%。但实际上，这种广告收入模式和以往相比确实有着很大的不同。也就是说，它所出售的广告位一是与其精确的搜索结果相匹配，二是Google在拍卖这样的广告位时并没有采取传统的“一价密封拍卖”方式，而是采用了“二价密封拍卖”方式。前者是出价最高的人为赢家，但这个赢家往往会因为最后得知自己出价太高而懊悔不迭；后者虽然也是出价最高者获胜，但其实际要支付的价格却是第二高价格出价者的定价。这种方式也会招徕更多的竞价参与者，也就是希望能够准确投放广告的企业或个人。
要想详细说清楚这两种拍卖方式的差别也不太容易，但我们只需知道，这种竞拍方式必须与能够精确匹配的搜索结果（也就是所谓的AdWords）相结合才能产生效果。用Google一位副总裁的话来说就是：“假如我们没有非常精确的搜索匹配算法，所有的一切就无从进行。”这还只是Google诸多技术创新和模式创新中的一种而已。
有了这样的手段，业内一些资深专家估计，Google在拍卖同样位置的广告时，每个广告位的收入要比Yahoo多出30%。因此，Google模式已经吸引了像Yahoo、MSN等各大门户网站的群起效尤。
而Google的其他很多信息处理服务，比如像Google图书、Google三维地图搜索……等目前尚未发挥出其真正的商业价值，但迟早，这种价值是会显露的。我还是这种看法：Google的前途仍然不可限量，股价的涨跌起伏均属正常。
就像微软，目前的股价与其充当股市宠儿时的股价肯定不可同日而语，但是微软仍旧是微软，其强大实力丝毫未见减弱。
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义川：Google沉浮
2006-3-16 9:12:57
计世网消息 我的看法未变：Google的前途仍然不可限量，而其股价的涨跌起',1)">
伏均属正常。
实际上，说Google沉浮是用词不当的。这里的“沉浮”不过是指其股价的沉浮而已。
上周二，Google的股价忽然下跌30多美元，市值一下子蒸发掉150多亿美元，再联想到百度等互联网公司近期股价的下跌，很容易会让人产生互联网又将出现沉浮的感觉。但是，这种感觉可能是不对的。
Google股价的下跌应属正常现象。我在去年7月曾经写过一篇“Google会崩盘吗？”的专栏，该文的结尾是这样的：“Google股价会下跌是肯定的，因为没有一家企业的收益能够支撑如此高的股价；但要说它会崩盘则未必，因为Google还在发展之中，前途还未可限量。”
我现在依然持此看法。Google股价的下跌并不会影响到它在网络时代的核心地位，因为Google握有技术创新和业务模式创新这两大利器。
表面上看，Google的收入模式似乎和昔日的Yahoo等没有什么不同，它来自广告的收入竟然占到了总收入的99%。但实际上，这种广告收入模式和以往相比确实有着很大的不同。也就是说，它所出售的广告位一是与其精确的搜索结果相匹配，二是Google在拍卖这样的广告位时并没有采取传统的“一价密封拍卖”方式，而是采用了“二价密封拍卖”方式。前者是出价最高的人为赢家，但这个赢家往往会因为最后得知自己出价太高而懊悔不迭；后者虽然也是出价最高者获胜，但其实际要支付的价格却是第二高价格出价者的定价。这种方式也会招徕更多的竞价参与者，也就是希望能够准确投放广告的企业或个人。
要想详细说清楚这两种拍卖方式的差别也不太容易，但我们只需知道，这种竞拍方式必须与能够精确匹配的搜索结果（也就是所谓的AdWords）相结合才能产生效果。用Google一位副总裁的话来说就是：“假如我们没有非常精确的搜索匹配算法，所有的一切就无从进行。”这还只是Google诸多技术创新和模式创新中的一种而已。
有了这样的手段，业内一些资深专家估计，Google在拍卖同样位置的广告时，每个广告位的收入要比Yahoo多出30%。因此，Google模式已经吸引了像Yahoo、MSN等各大门户网站的群起效尤。
而Google的其他很多信息处理服务，比如像Google图书、Google三维地图搜索……等目前尚未发挥出其真正的商业价值，但迟早，这种价值是会显露的。我还是这种看法：Google的前途仍然不可限量，股价的涨跌起伏均属正常。
就像微软，目前的股价与其充当股市宠儿时的股价肯定不可同日而语，但是微软仍旧是微软，其强大实力丝毫未见减弱。
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