神马文学网百度TV: 网络是“屏”行销会 百度不做谁来做？
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 21:17:46
自9月13日宣布携手随视传媒和其16万的媒体合作伙伴“大举进军”品牌广告市场以来，百度TV“魅力”不减，于9月28日应广告导报与中华广告网两家广告业界知名媒体之邀，在北京的高档社交俱乐部“唐廊”举办了“网络是‘屏’互动行销高峰论坛”。会上百度TV的负责人与共同应邀而来的实力传播、奥美Neo、奥美互动、宣亚国际、电通、华扬联众、华闻旭通、中视金桥、未来广告等14家4A资格的媒体采购/代理公司的高层人士，就百度TV对于大型广告/媒体采购公司、为品牌广告主所带来的巨大实质效益以及未来发展前景等事项展开讨论，充分肯定了百度TV在视频广告行业的绝对优势及其在业内的重大意义。
了解需求才能有的放矢
“我的广告费有一半是浪费的，问题是，我不知道是哪一半。”这是众多广告客户面临的困惑。百度针对这一难题站在广告主、媒体以及消费者需求的角度上，推出百度TV这一集广覆盖、高精准、全监播三大要素于一体的高效“展示”（视频）广告平台。在过去的2个月内与16个大型广告公司及25个品牌广告主的广告投放合作后，广告公司与广告主的热烈积极反馈中不难看出，百度TV正在实现其完美的广告理念：将广告目标人群属性与网页内容精确匹配，在对的时间，向对的人，说对的话。而这一以市场需求为前提的创新之举，也得到世界广告界的认可，正如宣亚国际传播集团首席策略官刘新华说“百度走在业界最前面，而百度TV更显其推新速度，在百度TV产品发布两周之后，Google在美国市场也推出了一个理念类似的产品，并在美国引起高度的关注，这证明了百度TV的推出开创了互联网广告的一个潮流之先”。
引导广告投放新趋势
在网络普及化的今天，如何实现电视广告这一主流、权威的媒体更完善灵活的运用成为行业的突破点。百度TV结合网络技术，将传统电视广告延伸到互联网上，以其灵活、成本低、互动性强、监控精确等优势迅速引领广告新潮流。专注于电视媒体采购的实力传播中国区董事总经理郭志明、中视金桥高级副总裁刘旭明以及奥美互动总经理陈蓉均表示“走向互联网是广告产业发展的必然趋势，一直以来都极为“强势”的电视广告在互联网上得到好的延伸也是必需的，作为传统的媒体公司，必须要跟上这一趋势。网络广告的互动性和精准、可监播的优势也越来越得到广告主的认可；而当今社会的核心消费人群的资讯、休闲、娱乐、沟通等行为从线下越来越多地转到线上，为了有效地覆盖目标用户，促使广告主对电视媒体和网络媒体的搭配购买产生越来越大的需求。 而对于品牌广告主，百度TV能够给他们带来更高的价值”。在百度TV对于广告主的价值方面，奥美NEO副总经理王宏鹏、博睿传播的媒介总监崔延宁、华闻旭通客户总监郭华从客户角度做过分析后，他们认为：百度TV能够非常有效地利用中国互联网产业积累了十年的高黏度、高价值用户群体，将优质的电视广告无缝地通过互联网一对一地传递给有关联、会关注的目标人群，加上互联网的更强互动性和娱乐性的“加持”，极大化地实现网络与电视媒体的互补，覆盖电视难以覆盖的时间和人群，反馈电视无法及时和准确反馈的广告收视行为，成为电视广告投放的“最佳拍档”。
看好百度TV发展，成事在人
百度多年来将视频广告作为一个主要摸索和发展方向，是因为百度TV对企业自身有着重大意义。百度首席财务官王湛生表示其对于百度TV市场的信心和憧憬：“社会的核心消费人群在往互联网上走的趋势很明显，因此传统的广告也在往互联网上走，结合国内的宽带上网条件也越来越好这一便利条件，已经为网络视频广告奠定了很好的基础。像百度TV这样的事情，百度不做，谁来做？百度TV的推出，我觉得可以完成一个在广告行业、在媒体传播行业，从传统广告市场向互联网广告市场转换的过程，所以我们起一个领军的作用。”而对于与随视传媒的合作，他表示“最难能可贵的是：随视传媒不仅是一个非常懂互联网和互联网新技术的团队，也是非常专业、非常了解广告市场、非常有创意和经营管理经验的团队……随视传媒在经营和管理理念上与百度有着高度的统一，这也是百度选择随视传媒作为百度TV独家运营伙伴的主要原因。”
百度TV推出以来受到业界及广告界的广泛关注，在此次的峰会进程中就有多家广告巨头表现出深度战略合作意向。据悉，百度TV一经推出即有数家重量级国际品牌广告主将其加入到中国区市场媒体采购名单中。相信各大广告公司的信心与品牌广告主的高度认可定会将百度TV的市场成长推向媒体采购量成长的新纪录
了解需求才能有的放矢
“我的广告费有一半是浪费的，问题是，我不知道是哪一半。”这是众多广告客户面临的困惑。百度针对这一难题站在广告主、媒体以及消费者需求的角度上，推出百度TV这一集广覆盖、高精准、全监播三大要素于一体的高效“展示”（视频）广告平台。在过去的2个月内与16个大型广告公司及25个品牌广告主的广告投放合作后，广告公司与广告主的热烈积极反馈中不难看出，百度TV正在实现其完美的广告理念：将广告目标人群属性与网页内容精确匹配，在对的时间，向对的人，说对的话。而这一以市场需求为前提的创新之举，也得到世界广告界的认可，正如宣亚国际传播集团首席策略官刘新华说“百度走在业界最前面，而百度TV更显其推新速度，在百度TV产品发布两周之后，Google在美国市场也推出了一个理念类似的产品，并在美国引起高度的关注，这证明了百度TV的推出开创了互联网广告的一个潮流之先”。
引导广告投放新趋势
在网络普及化的今天，如何实现电视广告这一主流、权威的媒体更完善灵活的运用成为行业的突破点。百度TV结合网络技术，将传统电视广告延伸到互联网上，以其灵活、成本低、互动性强、监控精确等优势迅速引领广告新潮流。专注于电视媒体采购的实力传播中国区董事总经理郭志明、中视金桥高级副总裁刘旭明以及奥美互动总经理陈蓉均表示“走向互联网是广告产业发展的必然趋势，一直以来都极为“强势”的电视广告在互联网上得到好的延伸也是必需的，作为传统的媒体公司，必须要跟上这一趋势。网络广告的互动性和精准、可监播的优势也越来越得到广告主的认可；而当今社会的核心消费人群的资讯、休闲、娱乐、沟通等行为从线下越来越多地转到线上，为了有效地覆盖目标用户，促使广告主对电视媒体和网络媒体的搭配购买产生越来越大的需求。 而对于品牌广告主，百度TV能够给他们带来更高的价值”。在百度TV对于广告主的价值方面，奥美NEO副总经理王宏鹏、博睿传播的媒介总监崔延宁、华闻旭通客户总监郭华从客户角度做过分析后，他们认为：百度TV能够非常有效地利用中国互联网产业积累了十年的高黏度、高价值用户群体，将优质的电视广告无缝地通过互联网一对一地传递给有关联、会关注的目标人群，加上互联网的更强互动性和娱乐性的“加持”，极大化地实现网络与电视媒体的互补，覆盖电视难以覆盖的时间和人群，反馈电视无法及时和准确反馈的广告收视行为，成为电视广告投放的“最佳拍档”。
看好百度TV发展，成事在人
百度多年来将视频广告作为一个主要摸索和发展方向，是因为百度TV对企业自身有着重大意义。百度首席财务官王湛生表示其对于百度TV市场的信心和憧憬：“社会的核心消费人群在往互联网上走的趋势很明显，因此传统的广告也在往互联网上走，结合国内的宽带上网条件也越来越好这一便利条件，已经为网络视频广告奠定了很好的基础。像百度TV这样的事情，百度不做，谁来做？百度TV的推出，我觉得可以完成一个在广告行业、在媒体传播行业，从传统广告市场向互联网广告市场转换的过程，所以我们起一个领军的作用。”而对于与随视传媒的合作，他表示“最难能可贵的是：随视传媒不仅是一个非常懂互联网和互联网新技术的团队，也是非常专业、非常了解广告市场、非常有创意和经营管理经验的团队……随视传媒在经营和管理理念上与百度有着高度的统一，这也是百度选择随视传媒作为百度TV独家运营伙伴的主要原因。”
百度TV推出以来受到业界及广告界的广泛关注，在此次的峰会进程中就有多家广告巨头表现出深度战略合作意向。据悉，百度TV一经推出即有数家重量级国际品牌广告主将其加入到中国区市场媒体采购名单中。相信各大广告公司的信心与品牌广告主的高度认可定会将百度TV的市场成长推向媒体采购量成长的新纪录
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