神马文学网一个公关“五毛党”自述的网络江湖
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一个公关“五毛党”自述的网络江湖
2010年11月11日 18:48 本文来源于财新网 订阅《新世纪》 | 注册财新网 “枪手发负面帖——搜索引擎收录——对方公司要求屏蔽——SEO公司或者网络公关公司撤稿”， 这样一个产业链，养活了上千家小公司
【财新网】（记者 赵何娟）在警方将事件定性为个人行为后，蒙牛恶性网络营销事件似乎暂告一段落，博思智奇总经理杨再飞也松了口气。博思智奇网络部负责人赵宁等人已和蒙牛儿童奶的负责人安勇一起，被警方批捕。目前没有证据表明杨再飞直接参与了该事件，但他创始的公关公司完成的所谓借势品牌营销方案——“731计划”在公关业界引发的硝烟并未散去。
在一位曾与杨再飞共事多年的朋友看来，杨胆子大，敢闯敢拼，过去对于网络打手性质的企业公关，向来不屑。他和他的公司为何会卷入此次蒙牛公关丑闻，颇令一些熟悉杨再飞的人惊愕不解。
而赵宁的多年好友，资深网络策划人高胜宁，在接受财新记者采访时有些愤愤不平，“他们都不过是炮灰罢了，他们的存在根本上是因为企业的需求。”
与赵宁一样，高胜宁曾经是网络上红极一时的写手，一个以“花里花外”等网名混迹天涯的斑竹，也曾无数次充当过这样的“炮灰”。但令他庆幸的是，在还未被企业“牺牲”之前，他已选择了退出。高胜宁用“从良”来形容自己最近的转变。
没有人从一开始就选择作恶。六年前，高胜宁刚从兰州大学新闻系毕业，这个科班出身的年轻人还做着新闻梦，希望有一天能以此为生。他的人生轨迹因为一件小事、一个最初仅800元月薪的上海工作机会而发生改变，他也因此见证了中国网络营销近十年来的“突飞猛进”，以及逐渐异化的全过程。
从最初的网络文学、纯粹简单发帖，到后来明星包装式的个人和商业炒作，再到之后抹黑对手进行所谓“反向营销”，网络营销逐渐被滥用，成为很多公司打击竞争对手最有利的武器，并发展成一条完整的产业链。
“枪手发负面帖——搜索引擎收录——对方公司要求屏蔽——SEO公司或者网络公关公司撤稿。”高胜宁说，就这么一个产业链，养活了京城上千家小公司，而具体发帖的枪手“马甲”在最底层，俗称商业“五毛党”。包括他自己在内的每个上述小公司员工手上都长期掌握着大批这样的“五毛党”。但很多收入可能连五毛都不到，只有两毛。
作为从业者，高胜宁常感叹网络营销的力量，但在他看来，目前并没有一个真正成功的范例，所谓的商业炒作经典案例，如“王老吉地震亿元营销”、“联想红本女、酷库熊”等事件，都只是靠各种软文、人工发帖和广告投放制造了表面繁荣，少有网民实质性参与。对商家而言，甘苦自知。
“大家看到了网络营销表面的风光和繁荣，但我们感受到的是网络公关背后的肮脏交易。”高胜宁说。在与国内某知名社区谈客户合作时，该网站广告部门的员工曾向高介绍说，“网站公关保护”才是他们的最大特色，有不同的套餐可供选择，全年费用在20万元以上。