随产品不同周期选择相应的市场营销策略

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/28 18:07:37

众所周知，要策划好一个产品的市场营销策略，与其不同的生命周期是息息相关的。毕竟产品在不同的阶段有不同时期的发展特性，要根据具体情况具体分析。而我们要认识产品在各个时期的营销策略，就应该首先来认识一下产品的生命周期，因为产品也像万物一样都有一个诞生消亡的过程。

定义：

一种产品从原料采集、原料制备、产品制造和加工、包装、运输、分销，消费者使用、回用和维修，最终再循环或作为废物处理等环节组成的整个过程的生命链。产品生命周期（product life cycle）,简称PLC，是指产品的市场寿命。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。

分类：

产品生命周期分为介绍期（Introduction）、增长期（Growth）、成熟期（Mature）、衰退期（Decline）四个阶段。

原理：

1）产品生命周期阶段

典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期。

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