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(2008-11-28 18:13:45) 忙里偷闲，用上班时间偷偷学习并总结了一下：牛在丛中笑认为Sonal Dabral、朱伟幸、吴凡三位的观点最清晰直接，富有insight...
4A总监妙语洞察“新媒体”本质
Sonal Dabral：——观点提炼：媒体的本质是传播idea，新旧无所谓。
媒体不是你本身思考idea最重要的事情，而是先想到idea，思考什么样的形式去传达出来，那是idea非常重要的事情。
朱伟幸：——观点提炼：“新媒体”是创意发展阶段的一个分水岭。广告传播的策略和创意手法开始发生改变。
从创意的角度来讲，要鉴定新媒体和旧媒体是没有人可以鉴定的，可能媒介公司的朋友们会更容易区分出来，但是从创意的角度来讲，我们今天讲的是新媒体，不会这样出发。但它确实是在特性上有一个分水岭，不是说在哪年出现，还是说高科技还是旧科技，它的分水岭是对消费者的投入度和互动度，以及消费者的受众多了选择权，以前传统媒体比较被动，只能开机或者关机，不想看这个节目只能关机，不能跟它互动内容或说添加什么东西进去，但是现在一个新的平台，可以让更多的消费者参与到产品的某一些活动，而且可以加很多的意见，让广告商听到更多的消费者的反映之后做出调整，这就是我们所谓的互动，不是说我给你东西你反映就是互动，而是一种互相的沟通，这样一个平台的底下是分水岭。为什么时代杂志曾经有一年是用零来做风云人物的主题，就是说新的年代消费者是主宰一切。从那个时候就应该注意到，当我们做创意的时候，我们不能单方面的告诉人家或者告知你在想什么，现在是一个互动的年代，我也想知道你在想什么，然后大家去做一个交流。
吴凡：——观点提炼：反对“新媒体”的称呼
新媒体好象是老人在讨论小朋友的东西，在一些十多二十岁的年轻人来讲，媒体没有新跟旧，媒体只有有趣跟沉闷的媒体，对他们来讲只需要真正用脑筋、有吸引力那就是好的东西。所以新跟旧不是最重要的问题，以后也不要再谈新和旧的媒体。（牛在丛中笑认为这个观点很对，下面林老大的话可以证明“当电视出来的时候，电视就是新媒体”）
林俊明：
从奥美系统出来的人，都会回归到老祖宗写平面的年代，当电视出来的时候，电视就是新媒体，那是一个过渡的时期。今天为什么还会常常在谈新媒体、传统媒体，我们还是再一个过程中。以前很多人不理解那个媒体，传统广告公司的人很害怕，因为他们不懂，觉得这是危险我们吃饭的东西。但是刚刚我们看到的一些案例，其实今天给我们的空间让我们回到年轻的时代很开心，那个时候可以做的时候只有影视跟平面广告，那个时候户外发展的也不是很好。今天我可以由一个idea很清楚的跨不同的媒介，而且可以越搞越大的活动，如果今天我像他们那么年轻，我开心死了。
熊超：
其实新媒体不是一个很新的科技，也不是很大，大家以为新媒体一定要很高的科技，刚才我们看到用电池让飞机上天的案例，新媒体的理解他是一种完全创新的方式传达创意，让消费者情不自禁的感受其中。他有三个特点：参与性，让消费者参与其中；话题性，一个好的新媒体有很大的效果；还有一个是渗透性，他不像电视广告和平面广告，他是一个单点的把他传播出来，让你情不自禁受到影响甚至参与进来。
林俊明：
经济环境不好，我们更有机会，比如说一个货卖的很好，他绝不会愿意多做一件事情。但是作为创意人我们应该把握一个机会，每一天都从他们的生意角度去看，怎么抓住消费者。然后我觉得会有很多消费者的接触点都可以挖一些idea出来，idea就像空气一样可以找到很多的素材。找素材，不同的人有不同的方法，到最后还是回到原创点。所以对我们来讲是一个很大的机会。
注：SonalDabral是达彼思141亚太区执行总监，其他几位就不用说了，广告圈里都是熟面孔。
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