麒麟网：请叫我第三代网游

以制作人身份出山的网游创业者渐成气候，故事性和传奇性逐渐在消减，取而代之的是理性和审慎。他们面临哪些新的创新管理命题?
这是一家被认为最具黑马相的新生代网游公司。公司一款产品《成吉思汗》在2009年推出，峰值时60万人在线，单月贡献营收已经超过3000万，鉴于那些成名的网游公司，大多新游戏公测人数也不过二三十万，这实在是个不能忽视的成绩。在网游发展史上，巨人、畅游都是凭借单一一款游戏实现上市的，所以这家公司被认为有资格在资本市场制造下一个奇迹。
“代理国外游戏起家的如盛大，算是第一代;软件转型做网游的如金山，算是第二代;我这种制作人出来做公司，可以算是第三代，这是业内对网游公司的划分。麒麟游戏身为第三代网游公司，能从前辈那学到很多东西。”麒麟游戏CEO尚进表示。
作为一个金牌制作人，尚进参与策划的游戏在新游戏中都能排行前三。他自信已经摸到了规律：题材要选最热门，大家最熟悉，最好在小学课本就已经出现过;做成一款好游戏，大概5000万元人民币左右，照着这个标准去融资;找真正爱玩游戏的人一起做，多听玩家意见;团队如果以麒麟为标准，就每个岗位和麒麟相当。“你听了不兴奋吗?如果是我听了我要立马回头去做啊，比如杨家将、红楼梦多好的题材。即使做现在已经有很多相关产品的西游题材，我也应该能成功。”
觊觎“第三代网游领军者”的尚进，仍需思考的是，在强手如林的市场上，如何应对研发产品以外的更多挑战。
谨慎的成长
在网游江湖里，已经成名的大佬如朱骏、陈天桥更具冒险精神和英雄主义色彩，闪转腾挪都是大开大阖;到第三代，故事性和传奇性逐渐在消减，他们也更具理性和审慎态度。
尚进坦承自己的谨慎影响着麒麟的每一个神经末梢，甚至是自己的创业。作为技术总监之一的尚进在金山转型时成立烈火工作室，制作了当时排名第三的网游《封神榜》，一鸣惊人的他当时已经吸引了资本的注意，“资本对这个行业一直都保持着高度关注，那个时期找不到可以投资的公司，就会看有没有可投资的个人，所以有投资商找过我。”不到30岁的尚进认为风投离自己很遥远，还是选择一家更有空间的公司去打工听起来更现实，于是他选择了当时在游戏领域一篇空白的搜狐，直到做出了《天龙八部》，他才认真考虑创业。
这种谨小慎微在公司的第一款作品上更明显。在网游行业中，诸多公司会同时研发多款游戏，然后等着哪款产品可以撞到宝。但在麒麟内部，“《成吉思汗》就好比我们的孩子，我们用全部的精力去栽培他，而不是同时运营很多款游戏，我们坚信要做好这款产品后，再运营下一款产品。我们认为网游行业其实就是服务行业，我们争取做到投诉率最低。”尚进说。
为了精益求精，在《成吉思汗》游戏里营造电影大片的氛围，麒麟游戏组建100多人的开发团队。仅花在音乐制作上的费用大概就有500万。“就是希望达到像胶片的效果，无限接近电影，制造真实感。”尚进说。在游戏的开发中，画面和玩法是重头戏，包括稳定性、玩家配置的要求，这些都重要，只提升一个点肯定不够，都要改进，而且可能只是一个改动，就需要几个人一个月的工作量。这种大量细致的工作耗时耗钱，所以到后期，尚进几乎把第一期风投的4000万元人民币全部用在了产品研发中。
有趣的是，产品的精益求精，并没有让尚进在运营上更加大胆。在《成吉思汗》公测时，麒麟只准备了四十组服务器，“这也是比较谨慎的考虑，但是公测一开始，就看着用户人山人海地进来，造成过于拥挤的现象，用户体验受到影响，这其实很大程度影响了我们的成绩。”尚进回忆，公测结束一段时间内就是不断开设新服务器。
争夺战
尚进相信，第三代网游公司一定是以产品为根本，而人是最重要因素。与其它网游公司早期的野蛮成长不同，麒麟游戏一开始就是精英路线。
在管理团队中，除了尚进之外，2008年5月加盟的邢山虎，著名网络写手“说不得大师”，著作《佣兵天下》发行量超过300万册，但他的拿手本领是网游产品的市场运营，曾是尚进在金山时期的同事。其他还有国内顶级的网游程序师曾鹏翔，《封神榜》的主策划朱家亮等等。到尚进创业时，这些人大多已经功名在身，处于退隐状态。有人养花种草，有人开酒吧，有人炒股。听到尚进创业，都赶回来。曾经有投资团队和团队交流时提问，公司最核心的竞争力是什么?董事长郭力戏称“一个尚进、半个邢山虎”。在麒麟早期，对研发团队的要求是“2+2”，即研发人员“有两年以上研发资历，经历两款游戏研发”。
在麒麟网的一本内刊上，尚进给员工写过一封类似表态的招聘书，“我在信里面对员工保证：不管你是哪个岗位，我都能找到和你能力匹配的人合作。这句话大家非常有感觉，因为一款网游是整个团队的事情，从策划、研发到美术、营销推广，每个环节都足够优秀才能够相互成就。”尚进说。
这在网游行业的大环境中相当难得。随着网游上市公司增加，拥有大把现金的上市公司对市场里的新团队、新项目都虎视眈眈，相中的就重金收购或挖角。盛大、巨人、金山、腾讯，业内几大公司之间几乎都曾出现过挖角事件，这种氛围又会促使更多的人出去创业。对于研发人员来说，这个行业充满诱惑。对于更加注重研发的第三代网游公司而言，保证团队的稳定性更是重要课题，更何况麒麟这样藏龙卧虎的团队。“除了麒麟能预期的美好前景，我个人推崇说到做到，身先士卒。如果答应一个员工让他成为下款产品的主策划，就一定得保证下款产品出现，能够很快提供给他这个空间。”
近两年，为了网罗新的产品，已经上市的公司凭借资金实力相继推出创业计划，盛大、巨人都收获颇多。尚未上市的麒麟网还不能如此财大气粗，但对内部员工，尚进早已许诺，每一款产品达到一定标准之后就可以团队独立，麒麟网只持有一定股份。
后来者的布局
2009年，完美时空和电影进行过结合，但《成吉思汗》和影片《刺陵》的结合无疑更像天作之合，在剧情上下足了工夫。“我们的游戏刚好发展到打开成吉思汗陵墓，揭示成吉思汗逝世后惊天秘密的阶段。在电影中由主演周杰伦完成的任务，在游戏中将由千万玩家完成。”周杰伦和林志玲的强大号召力，对《成吉思汗》形成了完美的助推。
“有网游公司投资电影，看到的只是网游和电影两种产业互补所带来的更大收益，但麒麟希望以此建立主流价值观。”尚进表示。正因此，在诸多网游公司开始尝试涉足影视时，麒麟的布局显得更有章法。
除电影之外，麒麟游戏还成立了麒麟探险。组织《成吉思汗》车队专业探险选手和游戏中选出的5名幸运玩家，寻访元世祖故地，循着铁骑军队的战线进行探险。这是网游公司首次以主题探险活动形式拓展文化娱乐活动。
“主流社会不同人群有不同的娱乐需求，网游大而化之属于互联网娱乐，再大而化之属于娱乐。为什么不能成为文化娱乐品牌?只有做到这样才能够真正扎根。”所以当如今网游和电影融合成为业界趋势时，麒麟更有主动意识。“不仅仅是投钱的简单行为，电影将是游戏行业和主流价值观发生交集的途径之一，两者结合起来，有可能最终既非游戏也非电影，产生一种新商业模式。”2010年初，麒麟影业成立，《画皮》制作人庞洪出任CEO，并且在筹拍的《画皮2》将配合麒麟下一款游戏《梦幻聊斋》的推广。而尚进成立的麒麟探险，在最初也会尽量配合游戏，但最终尚进希望各部分都能够形成独立又合作的局面，真正打造“娱乐”品牌。
抱着这种思路的，并不是尚进一人，透过盛大的布局可以想见，陈天桥对此的思索或许更透彻。尚进坦言，这些先行者不但有大把的资金在手，且品牌建设已经逐渐成型，而快速成长中的麒麟网还要面临自己的问题，“说到底我们还是缺人才，几乎每天有人升官，屁股到了脑袋到不了怎么办?”