刘希凡：名利双收

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/29 19:38:05

发布者siyu 在 08-06-08 08:37
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·刘希凡·
办奥运会不但为主办国扬名还有可能获利。难怪大家打破脑袋，抢著作东。就在近日，芝加哥有幸成为２０１６年奥运会的四个正式申办城市之一，而卡塔尔的多哈等另外三个城市已经出局。其实奥运会的“衣食父母”是赞助商。奥运会只是个美好形象，赞助商们为此一掷千金，名利双收是一个重要目标。
牌子最响的赞助商是“国际奥委会合作伙伴”，只有可口可乐，麦当劳，柯达、琼森、通用电器等１２家世界大公司能进入这个既财大气粗又形象高雅的俱乐部。联想集团作为独家中国公司挤进了这个小圈子。国际奥委会为汶川赈灾捐款１００万美元。钱从哪儿来？就是这些公司出的。公司出钱的回报是“在世界范围内将奥运五环标记与公司形象联系在一起。”
下一个档次是“北京奥组委合作伙伴”，这种伙伴关系只有四年。中石油，中石化，中国移动，中国网通等国有企业的大佬们占据着这块地盘。他们可以打出北京奥运会的旗子作广告。这其中唯一一家外国公司是阿迪达斯。它是在击败李宁的品牌后得以入席的。为此，阿迪达斯支付了１亿美元，得到的报酬是北京奥运会期间奥组委官员，裁判，志愿者的着装一律是阿迪达斯的产品。李宁不是不敌阿迪达斯，而是认为１亿美元不值。李宁发挥中国人的聪明才智，开发二级市场，成为十几位中国体育明星，以及西班牙、瑞典奥运代表队和美国乒乓球队的赞助商。更绝的是，李宁同中国中央电视台奥运频道签了合同，所有奥运转播主持人都用李宁的品牌。说到体育服装，耐克也没闲着。它是中国２８只奥运代表队中２２只队伍的赞助商，还是美国奥委会和多数美国代表队的赞助商。虽然美国乒乓球队穿李宁服，美国游泳队穿Ｓｐｅｅｄｏ，但在奥运领奖台上美国人一律穿耐克。北京奥运会上的一个场景将是两只身着耐克装的运动队激烈竞技，由穿阿迪达斯的裁判来吹哨；穿李宁服的人来解说。
在“国际奥组委合作伙伴”和“北京奥运会合作伙伴”之后，还有“赞助商”，“独家供货商”和“供货商”等多个档次。按个头大小，大家排排座，吃果果。
商人们“无利不起早”。这些公司能名利双收吗？《商业体育》最近的调查显示，多数体育迷们并不知道哪家公司在赞助哪个项目。赞助奥运会只是公司扬名的一种手段，不是唯一手段。肯德基没有赞助奥运会，但该公司最近在北京打出了“我爱北京”的广告。虽然只字未提奥运会，也不用付额外费用，但给人的印象是它和麦当劳都在支持北京奥运会。殊不知为了一个奥运五环，麦当劳是花了大价钱的。
业内人士早就说阿迪达斯给北京奥运会的１亿美元投资是收不回来的。阿迪达斯的发言人安妮·普兹也说：“我们从１９２８年起就是奥林匹克运动的一部分，不在乎短期效益。”看看人家有多牛！不但有钱，有品位，还有传统。挣大钱是本事；回馈社会是高尚；名利双收更是不易。但“百年老店”的传统和八十年支持奥林匹克运动的义举不是一个“钱”字和一时冲动就能一蹴而就的。
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