长平：只能爱你，《新闻联播》(南方都市报 2007-12-22)

只能爱你，《新闻联播》
2007-12-22 10:29:26  来源: 南方都市报   作者:
■谁是谁非　之长平专栏
中央电视台自己搞了个“2007年全国观众抽样调查”，自己发布调查结果，宣布全国电视观众最喜爱的电视栏目，前20名中有18个是央视自己的栏目，其中前三强是《新闻联播》、《焦点访谈》和《同一首歌》。尽管央视强调此番调查的客观、公正和准确，但还是引起很多人的质疑。甚至有网民挖苦说，央视一年正经到头，终于忍不住搞笑了一回。
不过如果把收视率等同于喜爱的话，我倒觉得这个调查结果并没有那么离谱，尤其《新闻联播》节目，是当之无愧的王中之王、世界之最。其实根本不需要央视麻烦中国科学院系统研究所、国家统计局、中国传媒大学等权威机构的权威专家进行论证，谁都可以拍胸脯得出这个结论。
从内容上说，《新闻联播》并非新闻的专业标准，却是国内政治的晴雨表。1982年9月，中共中央明确规定，将重大新闻的发布时间从20点提前至《新闻联播》的播出时间19点，重要新闻首先在《新闻联播》中发布。这一垄断性的消息源确立了这个节目在政治上的权威性和唯一性，也由此带来了巨大的广告收益。商业机会又激励央视更加主动地利用垄断优势，争取到更多的独家内容发布权。
从技术上说，有位研究央视市场的权威人士曾说过，“大家都在吹牛说自己覆盖全国了，其实真正覆盖全国的频道只有一个，就是中央一套。中央一套的覆盖率是国家政策保障有线电视、卫星、微波三种覆盖全国”，“除了中央一套以外，其它任何一个频道覆盖人口不可能超过五亿，唯独中央一套覆盖率达到11亿左右”。这位人士以此来解释央视连年广告招标的火爆。按照他的解释，这个火爆的确没有什么好奇怪的。中国教育电视台也曾在自己的招商广告里吹嘘说，它是“全国唯一与中央一套享受同等政策支持落地的卫星频道”。由此可见央视的政策支持与商业利益之间的关系。
所以，面对央视发布的调查结果，我想起了一首曾广为传唱的流行歌曲《Super　Star》，歌中唱道：“你是电，你是光，你是唯一的神话，我只爱你，You　are　my　super　star！你主宰，我崇拜，没有更好的办法，只能爱你，You　are　my　super　star。”当时就有人开玩笑说，这首庸俗的爱情歌曲其实更适合献唱给一切垄断组织。既然是一次市场调查，那就应该让人明白一个基本事实：这方面并没有真正的市场。
有人指出“收视率最高”并不等于“最喜爱”，这的确是一个问题。不过我也猜想《新闻联播》在内容和技术的双重政策强劲支持下，赢得喜欢也并非那么困难。了解斯德哥尔摩综合征的人都知道，只要有足够的时间，被绑架者就可能对绑架者产生好感、依赖甚至成为其协助者。《新闻联播》换了几个新的主持人，虽然内容和风格都没有什么变化，但立即登上各媒体的重要版面，收视率随之大幅攀升，就是一个证明。
垄断对央视的商业利益无疑大有好处，但是对新闻专业则是一个伤害。央视也有很多怀抱新闻理想和才华的人士，但是垄断体制并不需要他们做出更多专业上的努力，甚至不允许他们做专业努力，就可以比别人获得更多收益。白岩松曾经说过，就是一条狗，在央视混上些日子，也会成为一条名狗。有些曾经崭露头角的新闻人，后来不得不花时间去做专业之外的努力，成了一个个新闻官僚，令人感到惋惜。
当市场启动一半，央视人的钱包受益了；如果市场启动更多甚至全部，受益的将是央视人的新闻理想，以及全国观众的舆论权利。那时候再来做一个市场调查，《新闻联播》还是第一的话，才叫人佩服。
(作者系资深媒体人)
http://www.nanfangdaily.com.cn/southnews/spqy/200712220277.asp
央视称新闻联播是中国观众最喜爱电视节目
http://www.sina.com.cn 2007年12月19日14:09中国新闻网

12月9日，男主播郭志坚作为资深女主播李瑞英的搭裆，首次坐上《新闻联播》的主播台。

央视主持人海霞坐上《新闻联播》主播台。
中新网北京12月19日电 (记者 周兆军) 中央电视台19日上午发布“2007年全国电视观众抽样调查”的结果。这项调查显示，全国观众最喜爱的电视栏目是《新闻联播》，紧随其后的是《焦点访谈》和《同一首歌》。
观众最喜爱的电视栏目的前20名，有18个是中央电视台的栏目，另外两个是湖南卫视的《快乐大本营》和江西卫视的《传奇故事》，分别排在第9位和第12位。
调查显示，中央电视台的频道拥有较高的忠实观众比率，其中经常收看CCTV-1的观众比率达81.46%，远高于全国其他频道。
调查发现，2007年中国4岁以上观众总数为12.05亿人，比2002年增加了9000万人，相对20年前增加了1倍多。尽管不同类型媒体的竞争日趋激烈，但电视依然是人们接触的最主要的媒体，95.05%的人经常或几乎每天都收看电视。
人们经常接触的媒体依次是：电视、报纸、书籍、杂志、广播、网络。
调查显示，99.89%的观众家庭拥有电视机，其中70.03%的观众家庭拥有一台电视机，25.41%的家庭拥有两台电视机。与五年前相比，中国电视观众家庭拥有黑白电视机的比率是7.2%，与五年前相比下降了22.4个百分点。94.4%的家庭拥有带遥控器的电视，与五年前相比增加了20.7个百分点。
本次调查是中央电视台第五次进行全国电视观众抽样调查，前四次调查的时间分别是1987年、1992年、1997年和2002年。央视有关负责人介绍，为保证调查结果的客观、公正和准确，此次调查的抽样设计以及结果数据的加权由中国科学院系统研究所研究员冯士雍承担，并经过了由国家统计局、中国传媒大学、中国人民大学、国家广电总局计财司、央视索福瑞媒介研究有限公司等单位的专家所组成的论证组的论证。
http://news.sina.com.cn/c/2007-12-19/140914557523.shtml