神马文学网从“华南虎”事件谈网络公关/湖南经济网
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湖南经济网 >>财经金融 >>2007年12月11日09时31分
国内知名论坛评选2007十大人物和十大事件，周正龙和华南虎赫然在坐，而且显然超越以前任何的网络红人。而随着事件的纵深式发展，“国家林业局”、“陕西林业厅”、“中国摄影家协会”，以及抱以各种目的的社会人士：挺虎派“关克”——陕西省林业信息宣传中心主任、《陕西林业》主编、中国绿色时报陕西记者站站长、打虎派傅德志——中国科学院植物研究所种子植物分类学创新研究组首席研究员，也都浮出水面，在年底演出了一场“精彩折子戏”。
一个老猎人，一个科学论定里已经消失的野生物种，一场关于真假的辩论，折射出中国社会的方方面面，也把网络公关阐述的淋漓尽致。
问题的焦点其实就是两个，非常简单。其一陕西境内是否存在华南虎，其二周正龙拍摄的照片是否就是真正的华南虎（这里面有包含两层意思，周正龙拍摄到的是野生华南虎，还是照片摆拍？）。从取证的角度看，解决问题非常简单，不复杂，但是涉及到方方面面的利
益，问题就极度的复杂，而且不可收拾。
所谓网络公关，就是从千头万绪中找到企业需要的信息原点，然后通过网络工具进行有效的放大，以期实现企业或组织的目标。在华南虎事件中，“中国摄影家协会鉴定照片”、“国家林业局新闻发布会”就是很好的品牌展示，属于网络公关的典型案例。
网络公关是企业或组织针对网络特点而进行的公关宣传工作。具有典型的网络特点，是和网络文化相关的：
第一是不可控性。网络是一个相对自由的空间，电子邮件、qq群、内部论坛等都是难以监控和左右事件方向的。只要网民不违法宪法，无论是从道德角度、科学角度，甚至娱乐角度，会出现很多的言论，以及不受任何利益诱使。任何组织和个人都难以对网络进行全盘控制，否则只能演绎成更大的网络风暴，所以，网络公关就是要保证去引导，润物无声，或者曝光真相，不要自作聪明引火***。
不可控制就意味着不要轻易去控制，代价巨大，得不偿失，最好的解决方法是疏导，是良好的态度。
第二是网络意志不可强奸。如果说不可控是因为网络的特性，那网民意志就是网络的灵魂，一个人的灵魂不可亵渎，网民的意志也不可强奸。很多网络事件的主角，往往是社会上有权有势的一方，比如几年来频现网络的 “保安打人”、“宝马撞人”、“雇凶杀人”、“裸死公寓”等事件，那些雄霸一方的霸主以为自己的实力能够封口、甚至灭口，能使网民屈服，使意志转向，但是结果都是很可悲的，最后付出的代价要远远大于起初赔偿的价格，还给自己带来了无尽的善后事宜，这是最愚蠢的。所以，企业和组织面对网络事件一定要做到冷静，要心胸宽广，曲线救国。
第三就是网络事件涉及的元素众多。如果在现实生活中，很多事件的影响范围、影响力有限，那网络事件则打破一切束缚。现实生活中很多信息相对不对称，但是网络里就是有“不究真理不死心”的群体，所以一旦事件发生，网民们会不尽余力，追查事件真相和细节。
所以在网络公关中，绝对不是删贴、发贴、回帖或者制造故事就可以的，很多的外部元素都会影响到事件的进展，企业或者组织必须有面对问题的能力，有理解网络文化，以及平和面对网络中的林林总总，否则出离愤怒或者惊慌失措都不能解决问题。
类似华南虎的照片还原、分析和论证，在每次网络事件中都有所表现，无路是人肉搜索（更多的利用人工参与来提纯搜索引擎提供的信息的一种机制，首先是通过网络平台实现影响的最大化，然后在线下寻找信息，确认后在网络发布，比如寻找某深圳车辆的车主信息、寻找某事件主人公的手机号码和家庭住址、寻找某辆某个时段某公交车上遇见的一个陌生女孩等）还是网民自发的一些行动（志愿者活动、行业聚会、光棍节狂欢），都已经成为网络基本职能，在网络空间里，意见领袖不是社会上的专家，甚至不是法律专家，而是有思考分析能力、有娱乐精神、有足够上网时间的斑竹和网络名人，这是一些不确定资源，任何一个企业只能掌握一部分，而不能掌握全部。
当华南虎遇见网络，这是网络时代的经典，除了媒体，企业也有很多曝光的机会。这不，顺德长鹿休闲度假农庄已派人出发前往陕西省镇坪县,邀请“四面楚歌”的周正龙前来广东拍虎。首先是聘请周正龙拍东北虎并聘请周担任农庄动物表演团副团长，还想请他专门驯虎，教老虎表演，相信跟踪了华南虎这么多年的周正龙会驾轻就熟。另外，农庄还着手专门为周正龙设立一间摄影工作室，专门让他拍摄老虎。你看，这就是网络时代！
国内知名论坛评选2007十大人物和十大事件，周正龙和华南虎赫然在坐，而且显然超越以前任何的网络红人。而随着事件的纵深式发展，“国家林业局”、“陕西林业厅”、“中国摄影家协会”，以及抱以各种目的的社会人士：挺虎派“关克”——陕西省林业信息宣传中心主任、《陕西林业》主编、中国绿色时报陕西记者站站长、打虎派傅德志——中国科学院植物研究所种子植物分类学创新研究组首席研究员，也都浮出水面，在年底演出了一场“精彩折子戏”。
一个老猎人，一个科学论定里已经消失的野生物种，一场关于真假的辩论，折射出中国社会的方方面面，也把网络公关阐述的淋漓尽致。
问题的焦点其实就是两个，非常简单。其一陕西境内是否存在华南虎，其二周正龙拍摄的照片是否就是真正的华南虎（这里面有包含两层意思，周正龙拍摄到的是野生华南虎，还是照片摆拍？）。从取证的角度看，解决问题非常简单，不复杂，但是涉及到方方面面的利
益，问题就极度的复杂，而且不可收拾。
所谓网络公关，就是从千头万绪中找到企业需要的信息原点，然后通过网络工具进行有效的放大，以期实现企业或组织的目标。在华南虎事件中，“中国摄影家协会鉴定照片”、“国家林业局新闻发布会”就是很好的品牌展示，属于网络公关的典型案例。
网络公关是企业或组织针对网络特点而进行的公关宣传工作。具有典型的网络特点，是和网络文化相关的：
第一是不可控性。网络是一个相对自由的空间，电子邮件、qq群、内部论坛等都是难以监控和左右事件方向的。只要网民不违法宪法，无论是从道德角度、科学角度，甚至娱乐角度，会出现很多的言论，以及不受任何利益诱使。任何组织和个人都难以对网络进行全盘控制，否则只能演绎成更大的网络风暴，所以，网络公关就是要保证去引导，润物无声，或者曝光真相，不要自作聪明引火***。
不可控制就意味着不要轻易去控制，代价巨大，得不偿失，最好的解决方法是疏导，是良好的态度。
第二是网络意志不可强奸。如果说不可控是因为网络的特性，那网民意志就是网络的灵魂，一个人的灵魂不可亵渎，网民的意志也不可强奸。很多网络事件的主角，往往是社会上有权有势的一方，比如几年来频现网络的 “保安打人”、“宝马撞人”、“雇凶杀人”、“裸死公寓”等事件，那些雄霸一方的霸主以为自己的实力能够封口、甚至灭口，能使网民屈服，使意志转向，但是结果都是很可悲的，最后付出的代价要远远大于起初赔偿的价格，还给自己带来了无尽的善后事宜，这是最愚蠢的。所以，企业和组织面对网络事件一定要做到冷静，要心胸宽广，曲线救国。
第三就是网络事件涉及的元素众多。如果在现实生活中，很多事件的影响范围、影响力有限，那网络事件则打破一切束缚。现实生活中很多信息相对不对称，但是网络里就是有“不究真理不死心”的群体，所以一旦事件发生，网民们会不尽余力，追查事件真相和细节。
所以在网络公关中，绝对不是删贴、发贴、回帖或者制造故事就可以的，很多的外部元素都会影响到事件的进展，企业或者组织必须有面对问题的能力，有理解网络文化，以及平和面对网络中的林林总总，否则出离愤怒或者惊慌失措都不能解决问题。
类似华南虎的照片还原、分析和论证，在每次网络事件中都有所表现，无路是人肉搜索（更多的利用人工参与来提纯搜索引擎提供的信息的一种机制，首先是通过网络平台实现影响的最大化，然后在线下寻找信息，确认后在网络发布，比如寻找某深圳车辆的车主信息、寻找某事件主人公的手机号码和家庭住址、寻找某辆某个时段某公交车上遇见的一个陌生女孩等）还是网民自发的一些行动（志愿者活动、行业聚会、光棍节狂欢），都已经成为网络基本职能，在网络空间里，意见领袖不是社会上的专家，甚至不是法律专家，而是有思考分析能力、有娱乐精神、有足够上网时间的斑竹和网络名人，这是一些不确定资源，任何一个企业只能掌握一部分，而不能掌握全部。
当华南虎遇见网络，这是网络时代的经典，除了媒体，企业也有很多曝光的机会。这不，顺德长鹿休闲度假农庄已派人出发前往陕西省镇坪县,邀请“四面楚歌”的周正龙前来广东拍虎。首先是聘请周正龙拍东北虎并聘请周担任农庄动物表演团副团长，还想请他专门驯虎，教老虎表演，相信跟踪了华南虎这么多年的周正龙会驾轻就熟。另外，农庄还着手专门为周正龙设立一间摄影工作室，专门让他拍摄老虎。你看，这就是网络时代！
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