神马文学网化妆品行业网络营销观察
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 02:52:38
谁不想自己更美一些呢，就算已经是貌美如花的看官各位，无论男女老少贫富贵贱，自然也都是心里如此想滴。正因为如此，唐伯虎的“还我漂漂拳”才能这样名满江湖，据说求之者已经从哈尔滨排队排到了北京，从北京排队排到了南京，从南京又一直排到了东京……
网络上铺天盖地的化妆品广
不过，越是有利润的行业，竞争也越激烈。企业如何才能在竞争白热化的化妆品行业打出一片天地脱颖而出呢？相信这是每一个化妆品行业的老板和从业人员都非常关心并经常在思考头疼的问题。
无疑，选择一种创新的营销方式是一个明智的决定，比如这几年方兴未艾的网络营销。
谁也不能否认的是，网络营销已经是大势所趋，是时代的大潮流了。最近几年，随着互联网技术的深入发展，各行各业都已经在或多或少的开展网络营销。很多早期的弄潮儿都取得骄人的成绩，从而也带动了整个行业的网络营销水平全面发展。尤其在非常时尚潮流的化妆品行业，网络营销早已经是风生水起，如火如荼。
有资深化妆品行业专家透露说，这几年来，很多化妆品公司利用网络渠道做口碑宣传和推广，快速提升了渠道占有率。更厉害的是，很多新兴的化妆品公司都先通过网络渠道来销售产品，以几款效果好的来在网上推广和做宣传，没做任何广告，只在网络上以做口碑宣传和推广，慢慢提高知名度和美誉度，产品慢慢就赢得市场认可，这给业内带来了很大震动。
有统计显示，网上购物的规模以100%以上的超速度迅猛发展。网络购物市场将逐渐成长为全社会的主流消费方式之一。互联网做拥有的独特营销魅力和市场潜力，也成为很多企业要在网络营销渠道上做关注和试水的市场，即使一些高端化妆品在专柜、商超、或是传统终端店销售也好，都被网络渠道所取代，寻求渠道多样化。
聚我咨询研究显示，随着化妆品行业的发展和各个领域成本的提高，很多化妆品企业都意识到了网络渠道这个低成本渠道的重要性。不仅创业型企业，很多大品牌也开始在网络上销售，欧莱雅、雅诗兰黛、倩碧、玉兰油、黛恩蒂等众多知名化妆品大品牌都已经涉足网络营销。
可以说，随着化妆品行业经济的迅速发展，网络营销已经成为化妆品行业的营销大趋势所在。今天还未采用网络营销的化妆品企业，明天一定会过得很痛苦。
马云未发达前，曾经借用世界首富比尔·盖茨的招牌说了句响切云霄如雷灌耳的话“21世纪，要么电子商务，要么无商可务”。看来。这句话今天对一些化妆品企业仍然适用。
一个著名的例子就是，比尔·盖茨当年因为忽视互联网的巨大潜力，错失收购谷歌公司的良机。今天，谷歌已经成了微软的心头之痛。看起来，貌似强大不可一世的微软现在已经渐渐走过辉煌，而谷歌却是如日中天，一路高歌猛进……