创意泉城留客

　　“济南是一个很有发展潜力的城市，名泉荟萃，大明湖镶嵌在城中，几条河流穿城而过，这种独具一格的城市品貌，沉淀数千年的文化、流淌的民俗，让我们这些生活在这里的人感到非常荣耀和自豪。不过我们也看到，济南旅游载体构筑还有待开发。”毕泗生说，咱们的鲁菜小吃开发力度确实还不够、演绎还不够，想买点济南特色的纪念品，感觉也很少……这些能不能通过商业融合实现？在旅游环境的营造上，市民的文明程度上，有没有政策来推动？这些还有大量的文章可做。

　　省政协秘书长毕泗生：

　　为生活在济南感到光荣自豪

　　文化生活化

　　济南市个典型

　　“整个济南，从政府层面就没有定位为旅游城市、旅游名城。”作为旅行社的代表，济南国信旅行社有限公司董事长张晓国认为，济南旅游目前存在的问题首先是城市定位问题。而省旅游局国内市场开发处处长王春生也提出，济南应该实现“城市旅游”向“旅游城市”的转变。

　　张晓国认为，济南是最典型的将中国文化生活化的城市，“中国文化有三大支柱：儒家文化、道家文化和外来的佛教文化，其中儒家文化的标志在曲阜，泰山较好地体现了道家文化，而灵岩寺则是佛教文化的圣地，可以说中国文化的这三大支柱在济南都与泉水相结合，刚柔相济，济南非常有讲头”。

　　在张晓国看来，无论是泉水、泉文化，还是“讲头”，都为济南定位为旅游名城创造了条件。“历史上有很多文人雅士对济南有很深刻的印象，曾巩都离开济南好几年了，还时常在夜里梦到济南，老舍的老家是北京，但是他始终都将自己作为济南人。甚至连济南的奥体中心都叫做‘东荷西柳’，多么有诗情画意啊！”

　　另外，作为山东的省会城市，济南的核心竞争力是交通区位优势以及综合服务设施，这是济南周边城市没法比的，所以，济南应该打造成旅游名城、休闲度假城市。

　　游客也是城市的一部分

　　省旅游局国内市场开发处处长王春生的提法更是直指济南旅游的现状和发展方向，他认为济南应该实现由“城市旅游”向“旅游城市”的转变，这就要求济南在城市建设方面，不仅仅为自己的居民而建，还要为游客而建，要清楚游客也是这个城市的一部分。

　　省旅游发展研究中心副理事长、山东大学教授王晨光在接受记者采访时也表示，济南旅游的当务之急是要对旅游业的地位、目标进行重新定位，转变发展模式。一些基础性的问题是：济南在多大程度上需要旅游业，济南需要什么样的旅游业，如何提升济南旅游的市场吸引力、让旅游市场认同济南旅游等。

　　在王晨光看来，旅游业是一种由市场需求主导的服务性行业，切忌把注意力过多地放在对旅游资源的关注上，只有有效地转化成为有市场吸引力和竞争力的旅游产品，旅游资源才能实现其内在价值。在旅游业开发过程中，居民和游客对当地资源的关注视角和评价尺度是不一样的，不能做简单化的趋同和归类。居民对资源的热爱，可以转化为游客的情感认同，但需要由卓越的旅游产品和旅游企业作为媒介。

　　“纵向比较来看，近些年来，济南的变化也非常大，像大明湖新景区的建设，以及芙蓉街的改造，效果都非常明显。但是济南切忌自满。”王春生认为，济南应该站在全国乃至世界的角度来看自己，也就是说一定得有全球的视角才行。

　　上海靠姚明“拔高”，借刘翔“提速”

　　济南也选形象代言人咋样？

　　“在上海，当地政府部门可以找来姚明和刘翔来为这座城市代言。而重庆、南京等很多城市，也已经选定或正在挑选合适的城市形象代言人，为啥咱济南没有？”在座谈会上，山东商业职业技术学院旅游教研室主任、副教授肖树青说道。

　　有专家表示，上海市的城市形象代言人，一有高知名度，二具备某种特定的形象寓意。比如姚明“巨无霸”般的身高，暗喻着上海发展的高度；刘翔以“风之子”闻名，隐喻着城市发展的速度。

　　还有学者表示，“‘老残’是济南第一个‘城市形象代言人’。”不少人对此表示赞同，因为“老残”在十八世纪就让世界认识了济南。在民国期间，《老残游记》被译为英文、德文、日文、韩文等近十种文字，而在论坛上被多位专家学者引用的“家家泉水，户户垂杨”这句让济南人至今自豪的话语，也出自“老残”。肖树青表示，不管选择谁来为美丽的泉城代言，都会利用名人效应，为济南的知名度提升不少。本版撰稿

　　记者 杨芳 张恒 徐玉芹 冀强

　　烟威这样的宣传

　　济南却很少有

　　“济南如何提高自己的知名度？”这是省旅游局国内市场开发处处长王春生一开始就提出的问题，王春生表示，目前看来，济南的知名度还不是很高。

　　“我去过很多地方，每到一个地方我都会看当地的都市类报纸，关注它们旅游版面的广告，但是这些年来，烟台、威海甚至枣庄、济宁等城市的景区景点宣传的很多，济南却相对比较少。比如说蓬莱，其实旅游资源等各方面都不如济南，但是近年来旅游营销就搞得很不错，知名度慢慢地就出来了。”王春生说道。

　　文物保护开发

　　济南该“提速”

　　济南市考古研究所所长李铭说，上个月他去河南内黄参加汉文化国际会议，内黄其实非常穷，但三杨庄遗址发现后，他们马上投资上亿进行发掘保护、开发利用。李铭感慨，内黄这种有了重大考古发现马上发掘保护并开发利用的做法，是济南最需要学习的地方，考古成果应以最快的速度展示给世人，通过这种方式也能够提升城市形象。而这种做法，也恰恰是保护文化遗产最快、最有效的手段。

　　李铭说，济南周边可打造的文化景点也非常多。比如1999年发掘的洛庄汉墓，是迄今为止发现的年代较早的一座西汉诸侯王墓，被列为2000年度十大考古发现之一。