李从军：坚持科学发展 打造绿色网络媒体

坚持科学发展 打造绿色网络媒体

    尊敬的各位领导，各位来宾：

    金秋十月，六朝古都南京正焕发出迷人的风采与青春的活力，中国网络媒体业界最高层次、最具影响力的盛会第十届“网络媒体论坛”今天在这里开幕了。我谨代表本次论坛的指导单位新华社和承办单位新华网，对各位嘉宾的光临表示热烈欢迎，对国务院新闻办、中国记协以及各主办单位和参会单位的大力支持表示衷心感谢！对为此次论坛的筹办提供全力支持的江苏省委、省政府，南京市市委、市政府表示衷心的感谢！

    本届论坛是中国网络媒体论坛的第十次会议。十年来，从东海之滨的青岛到美丽首都北京，从江南水乡到春城昆明，从英雄城市南昌到旅游盛地三亚，从山城重庆到金陵南京，在国务院新闻办的指导下，在各主办单位的精心组织下，我国网络媒体管理者、从业者以及专家学者一年一聚，以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，围绕党和国家工作大局，围绕我国互联网发展中面临的重大战略问题和网络媒体改革实践过程中遇到的重点、焦点、难点问题，总结经验，分享体会，交流思想，分析现状，探索未来。可以说，中国网络媒体论坛每次盛会的召开，每个宣言和倡议书的诞生，都是我国网络媒体业界丰富实践的集萃和理性思考的结晶，为推动中国网络媒体业的健康、快速、持续发展发挥了重要作用。

    中国网络媒体论坛开办以来的十年，是中国互联网飞速发展的十年，是中国网络媒体不懈探索并取得辉煌成就的十年。截止目前，我国网民人数达到4.2亿，互联网普及率达到31.8%，超过世界平均水平；而就在十年前，2000年的时候，我国上网用户数为890万，仅为如今网民数的2%左右，互联网普及率只有7%。从“小荷才露尖尖角”到如今互联网社会的初步形成，经过十年的发展，中国互联网事业发生了翻天覆地般的变化，并深刻改变了中国的政治、经济、文化与社会生活状况。如今，互联网已经成为党和政府的重要执政平台，成为我国国民经济的重要产业，成为我国文化建设的重要阵地，成为我国舆论传播格局的重要组成部分。在这一过程中，新华网、人民网、央视网、中国网、国际在线、中国日报网、中青网、中国经济网等中央重点新闻网站和千龙网、东方网、北方网等地方新闻网站，在拼搏中奋进，在探索中前行，在创新中发展。我们有过创业时的憧憬与兴奋，也有过寒冬时的艰辛和忧虑，有过失败时的泪水与苦涩，更有过成功时的欢笑与喜悦。如今，以传统主流媒体为依托的中国网络媒体已经成为我国网上宣传的重要阵地、对外传播的重要窗口、为公众服务的重要平台、与公众互动交流的重要通道。据统计，中央重点新闻网站目前日均页面访问量已经达到5.2亿，与2002年相比增长了近4倍。

    在中国网络媒体的发展浪潮中，新华网也不断成长壮大。特别是2000年以来新华网坚持走科学发展之路，发展速度进一步加快，实现了从单媒体到多媒体、从单语种到多语种、从有线到无线、从单一新闻发布平台到多功能发布平台的跨越式发展，成为集新闻资讯、文化娱乐、信息服务于一体的综合性新闻网站。目前新华网日均访问人次3800多万，页面浏览量2亿多，点击率超过10个亿，受众覆盖200多个国家和地区。其中海外日均访问量占新华网总访问量的25%。新华网权威准确的报道成为互联网上中文新闻信息的主要来源，被海内外网站大量转载。今年2月27日，温家宝总理在接受新华网和中国政府网联合访谈时就指出：“感谢大家的辛勤劳动。你们为传播党和政府的方针政策以及国内外新闻信息，为政府工作、为人民服务，做了大量的、富有成效的工作。”

    同志们，朋友们，作为20世纪最伟大的发明之一，互联网在新世纪的头十年里，已经改变并且还在改变着我们的世界。但正如许多人所提及的那样，互联网更多的变化与更大的影响还在未来。美国的科学家富兰克林曾经讲过：“将来人类的知识将会大大增长，今天我们想不到的新发明将会屡屡出现，我有时候几乎后悔我自己出生得过早，以致不能知道将要出现的新事物”。今天距离富兰克林这一讲话已经过去200多年了，但我想很多人可能和我一样，对他的这段话深有同感。特别是在新世纪跨入又一个十年的时候，党和政府对网络媒体提出了更高的要求，广大人民对网络媒体有了新的期待，网络和信息技术的发展给网络媒体提供了新的动力，国内外形势的变化给网络媒体带来了新的机遇和挑战，在这种情况下，如何实现网络媒体的可持续发展，成为摆在我们面前的一个重大课题。我们必须继续坚定不移地以科学发展观为指导，认真总结过去十年我国网络媒体业的发展经验，及时了解和分析以互联网为核心的新媒体的发展趋势，深入认识和掌握网络媒体发展规律，坚持改革创新，不断推动中国网络媒体实现快速、健康和可持续发展。在这里，我就网络媒体如何发展成为绿色媒体、实现科学发展谈几点看法。

    一是要始终不渝地坚持正确舆论导向。我国当前正处于全面建设小康社会的伟大进程中，政治、经济、文化、社会以及生态文明建设全面推进，工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化深入发展，经济实力和综合国力不断增强，人民生活水平不断提高，国际地位显著提升。但同时也要看到，我国仍然处于社会主义初级阶段，正处于社会转型的关键时期，随着经济体制的深刻变革、社会结构的深刻变动，利益格局的深刻调整，社会思想呈现多元、多样多变的特征，使得社会不稳定因素明显增多，社会矛盾的关联性、敏感性、对抗性明显增强。这些都对新时期党的新闻宣传工作提出了更高的要求，也对新闻宣传工作有机组部分的网络媒体如何发挥优势与特性，更好地服务于党和国家大局提出了挑战。一方面，随着信息技术、网络技术的飞速发展，近年来国内外舆论环境已经发生了深刻变化，互联网不仅仅成为思想文化的集散地和社会舆论的放大器，甚至也成为各种舆论的发源地和事件肇始者，网络媒体和传统媒体互动交融更加频繁，虚拟社会和现实社会互动共促的特征更加显著。在这一情况下，网络媒体应当充分利用内容丰富、及时快捷、贴近性强、参与度高、互动性好等特点，着力发挥其在推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的正面宣传引导作用。另一方面，在网络舆论总体健康、良性的同时，我们也要看到，当前网络舆论的复杂性、敏感性、多样性、多变性等特征日趋明显，一些腐朽落后的思想文化在网上依然存在，质疑一切、怀疑一切、批评一切的不理性声音甚至反动的声音时常在网上传播，偏激片面的的情绪经常在网上蔓延扩散，这些都对马克思主义主流意识形态和社会主义核心价值体系形成了冲击与影响，对建设社会主义先进文化提出了严峻挑战。为此，网络媒体应当始终坚持正确舆论导向，努力发挥党和国家重要的网上舆论阵地作用，着力建设网上绿色文明精神家园，努力打造网络问政主流平台，积极壮大网上主流舆论，努力提供全面丰富、真实多样、客观准确、主流健康的信息和文化产品，尽力满足网民多层次的新闻信息需求;要努力贯彻落实及时准确、公开透明、正确引导、有效管理的要求，加强对网上热点问题和突发事件的应对和引导，进一步做大做强网上主流舆论。就新华网而言，坚持把社会效益放在首位，把舆论引导能力放在首位，着力发挥网上舆论引导国家阵主力的作用，一直是我们的立网之本。

    二是始终不渝地坚持按规律办事。随着经济社会、体制机制的深刻变化和高新科技的迅猛发展，随着传媒业态和传播格局的深刻变化，随着人们文化素质的增强和新闻信息消费需求的变化，网络媒体改革发展所面临的环境已经发生了很大的变化。“乾坤万里眼，时序百年心。”在新的历史条件下，我们必须立足实际，用时代的眼光、开放的理念、科学的态度来认真对待和深入思考，遵循网络媒体的客观运行规律，努力实现可持续发展。一是要努力按照新闻传播规律办事，积极适应当前媒体发展趋势，着力探索新的历史背景、新的技术条件下网络媒体实现引导舆论、传播信息、服务大众、文化娱乐等基本功能的内容、途径、方法，深入贯彻落实“三贴近”原则，不断提高网络媒体新闻传播的公信力、感染力和影响力。二是要努力按照网络媒体规律办事，把握互联网发展方向，充分发挥网络特性，加强各种技术应用和开发；要努力把握用户需求，挖掘独特价值所在，充分利用各种资源，打造核心竞争力，实现长远发展。三是要着力按照市场规律办事。要通过转企改制，真正成为市场主体，努力参与市场竞争。要强化对市场的细分分析和动态调研，把握市场细化分、对象化的基本规律，不断改进产品和服务质量，不断推出适应受众需求的新产品、新业务，力争在坚持社会效益的前提下，实现经济效益最大化。

    三是始终不渝地坚持改革创新。改革创新是一个国家和民族的希望所在，也是网络媒体生存与发展的必由之路。只有在创新中发展，在变革中提高，在开拓中前进，才能不断焕发网络媒体新的生机和活力。在当前形势下，网络媒体在实施全面创新的同时，应重点抓好以下三个创新：一是思想观念创新。有创新的观念，才能有创新的作为。我们应以更加宽广的视野来审视过去、着眼未来，深入贯彻落实科学发展观，努力打破束缚我们发展的各种条条框框和不合时宜的做法，不断用先进的理念引导事业发展。国内外成功的互联网企业的实践证明，创新思想理念，保持旺盛的进取精神和开拓精神，勇于探索，敢于挑战，不惧失败，是互联网企业保持生机与活力的关键所在，是实现超常规发展的必然选择。二是体制机制创新。体制机制具有根本性、先决性的意义。网络媒体十余年所取得的成就，得益于体制机制的创新。今后再创科学发展新优势，还要靠体制机制创新。网络媒体要紧紧抓住当前国家加快文化体制发展和促进文化产业发展的良好契机，加快转企改制步伐，着力打造市场主体，建立健全激励机制，充分发挥市场在资源配置中的基础作用，迅速壮大实力，增强可持续发展能力，着力打造具有强大竞争力的新型互联网文化企业。三是科技创新。对于网络媒体来说，技术是引领其发展的核心因素。当前世界科技正处于新一轮革命的前夜，战略性新兴产业成为人们热议的话题，物联网、三网融合、云计算、移动互联网的兴起和蓬勃发展，给网络媒体发展带来了更加宽广的拓展空间。只有紧跟世界技术发展潮流，抢先加强技术应用，实现内容和技术的有机结合，不断加大改革创新力度，方能在新一轮竞争中取得先机。

    各位嘉宾、各位朋友，网络媒体新的十年已经开始。展望未来，竞争会更加激烈，挑战会更加严峻，但机遇会更加明显，前景会更加光明。只要我们一如既往地以科学发展观为指导，时刻牢记肩负的历史使命，与人民共命运，与时代同发展，就一定能迎来中国网络媒体更加辉煌的未来。

    谢谢大家。