神马文学网《投名状》PK《集结号》，谁是赢家？
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 17:03:14
2008-01-20 18:32
时至今日，终于可以对08年贺岁档前半程的厮杀做出准确盘点了。
在我前一篇博文《08贺岁档终极报告》中，对于《投名状》和《集结号》我给出的预测是——两部影片都有冲击两亿票房的实力，但最终会取决于资源配置和口碑效应，两部影片票房之和会超过《黄金甲》三亿票房数字。
昨天，《投名状》、《集结号》同时达到1.88亿元，创造了同一档期两部影片同时接近两亿元大关的市场奇迹！因为在《英雄》以2.5亿称雄，《黄金甲》票房井喷之时，其他影片很难冲过七、八千万的大限。“双赢”的局面，在竞争白热化的贺岁档，这还是首次出现。
票房取决于七大因素
看了很多留言，网友们很真诚也很执着地支持不同的影片、不同导演和演员，甚至有网友留言如某某影片票房能达到某某影片的一半，就从某层楼上跳下，这些留言让我感动。但是，票房的预测绝非个人好恶而定，甚至不能完全由影片来定。举个例子，大家（包括业内、业外）普遍认为《大电影2》比前一部好。然而，确定地说，票房绝对远低于前一部，原因是夹在两部大片中间，它的放映空间无法保障。
因此，我在预测影片票房时起码考虑7个方面因素：1.影片质量因素（可看度）；2.档期因素（消费均线）；3.投入规模因素（多少拷贝）；4.左邻右舍因素（前后的影片）；5.宣传覆盖因素；6.公众期待因素；7.口碑效果因素。
赚钱的不仅是大片
纵观贺岁前半程，《投名状》、《集结号》均为赢家。有人说，投入不一样啊。按投入产出比算结果就不一样啦，比如《投名状》3.5亿投资；不错，确实有3个多亿，但《投名状》国内投资只有5千万，其余为境外投资，至于境外投入赔赚不得而知，国内投资部分稳赚50%以上。
除两部大片外，要数《命运呼叫转移》最为幸运。它是最晚杀入贺岁揭幕战的，原本是与《刘跃进》捉对厮杀，但因《刘》片三次审查才得以通过错过排片，就把档期留给《命呼》、《苹果》和《凤凰》；结果《命呼》以千万左右的中小投资搏回3700万大票房，取得07年全年中小成本影片的票房神话。当然，有人对《命呼》的质量提出质疑，但我认为，有了葛优、阎妮主演的那一章节，《命呼》就不枉一看。
《苹果》也不错，拿了千万左右票房，虽被禁映，但没怎么影响票房，就是不禁，也差不多该下档了……这么一禁，正版碟没了，盗版碟反而火了。
贺岁档的消费极限
相比往年贺岁大片“赚了票房，赔了口碑”，今年改观显著，无论较早的《投名状》，还是稍晚的《集结号》观众反映都不错。有同行问我，既然口碑好于以往，为什么没打破票房纪录？我个人认为，两部大片同档期上映，已达到中国电影市场的阶段消费极限。在30多个映出日，产出总共5个亿票房，这就是目前中国电影市场的消费极限！
可以肯定地说，以元月上旬的电影市场消费总体回落的状况来看，《投名状》或《集结号》票房上升空间都不大了，而由于近期缺乏号召力强的影片上市，总体回落的市场趋势会延续到《刘跃进》和《哆拉A梦》上映之前。
“中片”的命运变化
要说今年贺岁档与往年最大不同，莫过于傍着大片跳舞的中等投资规模影片的市场命运变化，对此我给出的结论是：当市场只有一部大片时，它留出的剩余空间足够你傍着大片跳舞，而当两部大片几乎覆盖了整个市场时，你的生存夹缝会过于狭窄。比如5个厅的影院，12月20日以后，它的排片应该是：《集结号》因刚上映会排3个厅，《投名状》因后劲还足，会排2个厅，你怎么排映，最多，拿出半个厅象征性地排一下，除非你的上座率超过大片，那可能吗？
5个厅的影院如此，还有大量两个厅、三个厅的影院，又当如何？
对于中、小投资的影片，在档期选择上我有个“蛋糕理论”：黄金档期市场蛋糕虽大，非黄金档期市场蛋糕固然小，但与其切大蛋糕的一小角，还不如切中小蛋糕的一大半，孰利孰弊，好自为之。
市场的回落从某种意义说，也是为下一个市场高峰蓄势，而下一轮竞争也将开始，我与众网友还是拭目以待吧！
时至今日，终于可以对08年贺岁档前半程的厮杀做出准确盘点了。
在我前一篇博文《08贺岁档终极报告》中，对于《投名状》和《集结号》我给出的预测是——两部影片都有冲击两亿票房的实力，但最终会取决于资源配置和口碑效应，两部影片票房之和会超过《黄金甲》三亿票房数字。
昨天，《投名状》、《集结号》同时达到1.88亿元，创造了同一档期两部影片同时接近两亿元大关的市场奇迹！因为在《英雄》以2.5亿称雄，《黄金甲》票房井喷之时，其他影片很难冲过七、八千万的大限。“双赢”的局面，在竞争白热化的贺岁档，这还是首次出现。
票房取决于七大因素
看了很多留言，网友们很真诚也很执着地支持不同的影片、不同导演和演员，甚至有网友留言如某某影片票房能达到某某影片的一半，就从某层楼上跳下，这些留言让我感动。但是，票房的预测绝非个人好恶而定，甚至不能完全由影片来定。举个例子，大家（包括业内、业外）普遍认为《大电影2》比前一部好。然而，确定地说，票房绝对远低于前一部，原因是夹在两部大片中间，它的放映空间无法保障。
因此，我在预测影片票房时起码考虑7个方面因素：1.影片质量因素（可看度）；2.档期因素（消费均线）；3.投入规模因素（多少拷贝）；4.左邻右舍因素（前后的影片）；5.宣传覆盖因素；6.公众期待因素；7.口碑效果因素。
赚钱的不仅是大片
纵观贺岁前半程，《投名状》、《集结号》均为赢家。有人说，投入不一样啊。按投入产出比算结果就不一样啦，比如《投名状》3.5亿投资；不错，确实有3个多亿，但《投名状》国内投资只有5千万，其余为境外投资，至于境外投入赔赚不得而知，国内投资部分稳赚50%以上。
除两部大片外，要数《命运呼叫转移》最为幸运。它是最晚杀入贺岁揭幕战的，原本是与《刘跃进》捉对厮杀，但因《刘》片三次审查才得以通过错过排片，就把档期留给《命呼》、《苹果》和《凤凰》；结果《命呼》以千万左右的中小投资搏回3700万大票房，取得07年全年中小成本影片的票房神话。当然，有人对《命呼》的质量提出质疑，但我认为，有了葛优、阎妮主演的那一章节，《命呼》就不枉一看。
《苹果》也不错，拿了千万左右票房，虽被禁映，但没怎么影响票房，就是不禁，也差不多该下档了……这么一禁，正版碟没了，盗版碟反而火了。
贺岁档的消费极限
相比往年贺岁大片“赚了票房，赔了口碑”，今年改观显著，无论较早的《投名状》，还是稍晚的《集结号》观众反映都不错。有同行问我，既然口碑好于以往，为什么没打破票房纪录？我个人认为，两部大片同档期上映，已达到中国电影市场的阶段消费极限。在30多个映出日，产出总共5个亿票房，这就是目前中国电影市场的消费极限！
可以肯定地说，以元月上旬的电影市场消费总体回落的状况来看，《投名状》或《集结号》票房上升空间都不大了，而由于近期缺乏号召力强的影片上市，总体回落的市场趋势会延续到《刘跃进》和《哆拉A梦》上映之前。
“中片”的命运变化
要说今年贺岁档与往年最大不同，莫过于傍着大片跳舞的中等投资规模影片的市场命运变化，对此我给出的结论是：当市场只有一部大片时，它留出的剩余空间足够你傍着大片跳舞，而当两部大片几乎覆盖了整个市场时，你的生存夹缝会过于狭窄。比如5个厅的影院，12月20日以后，它的排片应该是：《集结号》因刚上映会排3个厅，《投名状》因后劲还足，会排2个厅，你怎么排映，最多，拿出半个厅象征性地排一下，除非你的上座率超过大片，那可能吗？
5个厅的影院如此，还有大量两个厅、三个厅的影院，又当如何？
对于中、小投资的影片，在档期选择上我有个“蛋糕理论”：黄金档期市场蛋糕虽大，非黄金档期市场蛋糕固然小，但与其切大蛋糕的一小角，还不如切中小蛋糕的一大半，孰利孰弊，好自为之。
市场的回落从某种意义说，也是为下一个市场高峰蓄势，而下一轮竞争也将开始，我与众网友还是拭目以待吧！
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