校内网进军白领市场，但你不是Facebook

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 21:04:52
2007-11-23 10:06:41 　　来自:飞扬新锐 (杭州)
11月20日下午，千橡互动公司CEO陈一舟在发布会上宣布：
校内网正式进军白领、高中市场。自此，中国web2.0将进入“高中、大学、白领”不同人群同上SNS网络的“立方体”时代。而校内网继在大学生领域取得相对垄断地位之后，开始致力于成为跨行业、跨年龄的SNS网络巨头。据校内网负责人许朝军介绍，从今年9月份开始，白领和高中社区的测试版本就已经推出，并且进行了一系列的线下推广活动。目前已经开放了100所高中和500家公司，其中包括IBM、Google、联想、蒙牛、三星等知名国内外大型企业和集团。高中和白领两大新区继续坚持校内网的实名制度，例如公司用户必须使用相应后缀的邮箱才可以注册成功。此外，白领区和高中区都将独立运行，不同区的用户将不能跨区登录，这种运营策略将继续保证校内网用户的隐私安全，继续维护纯洁的社区氛围。
以上为新闻稿内容，仅供参考。这件事情对我而言，我似乎又看了Facebook的身影，不是因为做的多么像，而是陈一舟式的抄袭跟进策略，猫扑集团给中国互联网留下了C2C（Copy to China）深刻情结。对于进入白领市场，我深感困惑和忧虑：
疑惑一 跟随之惑，Facebook的跟随，国情适合吗？
进入白领市场明显是Facebook的跟随策略，但美国的网络文化和网民的使用能力和中国差距甚远，Facebook的校友文化是决定进入白领领域一种文化根基，而中国相去甚远。除此校内也模仿了一样的注册模式，我很难想象在让我填写繁琐的注册流程，甚至很有耐心的和同学交流会是什么样子？
疑惑二 品牌之惑：校内的品牌能通吃所有人群吗？
品牌是最初创始时就奠下了根基，品牌定位的改变要付出非常大的成本，而校内xiaonei.com这个域名来看，我们的白领们能够接受她是白领社区吗？
疑惑三 关系之惑：新的社区谁和谁建立关系？
新的定位，让学生都变成白领，还是让白领都去结交学生？在中国我很难想象如何把白领和学生群体混在一起发展，请我一个让他们相互搭讪的理由？我相信学生很愿意和有职业经验的人交往，甚至谋求未来的发展，但学生对于白领有多大的利益驱使，这是一个很现实的问题。如果白领交流，不如去若邻或联络家吧。
疑惑四 白领之惑：在中国存在白领聚集地吗？
我非常关注白领市场，但实际上在中国几乎没有这样的社区，很多人在做或者他们宣称他们是白领社区，但我觉得他们人群并非如此。原因我想也许，白领不会给自己打着白领的标签，如果有那一定贴着商务的标签。而校内还是个娱乐社区，如果想整合多层面的人群，实现所有期待的梦想，那的确是种挑战，值得陈一舟奋斗一生。
谈到校内这样行动的背景，又不得不说说美国的网络文化：
Facebook形成的社区之所以可以同化人群，在于朋友的邀请机制和美国的校友关系网，而这两点在中国非常薄弱，也在于中国网民网络使用能力水平还偏下。高素质人群和网络高素质是不同的概念，而美国这点趋同，中国则相去甚远，毕业依然不会上网的大学生大有人在。美国大学生和年轻是web2.0使用和创造的主要群体，而在中国更多是行业人士。
所以反观校内，永远都不会是Facebook，多层面人群的杂交，最终只会搞得四不像。而相对来说我看好校内做的事情，学生市场的价值潜力巨大，需要继续稳固市场（校内的根基也未必牢固）并深入挖掘市场价值，而不是盲目的扩大人群。如果从同化学生市场的角度向上兼容（毕业的人，未来潜在白领），向下兼容（高中生），人群是基本一致的，最重要SNS并不是孤立的状态。而商业来看，校内不需要像Facebook，商业依然还是有想象力。
盲目扩大，急功近利的心态，也许会害死这个尚未成熟的少年。
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