FACEBOOK成功模式分析--艾瑞网作者余学军的专栏

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/30 10:20:03

FACEBOOK成功模式分析
[ 2007-11-23 12:37:00 ]
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最近媒体有一次卷起一股FACEBOOK旋风，就像05年末模仿FACEBOOK时的网站一样炒FACEBOOK概念，现在这些FACEBOOK大佬们也不惜逮住这个机会好好炒一下自己的网站，在这里我不想对各位大佬和他们的网站加以点评，只想和大家一起分享我对FACEBOOK成功的理解。
“实名制”的创新体验模式——真实的生活体验。转变一直主导互联网的虚拟网民体验模式，创造用户实现“真实面对”的交流平台。这种实名制创新的的成功源于大学生群体对新生事物的热爱和校园环境相对纯洁。在这里我不想对FACEBOOK进行太多的分析，只想表达体验创新所获得的巨大市场；曾经羊城晚报一统广州市场，后来广州日报创新体验模式让用户在太阳升起之前看到报纸，结果成为好全国广告收入最多的老大好几年。
“共性化”的定位用户模式——大学生居住环境集中、文化结构相同、年龄结构相同、需求偏好相同等众多相同点，这为网站的快速传播提供了依据——只有用户是同一类人，之间才有共同的话题，他们才会相互交流，相互影响，形成互动传播、交叉营销和自动传播。所以社区用户定位在一定成都上影响了网站的发展。如何定位网站的用户成为社区网站思考的问题，因为我们不可能为所有人服务。
“需求性”的展示分享、互动娱乐模式——展示个性，希望获得别人的关注和希望和同龄人交流这是现在大学生的特点。仔细观察目标用户的消费心理和消费需求，为这一人群提供最具共性需求的产品和服务，解决用户的共性需求，有利于用户进行口碑传播。另外，要记住：有需求才会产生欲望，有欲望才会采取行动。
“追捧式”的媒体资本模式——华尔街的投资规则之一就是网站获得大众的观注。当受到大众观注后迅速借助资本推动市场扩张。但是资本本身只是助推作用，不是企业生存发展的核心。另外，市场营销的推广一定要建立在真实的品牌塑造方面——任何媒体炒作和包装都是短期行为，只能获得短期利益，不能带给用户真实的“福利”，甚至可能导致一个以产品为中心的企业走向玩弄资本的企业，最后终将会玩火自焚。
其实，仔细分析，不难看出，以上四点都源于体验创新，才会获得用户的喜欢、媒体的关注、资本的追捧。而任何创新都源于对目标用户的真实了解之后的准确定位。
但是，目前的SNS网站仿佛对互动传播理解还不太重视，所以主要依靠用户自发互动交流，当然在一些产品开发方面也有进步，但并不让人感到满意。特别是无线社区网站，更应该充分利用手机的优势，开发出更多更好有效促进用户互动交流的产品

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