神马文学网谁会在意“春晚不再有植入式广告”？
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 05:20:50
春晚一直是一个热门话题，因为是央视的春晚。每年的春晚在人们早早的猜测中登场，又在纷纷的议论中退场，给人的感觉仿佛大户人家娶媳妇，邻里们总是想象着这位新媳妇的美丽标致，但结果所谓百里挑一、千里挑一的大美人就是弄堂口张三家的闺女；次年仍然在万众瞩目中迎来了李四家的丫头。这就难怪邻里们失望了，如此排场、如此隆重的“婚礼”，亮相的“新娘”怎么都是在宅院里天天看见的貌不出众的老面孔呢？
当然，这样的比喻是不很恰当的，如果是大户人家娶媳妇，好坏是这家公子受用的，闲人的评头品足只是闲话而已。而央视的春晚就不同了，它所奉献的“大美人”是公众享受的，所以随着春节的临近，各路媒体报道春晚的热情还是不减当年。但今年的春晚与往年不同的是“低调”，筹办工作悄悄地进行，而且还“保密”。对此，我觉得无话可说，这“保密”措施就当新娘头上的红盖头，不管红盖头里面的脸儿是俊是丑，至少可以免了亮相前的众说纷纭。
尽管如此，春晚还是给了观众一颗“定心丸”，“对于热门的春晚话题，昨日，中央电视台大型节目中心副主任陈临春介绍，今年的春晚绝对不会植入广告，语言类的也会进行严格审查。”（11月9日《新京报》）看来春晚还是听到了观众的疑问：是春晚中插播广告，还是广告中插播春晚？
那么，先看看广告在影视剧中给观众的感觉是什么，以及企业和商家做广告的心态是不是端正？
其实，在热门节目中频繁地、大段地插播广告是一件有点不识趣的事。比如，正在看一部电视剧，主人公被敌人抓住了，严刑逼供被打得皮开肉绽，观众正在为他命运担心的时候，画面嘎然而止，紧接着还是刚才扮演剧中人物的演员，一下子西装革履神采飞扬，翘着大拇指：“我的选择，就是你的选择。”选择什么呀？选择挨打吗？瞬间把电视剧导演辛辛苦苦把观众煽动起来的情绪，所有对英雄人物的同情、担忧和敬佩一扫而光。更不要说边吃饭边看电视的时候，遇到“女人的那几天”了。所以，在观众喜欢看的电视节目中插播广告，一定会令观众反感甚至恼怒，并迁怒于该广告推销的产品。因此，在热门节目中频繁地、大段地插播广告，本来就是一件很不招人待见的事。
那么，难道广告商和广告投放商一点也不知道这种状况吗？不是！广告商自然不必说，这是来钱的事，来大钱被骂几声的委屈，现在很多商人乐意接受。问题是花了大钱投放广告的商户，也甘心情愿买来骂声？其实不然。首先，某些大户们在广告竟标时，就在过暴发户的瘾，就在摆阔斗狠，以此证明自己的实力，同时还怀着赌徒一样的心理，一掷千金，志在必得。至于要细究这些人有多少广告理念甚至企业管理文化，至少在这个时候是没有多少底蕴的。就如问某些大款“奥迪”换“大奔”后有什么不同一样，可能就是派头了。但是，这些人可不傻，因为那些扔出去的钱，最终还是“羊毛出在羊身上”，自然很“蛋定”，而绝不会“蛋疼”。只要能在央视露脸，就像坐上了巴菲特的宴席，吃到什么是在其次的。
如此说来，今年的春晚是不是再有植入式广告有谁会在意呢？喜欢看春晚的照样看，过年嘛，图个热闹。其实许多观众还不一定注意到那些“植入”的东西，只顾欢天喜地、眼花缭乱了；那些在春晚中挤进广告的商户，也不会在乎有没有人看，甚至因此被骂也无所谓，有些做得特大的行业不是在一片骂声中赚的盆满钵溢么？
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