央企华录文化进军网络视频 开启行业新模式

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 01:39:05
越来越火的网络视频领域在奇艺高调上线后将迎来又一大鳄：央企华录文化产业公司旗下的视频网站华录坞（www.Hualu5.com）。据悉，华录坞已于本月初开始内部测试，预计在7月初将以“视频媒体+电子商务”的新模式精彩亮相。纵观国内的视频网站，大体可以分为两种模式：以奇艺为代表的正版Hulu模式和以土豆、优酷为代表的YouTube分享模式。不管哪种模式，高额的带宽成本以及日渐上涨的版权价格使视频网站的盈利显得非常紧迫。而这次华录坞以Hulu模式的正版高清视频为基础，通过与卓越、当当等电商平台合作，突破传统的视频媒体的单一形态，采用以“视频媒体+电子商务”的模式，将热播剧制作、高清正版播出、广告互动、电子商务等功能进行整合。网友在观看网络视频的过程中，只要点击商品，即可轻松实现购买影片中的商品、道具，实现直接购买消费。同时该平台还支持通过屏幕右方的即时评论，与同时在线观看影视剧的网友们进行互动讨论。其盈利模式主要通过和第三方电子商务平台分成再加上广告来盈利，其中分成占据主导地位。华录文化之所以能在国内推出首家网络视频电商平台，得益于其得天独厚的全产业链国内独家优势。华录文化产业有限公司隶属于中国华录集团，后者是国务院直属管理的162家企业中惟一立足于音视频行业的央企。它不仅是全球顶级的蓝光阵营的主力军，还拥有顶级的中文影视剧，无论数量、质量、出品时间均在影视同行中遥遥领先。其次，就是与卓越、当当等电商平台的密切合作。竞争本已激烈的国内视频行业或将因为华录坞的加入而再度加剧。首先，民营视频网站经过数年的耕耘，使网络视频成为一个炙手可热的新媒体行业，越来越多的具有“国”字背景的企业进入网络视频，无疑会进一步蚕食民营视频的市场，掀起新一轮的竞争，拖延民营视频业的盈利步伐。其次，华录坞的这种“视频媒体+电子商务”的模式是国际上流行的“SHOPPERAMA”（“SHOPPER(购物者)”和“DRAMA（电视剧）”的结合体）在中国的延伸与创新。其上线或将为迷茫的中国视频网站的盈利模式指明方向，加速国内视频网站盈利模式的突破，掀起中国视频网站“后Hulu”时代热潮的兴起。但是在国内视频行业极为混乱的局面下，具有良好背景和资源优势的华录坞，能否在这个行业中杀出血路，或者说其“视频媒体+电子商务”的模式能否适应中国国情，被广大观众和消费者所接受，依然有待时间的验证。
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