从凤凰卫视到中央电视台——对主持人明星制的一点思考(下)

 2008-01-15 23:56:19
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标签：电视杂谈
三、主持人明星制在内地
其实,在中国内地电视节目里利用主持人的“名人效应”树立节目品牌,提高节目收视率已经有了许多有益的尝试。被誉为“中国主持第一人”的沈力在主持《为您服务》时收视率久久居高不下,随着她的调动便把一大批老年观众带到了《夕阳红》,使这个新节目迅速走红。
在我国内地,长期以来由于一些固有的价值观念和新闻理念,广播电视媒体一直是“重整体形象,轻个人名利”,最具代表性的就是以往不允许用主持人的名字为节目命名，也不支持对主持人进行形象设计、积极向社会宣传、推介。现在,这种限制已经没有了,也开始了主持人明星制的尝试。中央电视台出现了《小崔说事》、《小丫跑两会》、《岩松看台湾》等一系列个性化的节目；在央视网站上设立了一些知名度高的主持人的个人网站、博客；在中央电视台各频道也启用主持人为频道和栏目拍摄广告。但目前整体上仍停留在对国外及香港模式的简单模仿之上,甚至导致了部分主持人风格雷同、“千人一面”,单纯的模仿、跟风现象比较严重。
另外，就电视新闻专题而言，中央电视台出现了一些采编制片一体的节目，比如王志的《面对面》，也有一些主持人专属的栏目，比如阿丘的《社会记录》。但是更多的节目采取的仍是“采编分离”。这较容易产生前后期矛盾：即编辑部门常说采访做的不到位、不好做，而采访部门则抱怨编辑部破坏了节目思路和最初采访的初衷。同时，新闻专题栏目通常采取的也是几个人更替做一档，比如《焦点访谈》《新闻调查》都是三四个人轮流做节目。总之，央视目前走的应该还是栏目主打而不是主持人主打路线，主持人明星化的程度明显不够。
四、电视主持人明星化的战略分析
首先，电视传播和其他媒体的传播相比，最大的区别就在于电视传播中有看得见的主持人因素，是一种真正的人际传播。电视作为家用媒体，没有交流感就没有亲近性，而竞争的关键恰恰在于此。在“内容为王”的铁律下，电视观众希望看到他们喜欢的甚至崇拜的人像朋友一样走进他们的家庭，更何况主持人有时就是内容的表达者，是内容的一部分。明星主持人使一个节目具有稳定的受众。比如说大家喜欢《实话实说》，实际是喜欢崔永元，当主持人换掉后这档节目的收视率明显下降；许多人收看《新闻调查》也是因为欣赏柴静的采访风格，所以有时受众对主持人的关注程度超过节目本身。
主持人的明星化和个性化还有一个功能，就是降低节目改革的风险、受众总数得以稳定。从传播学的受众心理来说,人们的确更愿意与名人进行交流。“名人效应”使观众容易产生“晕轮效应”、“爱屋及乌”,当主持人到另外的一个节目去或者原有的节目改革时，主持人之于受众的亲切感得以保留，把“光环”带到那里,并使观众对这一节目产生“先验”的好感和热情。
第二,主持人“明星制”的革命,带来的不仅仅是成本的降低,而且是节目质量的提高和人员潜质的开发。难怪一些主持人来到凤凰卫视以后,就觉得没法到别的地方去了,因为这个地方把他的价值发挥出来了,不仅让别人刮目相看,而且让自己都意想不到。主持人可以完全按照自己的想法去做节目，不用受到其他人的干扰，这样一方面他自己干的起劲、卖力，非常辛苦却无怨无悔地快乐，另一方面节目的风格统一、思路流畅，不会让观众在看时不明白这期节目想表达什么主题。
第三，明星主持人为树立节目品牌形象奠定了基础,而明星主持人和名牌节目则带来了高收视率,高收视率又为美国各大广播电视网带来了丰厚的广告收入,这正是主持人明星制盛行于美国的根本原因。比如凤凰卫视在建台之初就想以少胜多,就是用不多的资金、不多的人员编制,然后做成一个丰富多彩的电视屏幕形象,从而形成明星主持人、节目和公司品牌三者之间的良性循环。而在一个频道竞争越来越激烈的时候,一个知名度极高的、个性化的主持人就是收视率的保障。
主持人明星制的本质，是主持人集采、编、播、控乃至制片人为一体,真正成为节目的核心。国外及香港地区大部分的主持人都是从编辑、记者中间来的,主持人不是单纯念别人的稿件,而是有着丰富的实践经验和较高的理论修养,懂得驾驭报道思想,懂得策划节目,懂得对稿件进行“再创作”,懂得摄像技巧,懂得策划节目,懂得镜头语言,同时还要有综合组织和创造能力。只有这样才能充分表现节目主题,才能在节目中显示自己的“魅力”,才能使自己的个性与节目的风格相融合,从而让观众信服。
综上，可以看出电视主持人明星制，对于受众、主持人本身、栏目和频道的发展都有很大意义。当然，明星制也会带来一些问题，比如过分依赖个人力量“因人而起，因人而亡”等。但鉴于内地在明星主持人上尚有很大的发展空间，所以，笔者认为在诸如电视新闻专题这种观点性节目中还是应当提倡主持人明星制。（完）
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