神马文学网十年红人谱：赵薇把“票房毒药”扔进太平洋
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/02 15:17:29
十年红人谱：赵薇把“票房毒药”扔进太平洋
犹记得十年前的赵薇在新浪聊天的时候说：很想跟张艺谋、冯小刚合作，但“不会强求”。彼时别名小燕子的她，红得发紫，粉丝无数，人气冲天，用流行术语描述，叫“热到爆”，面对大导名头，态度不卑不亢。吊诡的是，十年间，她竟真的没缘跟世俗认定的三大导“张冯陈”合作，可依然在华人影视圈保持了相当知名度、活跃度、影响力。许多跟她同时代的明星已成明日黄花，赵薇，却仍然是那个一旦提起，就会让不少人起条件反射的名字。
人气巨星的尴尬
十年前，高屋建瓴的王朔老师在地下电影《诗意的年代》里判断：咱们得培养票房明星，赵薇算一个，她是显得有票房号召力的。——这句“显得有票房号召力”体现了朔爷曾经的严谨，他明白，人气跟票房之间，有不小的鸿沟，不是做一个跳远动作就能简单跨越的。
从所谓“四小名旦”到所谓“票房毒药”，赵薇用的时间很短，短得似乎只有一瞬间，这并非盛极而衰或紫得发黑，而是不知道江湖的水有多深。当她决定不再拍《还珠格格》第三部，而将更多精力投入电影的时候，估计最看重的是电影的档次及影响，但在21世纪最初几年，当中国的商业电影仍处于摸索、磨合阶段，人气和票房几乎是两两不挨的名词，投资方超高期望值换来的却是观众的意兴阑珊。最关键的是，赵薇的粉丝在当时是缺乏购买力的一群，她们多数是学生，只能去网络顶帖，而根本没钱买票。
赵薇参演的电影，也不能说导演就都没名，但的确没大名；也不能说就都文艺，但的确很多都不够商业。这些因素综合起来，导致媒体出现斗大疑问：为什么赵薇人气那么高，粉丝那么多，可很多电影的票房很失败？现在回过头来看，赵薇上这些电影，其实从经济上她是有损失的，再从另一个角度看，赵薇参演的多部电影，如果把她那个角色换成另外的华人女星演，也不大可能增加多大票房。赵薇顶了那么多年的“票房毒药”名头，一方面说明她名气足够大，分量足够重；另一方面，则是她把票房本身对中国女演员的过重奢求背在身上。
精耕细作的收获
十年间，除了没跟大导合作过外，赵薇也没加入任何大经纪公司，一直是以普遍遭外界诟病的“家庭作坊式”运作来打理自己的演艺事业。没大靠山，一方面意味着有策略的事件营销几乎没有，欠缺大新闻，欠缺包装，另一方面也意味着某些特殊的垄断性项目，很难躬逢其盛。这是不利的地方，但是薇嫂主导经纪模式也有有利的地方，精耕细作，不会像某些经纪公司那样对艺人杀鸡取卵，长远规划，也不会被轻易打乱。
名气是个好东西，人气最终也会值好多money。当中国电影市场以井喷状态发展，赵薇的很多粉丝正式成长为有能力购票一族的时候，赵薇用《画皮》、《花木兰》、《锦衣卫》等电影，正式把“票房毒药”这顶沉重帽子扔进太平洋。在事业精进同时，赵薇身份也从女孩变成女孩她妈，最新的职务：她可能在一两年内成为导演，赵导。这十年的路走过来，赵薇赵导最该记住的是什么？我认为，还是四个老字，择善固执。
在人气女导演已仅仅是商业大盘里重要角色之一的时候，赵薇一定要尽量收住自己文艺女青年的感性气质，让自己的想象、喜好服从商业电影规律，分清做梦和造梦的区别。徐静蕾尝试过的东西，你没必要非得再来一次。还有一句话：功夫在诗外，导电影，你更像一杆营销大旗，脚踏实地，忘掉过去吧。